跨年獻禮出圈又出海，伊利情懷借勢“臻”的牛
在辭舊迎新的跨年時刻，少不了令人眼花繚亂的借勢營銷，各大品牌都企圖占領傳播高地，打響開年亮相第一槍。有的舉辦跨年晚會，有的發布年終廣告，還有的瞄準情懷營銷。
伊利從國民情感出發，由中國日報權威媒體背書，用#“臻”的牛 我的國#帶領大家重溫2020年的高光時刻，贊頌祖國一年來的成就，致敬辛勤奮斗的個體，然后打造獻禮2021的華夏篇章“臻”藏禮盒，彰顯品牌的大國情懷，借勢跨年既實現用戶心智占位，又引發熱議成功出圈。
一、攜手中國日報 以內容共創搶占跨年熱點
有時候品牌口碑積累不僅要靠用戶真實反饋，還得要媒體的正面曝光，因為品牌自夸難免有王婆賣瓜的嫌疑，所以權威媒體的背書顯得非常關鍵，持續的正面報道利于樹立品牌良好形象。
于是，伊利攜手此前合作過多次的中國日報，共創新聞專題《2020中國那些事兒》，以新聞專題盤點形式講述外媒視角下的中國十大年度事件。比起品牌單獨發聲，聯合權威媒體內容共創讓品牌輸出的內容更有感染力和可信度。
而且中國日報的影響力是面向全球的，專題視頻中植入伊利捐贈牛奶、支持抗擊疫情等公益行動，讓品牌的社會擔當和愛國情懷被海內外的更多用戶看到。
伊利基于對用戶歲末年初盤點總結的習慣洞察，將跨年主題上升到大國話題，瞬間拔高品牌營銷的立意，這些年度大事件代表著國家的高光時刻，也是個體共同經歷的時代記憶，容易喚醒民族自豪感。
品牌就此打造#“臻”的牛 我的國#創意主題，其實是對大家熟悉的“厲害了我的國”的化用和升級，“‘臻’的牛”巧妙運用諧音梗一語雙關地將伊利臻濃牛奶融入其中，為祖國點贊的同時也展現大國品牌的定位。
借助傳播中國、影響世界的中國日報內容共創新聞專題，持續提升品牌全球范圍的正面聲量，這種回顧2020獻禮2021的方式可謂少見，伊利有高度、有格局、有擔當的營銷主題在眾多品牌的新年借勢中突圍而出。
這番得到權威黨媒背書的聯合發聲，幫助伊利搶占跨年輿論熱點，當民眾因年度大時刻感到自豪時，激發人們國家認同感的伊利的國民品牌形象也就更加深入人心，順勢強化伊利作為國民牛奶的心智占位。
二、定制新年禮盒 以家國情懷觸發大眾共情
通過權威媒體實現跨年營銷高站位后，伊利的品牌曝光度持續攀升，不過想要觸動廣大普通消費者，還得從情感層面入手讓用戶與品牌共情。
在新聞專題積攢一定關注后，伊利又和中國日報推出印有2021新年賀詞的四種限量版定制禮盒，即獻禮2021——華夏篇章“臻”藏禮盒，精美插畫形式的包裝設計融入抗擊疫情、經濟復蘇、全面脫貧及太空探索等四大高光時刻，生動記錄著祖國年度大事件。
搶占新年傳播熱度后，印有2021新年賀詞的“臻”藏禮盒迅速亮相，既以短平快的生產線彰顯了品牌強力，也反映了品牌對于熱點的快速響應能力。
為了強化大眾對“臻”藏禮盒的感知度和記憶點，伊利還同步上線一組創意海報，別出心裁地以插畫回顧年度時刻，充分詮釋“‘臻’的牛 我的國”主題，展示“每個人都了不起”的英雄瞬間，將國家的高光時刻與個體的奮斗付出聯系起來，巧妙激發與有榮焉的家國情懷。
此時，“臻”藏禮盒不僅是伊利增強新年儀式感的特別獻禮，更是讓大眾對“‘臻’的牛 我的國”共情的載體，禮盒包含著對2020年祖國成就的點贊和對2021年光明未來的展望。
而且伊利為了戳中受眾情感共鳴點，特意從共同經歷的社會大事件切入，在贊頌祖國成就之外，致敬這些高光時刻背后默默奉獻的平凡人，讓每個人都享受同等榮耀贊譽，從而認同“‘臻’的牛我的國，每個人都了不起”。
至此，伊利不但讓大眾在這個跨年話題上找到參與感和自豪感，增進人們對國家的認同感，還激發家國情懷實現用戶與品牌的高度共情，進一步彰顯伊利的大國品牌擔當和品牌溫度。
三、豐富傳播維度 以聯動造勢助力品牌出圈
想要最大程度擴散品牌信息，當然要利用多個渠道廣泛覆蓋目標受眾，除了借力中國日報矩陣式媒體擴大傳播范圍，伊利還通過線上線下的營銷動作豐富傳播維度，以便推動品牌聲量破圈。
一方面，伊利“臻”藏禮盒落地廈門實體店展出，眾多知名博主線下打卡探店反哺線上話題熱度，由KOL發布貼近年輕人溝通方式的探店視頻，實現垂直圈層的產品曝光和種草安利。
還聯合梨視頻隨機街采收獲消費者對禮盒的真實反饋，在采訪探討中讓#“臻”的牛 我的國#話題進一步發酵。并獻禮奮斗在各個崗位上的平凡英雄，用實際行動證明品牌對個體的敬意，送出最誠摯的新年祝福彰顯品牌關懷。
線下事件熱度延伸到線上，伊利順勢展開話題互動，鼓勵大家分享自己2020年的牛氣瞬間，通過真實UGC撬動用戶的情感共鳴，強化用戶對伊利跨年主題的認知記憶，以及提升對禮盒的好感度。
另一方面，發揮中國日報等媒體資源優勢，通過對伊利本次跨年營銷的正面報道解讀營銷動作背后的家國情懷，引發海內外消費者一致好評后，再將用戶好評作為傳播素材進行二次傳播。
在持續放大品牌聲量的同時，也讓伊利“臻”藏禮盒出圈又出海，無論是聯合媒體發聲、KOL強勢種草，還是借助用戶UGC掀起二次傳播，伊利都廣泛捕獲跨年之際的流量，并以多維度傳播加持話題熱度。
縱觀伊利此次跨年營銷，不僅有上接家國情懷的立意高度，還有上升全球視野的戰略眼光，大國話題令品牌在一眾新年借勢中脫穎而出，成功鞏固了伊利國民牛奶的形象認知，也在開年之際為乳品行業樹立營銷新典范。
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