“牛”轉(zhuǎn)乾坤，金典X蘭博基尼傳奇引領新潮酷文化

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舉報 2021-01-05

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面對不容易、夠艱難的過往，眾人對2021的到來能帶給生活轉(zhuǎn)機的期盼更加強烈。眾多品牌爭相借跨年元旦，眾人歡喜出門感受新年新氣氛的時機，開啟了新年首輪驚喜活動，以爭取搶先收獲關注。

或是以較為輕快的方式跟2020說“不再見”，或是以陽光心態(tài)跟2021說你好，多數(shù)營銷都集中于這兩個大方向，于是真正能搶奪人眼球的，就需要依靠品牌營銷內(nèi)容的創(chuàng)意度、驚喜度和完整度。

金典于2021年的第一波營銷就十分亮眼。承襲過往跨界驚喜連連的傳統(tǒng)，在新年伊始與名氣IP《蘭博基尼傳奇》跨界合作，以“牛氣沖天”的創(chuàng)意開啟2021的新有機潮流生活，線上線下聯(lián)動制造了十足的潮酷氛圍。

驚喜CP

潮酷勢頭無法抵擋

由于線上營銷經(jīng)過了一年“百花爭鳴”的發(fā)酵，受眾對流于形式而無核心概念支撐的跨界活動的興趣明顯減弱，對常見的人氣IP跨界也逐漸喪失了原先的新鮮感，出現(xiàn)審美“乏力”現(xiàn)象。

于是不只是思考是否使用跨界的形式，更注重跨界對象的選擇、跨界核心的抓取、跨界內(nèi)容的打造，成為了真正實現(xiàn)跨界雙贏，為品牌帶來1+1＞2的結(jié)果的關鍵。

此次跨界之所以驚喜，可以從兩方面解讀，一是與合作對象的定位一致性。對象如何選擇，需要先認知自身的定位、調(diào)性，并以此為基準進行思考，金典貫徹著這一邏輯。

金典在誕生之初，便奉行高品質(zhì)的理念，致力于打造中國“高品質(zhì)的天然牛奶”，從限定原產(chǎn)地牧場即原材料的供應，到對加工工藝的高要求，源頭到最后消費者的飲用，“有機”“自然”“高端”是金典在消費者心中留下的經(jīng)典印象。

而蘭博基尼品牌，在世界知名的超級汽車，從性能到設計向世界宣告其不凡的身份。品牌的標志是一只仿佛下一秒就要向前沖的犟牛，彰顯著品牌不甘示弱、力爭上游、知難而進的積極態(tài)度。隨著時間的沉淀，品牌逐漸成長為世界頂尖品牌，成為超越時間的經(jīng)典。

而《蘭博基尼的傳奇》講述了蘭博基尼品牌創(chuàng)始人真實的故事，從無名之輩到超級汽車的創(chuàng)始人這一身份，令人驚嘆的傳奇故事加上眾多國際明星的出演，激烈的帶車場景、人情味十足的人物故事，制作水平在線，多重優(yōu)勢傍身的《蘭博基尼傳奇》IP的社會影響力毋庸置疑。

金典是自身所處行業(yè)內(nèi)的佼佼者，《蘭博基尼傳奇》也如此，因而金典與《蘭博基尼傳奇》IP合作，可以說是定位以及調(diào)性上的十分契合，兩者的跨界合作共同演繹著對生活方式、生活品味的一致理解。

二是雙方給予消費者的體驗互補性。金典多次與知名文化IP合作，早已為品牌植入了經(jīng)典文化元素，在年輕人追求國潮的趨勢中占得先機，而除開國潮，對前衛(wèi)的流行元素，對激情、刺激的體驗的追求也是年輕人的日常。

與《蘭博基尼傳奇》IP的合作，一系列線下線上的合作內(nèi)容，便是借助IP在潮酷文化中的重要地位，嫁接年輕人的情緒，從而實現(xiàn)消費體驗升級，為品牌增加潮酷氣息的舉措。

