餓了么攜手中國(guó)航天，花式跨界“美上天”

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舉報(bào) 2021-01-05

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從娛樂(lè)舞臺(tái)上乘風(fēng)破浪的姐姐，到抗疫戰(zhàn)場(chǎng)上砥礪前行的醫(yī)護(hù)人員，過(guò)去這一年她們?cè)诟餍懈鳂I(yè)的前線展現(xiàn)著自己的女性力量。

與此同時(shí)，“性別平等”“女性地位”等話題也在不斷出圈，特別是脫口秀大會(huì)中楊笠的一句“為什么有的男的看起來(lái)這么普通，卻能這么自信？”直接把性別對(duì)立的話題拉上了風(fēng)口浪尖，所以男女對(duì)抗作為女性營(yíng)銷內(nèi)容的品牌并不少。但在這個(gè)人人都能往“女權(quán)”說(shuō)上一嘴的年代，性別對(duì)立真的有利于真正的女性力量的展示嗎？

相比于對(duì)抗，餓了么口碑最近聯(lián)合中國(guó)航天一起對(duì)“女性美”進(jìn)行了一場(chǎng)深度探討，通過(guò)“美，不分角色，2021一起美上天”主題活動(dòng)對(duì)展現(xiàn)各行各業(yè)女性的外在美與內(nèi)在美，表達(dá)女性之美不分年齡、不分職業(yè)，通過(guò)女性本身去展現(xiàn)真正的女性力量。

攜手航天女性與餓了么女騎手探討“變美”話題

展現(xiàn)女性內(nèi)外美的結(jié)合

為了傳播更多的航天知識(shí)以及增加更多人對(duì)航天事業(yè)的興趣，與餓了么合作并不是中國(guó)航天首次對(duì)外營(yíng)業(yè)。

但相比于以往一起探索宇宙奧秘的合作方式，“美上天”的主題活動(dòng)并沒(méi)有真的“上天”，而是把目光聚焦于身邊的平凡女性，以更加貼合人生活需求的創(chuàng)意活動(dòng)去觸發(fā)和滿足用戶“美上天”的需求。

在跨年的節(jié)點(diǎn)，餓了么口碑邀請(qǐng)到中國(guó)航天工程師艾平和餓了么女騎手薛萌婷，與千萬(wàn)粉絲的時(shí)尚主持人解答一起，打造了一場(chǎng)共創(chuàng)女性之美的話題直播。

從行業(yè)類別來(lái)看，很多人都會(huì)對(duì)從事理工科行業(yè)的女性存在著“不修邊幅”“不會(huì)捯飭自己”的偏見(jiàn)和誤解，傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為她們醉心于科研事業(yè)，不需要也不愿意對(duì)自己的外在形象有過(guò)多的關(guān)注與投入。

但是從航天工程師艾平的交流，我們可以打破思維牢籠。艾平表示雖然她身處一線，對(duì)于自己航天工作有著極致的追求，總是處于一個(gè)忙碌的狀態(tài)，但是在生活中也同樣存在著自己“變美”的堅(jiān)持，每天都會(huì)認(rèn)真給肌膚補(bǔ)水，還會(huì)為自己化上一個(gè)休閑的妝容。

從她身上，我們可以看到航天人的一種內(nèi)在知性美，也看見(jiàn)了他們氣質(zhì)獨(dú)特溫柔、大方自然的外在美。

一般說(shuō)到送外賣，都是說(shuō)“外賣小哥”，因?yàn)檫@份工作要風(fēng)吹雨曬，在室外連軸運(yùn)轉(zhuǎn)，大家腦海里的刻板印象都是男生來(lái)干這活的，但是偏偏就有人能夠用自己的行動(dòng)打破這種崗位性別認(rèn)知。

餓了么外賣員薛萌婷為了學(xué)習(xí)到更多服務(wù)管理的經(jīng)驗(yàn)，從咖啡師的工作辭職成為了餓了么藍(lán)騎士。從剛開始的“一邊哭一邊送外賣”，到后來(lái)疫情期間薛萌婷“上天入地”想盡辦法為客人提供熱騰騰的外賣，用自己的行動(dòng)去完成這份工作賦予自己的使命感。

但由于長(zhǎng)年累月風(fēng)吹日曬的戶外工作，導(dǎo)致她的雙手會(huì)變得粗糙，所以在日常生活中她會(huì)十分關(guān)注手部的變美。直播間內(nèi)餓了么也請(qǐng)來(lái)了美甲師，參考她對(duì)美的理解，為她設(shè)計(jì)了美甲，提供了“美”的服務(wù)。

除了展現(xiàn)職業(yè)女性工作中的美外，時(shí)尚主持人對(duì)“美”的見(jiàn)解提供了一個(gè)很好的角度。她認(rèn)為女性的美不在于外表，而在于堅(jiān)定的內(nèi)心，美是由自己定義的，不應(yīng)該追隨風(fēng)潮。

