不懂這些，文案永遠寫不好
什么是好文案？
好的文案如大家所知道的，要達到廣而告之的效果。而我覺得，優秀的文案應該是這樣的：能讓一個人掏出他的血汗錢來購買你的產品或服務。
那么如何才能寫的一手好文案呢？
1、通過大量的閱讀，提高寫作能力
文字是創作的基礎，長期的積累很重要。文案的入門門檻比較低，但能做好、做精的人屈指可數。文案不可以用生僻字？那是你還沒吃透文案。中國字文化博大精深，對生僻字的認可度還是相當高。比如某樓盤的廣告語“2200年文脈之蘊”
只有大量的閱讀積累，才能在寫作時信手捏來，才能達到觸類旁通，才能在有靈感的時候，能夠迅速想到其關聯的文化底蘊、聯想事件等。
2、要有創意性的思維，牛X的策略洞察力
做文案也好，做設計也好，切忌固話和線性的思維方式，比如想到魚，不能只想到怎么吃，而要聯想到水、藍天、碧波、閑情雅致等等，要敢想，才能敢做。
優秀的文案要有好的策略，精準的策略一定有個牛逼的洞察力。比如來自臺灣奧美替天下文化出版社做的長文案：我害怕閱讀的人。整篇文章背后的策略：與其兜售閱讀的價值，不如兜售不讀書的恐懼感。
3、對產品或服務、目標用戶、品牌調性有深刻的理解
無論給任何產品、服務寫文案，只有足夠深刻的理解，你才能傳達出其賣點。其次目標客戶群體的消費、生活習慣，都需要去調查，這對策劃出好的文案創意很重要。
文案最忌諱的是直接推銷產品，最厲害的是推概念。品牌的調性是品牌定位下給目標消費者的對品牌的認知。文案是否能把品牌的定位表達出來，對消費者認可產品或服務的程度起到很大的作用。
品牌調性對品牌成敗的影響程度遠遠超出常人的想象。品牌調性如果違背了行業屬性，這個品牌就無法走遠，這是自由市場的潛規則，不為個人的意志而轉移。
4、為不同屬性的產品或服務制定特殊的文案展現方式
我們常說文案要場景化，因為不同產品或服務所用在的地方都不一樣，用特定的畫面文案，用直白有力的文字，更容易抓住用戶的痛點、打動用戶。
5、不斷的刻意練習
神級文案不過是刻意練習的結果。堅持每天看一本書，并嘗試去寫，雖然很艱難，但要逼迫自己去寫，要知道每一個文案大師的背后，都有無數個奮筆疾書的夜晚。
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