從這兩方面看，可以說在牛年兩者“牛”品牌的合作，寓意美好，為新一年的跨界合作做了好榜樣。

線上線下聯(lián)動

持續(xù)輸出潮酷內(nèi)容

如何讓兩者的綁定更為深刻，推動雙方向更好的方面前進，自然離不開多維度針對潮酷文化、有機生活的詮釋。

見仁見智，對于潮流觀念，不同的人自然有不同的理解。金典首先在線上發(fā)起了跨界合作的相關話題#金典X蘭博基尼傳奇來襲#的話題，提供對話平臺，鼓勵網(wǎng)友自由表達自己對有機生活的理解，對新年新啟程的想法。

此次傳播互動效果的優(yōu)良，離不開各大KOL的加入。除開網(wǎng)友自發(fā)的參與，包括運動博主高群翔Tony、美妝博主LookLana、穿搭博主林叁Bo等也加入了宣揚有機生活的潮流。

通過KOL的加入，活動在圈層內(nèi)激起更大的聲浪，吸引諸多興趣網(wǎng)友對活動的進一步關注，話題達千萬的閱讀數(shù)。同時，諸多領域元素的加入，也為此次跨界合作豐富了內(nèi)容元素，讓各圈層年輕人對有機生活的認知更為具象及清晰。

在直播流行的當下，營銷上自然也不能錯過。除開微博平臺上的話題互動，更有小程序直播、抖音直播同步進行，諸多精彩表演進一步演繹有機生活內(nèi)涵。

考慮到新一年的到來，消費者對線下娛樂需求的增加，金典也在線下廣州白云萬達廣場制造了為期多天的快閃活動。

《蘭博基尼傳奇》電影中同款超跑亮相，明亮的車身搭配獨具金典特色的大面積綠色裝置，吸人眼球。不同專區(qū)，滿足路人拍照打卡的欲望，街舞表演、潮流穿搭等元素則豐富整體活動的超酷氛圍。

細心觀察能發(fā)現(xiàn)在超酷文化中兩者結(jié)合的一些有機元素。可以說從微觀到宏觀，快閃活動都顯露出兩者對有機潮酷生活的定義，不局限于固定的某一種元素，更容納多種內(nèi)容以全方位展示有機生活理念。

值得一提的是，二者合作共同推出系列周邊產(chǎn)品，借助融合二者元素的具象物品的設計，消費者對金典所倡導的有機生活，2021新的有機生活有了更清晰的理解。

定義“有機”

金典豐富品牌價值內(nèi)涵

金典跨界的創(chuàng)意一直在線，每一次創(chuàng)意都是對“有機生活”內(nèi)涵的豐富。初看“有機”想必眾人都是不解的，什么是有機生活？有機生活哪里好？這些都是眾人心中對金典所提倡的“有機生活”的疑問。

答疑解惑，有機是金典的特色，若能以淺顯易懂的方式解釋有機，借助通俗易懂、妙趣橫生的內(nèi)容解釋有機，不免有助于加強消費者對這一概念的理解。

以跨界熟悉的品牌、平臺，從生活的方面入手去簡述有機生活的大致輪廓，對金典來說不失為減低溝通門檻，提升內(nèi)容傳遞效果的方式。

僅是去年，金典便與不少品牌、IP進行了創(chuàng)意聯(lián)名，例如與盧浮宮聯(lián)名，推出稀有限定包裝；與青島非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一胡姬花聯(lián)名，詮釋食物里的愛；與文和友聯(lián)名，加入地域元素；與言幾聯(lián)手打造網(wǎng)綠書店，帶來沉浸于大自然式的全新體驗。

通過在美食、文化、地域、興趣愛好等生活細節(jié)方面的多維跨界合作，不斷為“有機”這一陌生又熟悉的概念注入新的活力元素，讓這一品牌價值在引領新常態(tài)健康生活的同時，更包含潮酷文化、經(jīng)典文化的獨有魅力，承擔打造新生活，傳承與記錄優(yōu)秀文化的責任使命。與多類型、寬領域的品牌IP合作會是金典未來持續(xù)發(fā)力的方向。我們期待金典2021年能帶給我們更加與眾不同的驚喜創(chuàng)意。

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