如何打造一個破圈的AI藝術(shù)展？
它是一場AI與藝術(shù)的先鋒實驗；也是一個融合技術(shù)、藝術(shù)和情感的沉浸式互動體驗空間；還是近年來規(guī)模最大的、探討技術(shù)與人的互動藝術(shù)展；它開展三個月內(nèi)，已經(jīng)有超過15W人打卡……
在過去的一年里，AI無疑是受人關(guān)注的——疫情期間武漢街頭送餐的無人車，飛上天的嫦娥五號……對大家來說，AI雖然已經(jīng)無處不在，但總是和高科技產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，于是，百度別出心裁地嘗試用一種新的方式，讓AI走到一般大眾的視野，這個方式就是——AI藝術(shù)展。
去年9月，百度與UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心UCCA Lab，全球頂尖數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)意團隊Moment Factory跨界合作，攜手推出百度AI沉浸式互動藝術(shù)體驗展“喚醒萬物”，來自中國、加拿大、法國、新加坡等數(shù)十位頂尖藝術(shù)家與人工智能專家們，跨越6小時甚至12小時的時差，遠程接過創(chuàng)作的接力棒，共同打造了這場震撼非常的互動藝術(shù)展：
而百度作為首席AI合作伙伴提供特別支持的UCCA年度大展“非物質(zhì) / 再物質(zhì)：計算機藝術(shù)簡史”也在北京798同步舉辦。
作為品牌，為什么要做這樣的一個線下體驗展，在這過程中又存在哪些營銷機會點呢？
01
面對面溝通，抓住用戶注意力
在信息爆炸的時代，百度以AI為工具抓住用戶注意力，給用戶沉浸式的高參與感，這種面對面溝通的優(yōu)勢，就是讓用戶的注意力不會被分散，消費者能夠?qū)Ｗ⒌赜涀I的技能，并在潛意識里將該技能點與百度鎖死，建立關(guān)鍵詞（AI）鏈接，以此對品牌進行反哺。
在百度AI藝術(shù)展中，人工智能被賦予AI藝術(shù)家的身份，每個觀眾都是AI的靈感繆斯，觀眾不再局限于對藝術(shù)的旁觀，而是加入了創(chuàng)作過程，人類的一舉一動都會不斷啟發(fā)AI進行創(chuàng)作。
在 “非物質(zhì) / 再物質(zhì)：計算機藝術(shù)簡史”的百度AI特別單元中，《達爾文式旋轉(zhuǎn)線之鏡》、《世界的起源》等三幅作品沿著共生主題，以藝術(shù)的視角，探討人類和計算機的共存關(guān)系。以作品《銀瑚》為例，經(jīng)由AI技術(shù)再現(xiàn)水下珊瑚礁，會因人類的靠近與觸碰而不斷發(fā)生改變，直接回應(yīng)著人類對自然界的介入。
凱林·布里克與蘆明一《銀瑚》，2020/LED屏
幕、計算機、定制軟件、深度傳感器、深度學習
AI藝術(shù)展讓技術(shù)真正走入觀眾視野，切身體驗科技與藝術(shù)的魅力，真正實現(xiàn)了技術(shù)可感知。
02
品牌傳播，打造企業(yè)溫度與正面形象
對品牌而言，技術(shù)被用戶實際體驗的過程，就是傳播的過程。百度打破了常規(guī)線下展的單向輸出形式，讓現(xiàn)場的觀眾與AI進行面對面互動。無論是與AI藝術(shù)家的共同創(chuàng)作，還是利用人臉、肢體識別即可使用的AI超級娃娃機，可進行主動多模交互的小度機器人……
萬圣節(jié)期間，百度AI藝術(shù)展還與UCCA Kids打造跨界派對。藝術(shù)為科技傳遞更溫情的表達，科技降低藝術(shù)的門檻。孩子們在現(xiàn)場一邊玩耍，一邊隨機創(chuàng)作，在感受AI藝術(shù)的無限魅力的同時，體驗品牌溫度。
03
線下反哺線上，線上導流線下
線上線下的界限正在融合，但二者的「有效連接」是關(guān)鍵。開展期間，百度在線上擴大聲量傳播，迅速輻射不同圈層受眾，擴散展覽熱度，調(diào)動用戶參與熱情。用戶線下實際體驗后，產(chǎn)出源源不斷的圖片、視頻素材，二次擴散傳播，完成線上線下用戶層級傳播的有效閉環(huán)。
同時，開展三個月內(nèi)進行階段性事件型傳播：
與湖南衛(wèi)視收視冠軍《舞蹈風暴》合作，國際芭蕾舞藝術(shù)家譚元元在AI藝術(shù)展中靈動起舞：
現(xiàn)象級綜藝《樂隊的夏天》知名選手刺猬樂隊以音樂為媒介，與AI交談：
好妹妹也在這里進行靈魂創(chuàng)作：
將 AI與不同藝術(shù)形式完美融合，所有合作產(chǎn)制的素材也被進一步運用到線上，作為線上傳播的補充，知名IP的影響力導流更多用戶來實地體驗。
04
精準洞察+先鋒創(chuàng)作，顛覆用戶固有認知
百度AI藝術(shù)展將通用型、抽象的技術(shù)進行轉(zhuǎn)化，變成可觸碰、可理解、用戶愿意親近的互動場景。這是百度基于網(wǎng)紅經(jīng)濟、打卡文化的精準洞察，讓觀展者變身創(chuàng)作者，通過改變用戶體驗模式，讓更多年輕人參與互動，感知到品牌對社會、藝術(shù)、人文的關(guān)懷，顛覆對品牌的固有認知，實現(xiàn)情感溝通。
05
跨界破圈，提升品牌力
沒有曝光，產(chǎn)生不了認知；沒有話題，產(chǎn)生不了傳播。百度通過AI+藝術(shù)的跨界傳播，用內(nèi)容獲取流量，極大增加了品牌的曝光度和話題傳播性；和MF、UCCA的跨界互補，滿足了用戶的精神文化需求，破局當代用戶的審美疲勞，也讓自身實現(xiàn)了破圈傳播，最終完成了品牌宣傳、人群多覆蓋、提升品牌影響力的目標。
（MF官網(wǎng)報道百度AI藝術(shù)展）
后記：
AI是通往未來的鑰匙，深耕AI多年的百度，已經(jīng)走在了國內(nèi)甚至國際AI發(fā)展的前列，許多產(chǎn)品已經(jīng)落地開花，如今百度也還在持續(xù)完善自身的技術(shù)優(yōu)勢，AI技能樹逐漸枝繁葉茂，相信未來，除了藝術(shù)行業(yè)，還可以支持更多行業(yè)的創(chuàng)意釋放。
但，不管怎樣，AI激發(fā)靈感，點亮人類引以為傲的思維火花，希望被AI賦予的創(chuàng)意和想象力，能不斷加深我們的思想和見解，讓我們對世界、對生活保持包容和探索。
— END —
來源：文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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