除了通過(guò)直播活動(dòng)，邀請(qǐng)到與傳統(tǒng)行業(yè)認(rèn)知相違背的女性工作者表達(dá)自己對(duì)美的感悟，傳遞美的觀點(diǎn)外，餓了么出于對(duì)各行各業(yè)專業(yè)美麗女性的致敬，以及跨年節(jié)點(diǎn)女性對(duì)于外在護(hù)理“變美”的需求，品牌聯(lián)合了全國(guó)商戶進(jìn)行主題會(huì)場(chǎng)包裝，啟動(dòng) #美，不分角色# 2021一起美上天專場(chǎng)。

從12月29日到1月3日，只要用戶在餓了么口碑平臺(tái)上搜索“美上天”，就能夠以9.9元起的價(jià)格獲得美容、美發(fā)、美甲、美妝、醫(yī)美等多項(xiàng)“變美”服務(wù)，給年輕人跨年創(chuàng)造更多放松、變美的機(jī)會(huì)。

對(duì)各行各業(yè)女性力量的聚焦

巧妙關(guān)聯(lián)中國(guó)航天“上天”尋美

在理念層面，餓了么提出的“美，不分角色，2021一起美上天”的跨年祝福高度凝念了本次活動(dòng)想要表達(dá)的內(nèi)容。

首先，“美，不分角色”剛好呼應(yīng)了共創(chuàng)女性之美的直播活動(dòng)，呼吁大家應(yīng)當(dāng)不帶偏見(jiàn)地正視與認(rèn)可女性為各行各業(yè)付出的力量，打破傳統(tǒng)認(rèn)知，逆向思維展現(xiàn)女性之美。

正是因?yàn)樗齻円驗(yàn)闊釔?ài)的無(wú)差別付出為行業(yè)帶來(lái)更多的色彩。

現(xiàn)今社會(huì)女性的角色不僅僅只是傳統(tǒng)定位上的“母親”“老師”，而應(yīng)當(dāng)更加多元的，社會(huì)應(yīng)當(dāng)看到與承認(rèn)女性擔(dān)任的各種工種的價(jià)值，像送外賣這種“體力活”以及航天這種“理工活”都或多或少地被套上過(guò)性別標(biāo)簽，“男性”是這份工作的第一門檻。

餓了么口碑選取這三位女性作為直播的主講人，既打破了職業(yè)桎梏，為女性多元角色發(fā)聲，也從她們對(duì)各自工作的認(rèn)真奮斗，同時(shí)也對(duì)生活的精致與熱愛(ài)的精神展現(xiàn)了她們個(gè)人形象的內(nèi)在與外在美。

所以，餓了么表達(dá)的“美”，不只是外在的顏值，更是內(nèi)在的女性力量，正是因?yàn)樗齻円驗(yàn)闊釔?ài)的無(wú)差別付出為行業(yè)帶來(lái)更多的色彩，也造就了她們的個(gè)人魅力。

其次，“2021一起美上天”這后半句話巧妙地關(guān)聯(lián)了中國(guó)航天，表達(dá)了與中國(guó)航天的合作內(nèi)容。

回顧2020年，無(wú)疑是中國(guó)航天的大年，前有北斗導(dǎo)航系統(tǒng)，后有“嫦娥登月”大事記。餓了么在新年之際做出這樣的主題活動(dòng)，也是表達(dá)了對(duì)新一年航天航空事業(yè)的展望與支持。

與此同時(shí)，天上的月亮也一直代表著人類對(duì)于美的探索與追求，特別是中國(guó)古代神話故事“嫦娥奔月”一直以“仙”和“美”存在于人們的想象中，所以“上天”既扣題了航天事業(yè)，也表達(dá)了人們對(duì)美的憧憬。

品牌形象升級(jí)

傳遞“美”的生活理念

餓了么這一場(chǎng)對(duì)美的探索，實(shí)際上是給用戶看到與感受到自己業(yè)務(wù)邊界擴(kuò)寬的落地。

早在2020年7月份，餓了么就宣布了自己服務(wù)定位升級(jí)，從一個(gè)外賣平臺(tái)升級(jí)為數(shù)字生活服務(wù)平臺(tái)，把“送外賣”的邊界擴(kuò)寬到“送萬(wàn)物”。

在傳播溝通上還邀請(qǐng)到了王一博成為自己的品牌形象代言人，并拍攝了一個(gè)由6組小故事組成的廣告，來(lái)展現(xiàn)餓了么送生鮮、送生活用品、送鮮花……貫徹送萬(wàn)物服務(wù)。

比起平臺(tái)的“消費(fèi)者”，升級(jí)后的餓了么更愿意把用戶看成是踐行品牌理念的“生活者”，所以餓了么的“美，不分角色，2021一起美上天”主題活動(dòng)不僅僅是為女性提供各項(xiàng)變美的服務(wù)，更是通過(guò)各個(gè)行業(yè)的女性榜樣，鼓勵(lì)更多的女性勇于成就自我，倡導(dǎo)一種積極向善，勇敢追夢(mèng)的生活方式。

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