奈雪全新“跨年杯”來了，文案好治愈！
還記得之前奈雪CUP美術館項目推出的“貓咪杯”、“瑞獸杯”和“抱抱杯”嗎？在2021期間，奈雪上線“奈雪CUP美術館計劃”第四期，推出6款以“跨出束縛做更好的自己”為主題的“跨年杯”，給予跨年滿滿的儀式感。
一、攜手新銳藝術家推出全新“跨年杯”，為新年增加底色和勇氣
這一次，奈雪和獨立插畫師進行合作，推出了全新的跨年杯，包括6款插畫風格的包裝。
AKI JIANG是獨立插畫師，曾與英國大英圖書館、蘋果、支付寶、無印良品、江南布衣、 DW手表等品牌合作。
擅長以輕松歡快的色彩和簡單概括的圖形為創(chuàng)意，用記錄生活的形式來表達真摯、歡樂、溫暖情感的AKI JIANG，與奈雪的茶溫暖、治愈、美好的品牌調性十分契合。
在設計上，跨年杯色彩明亮，插畫線條簡潔，通過海報主角跨的動作，寓意“跨出去”。
海報文案：
跨出拖延癥，讓生活多一些來得及
跨出焦慮癥，用心享受美好世界
跨出社交恐懼，伸出手迎接善意
跨出網絡朋友圈，去和朋友見面吧
跨出標簽束縛，世界滿是可能
跨出區(qū)別對待，我和你等于我們
文案從拖延癥、焦慮癥、社交恐懼、網絡朋友圈、標簽束縛、區(qū)別對待幾方面，關注年輕人所面臨的煩惱和憂愁。
當代年輕人以“打工人”自嘲，在面對這些壓力的時候，很少有品牌會關注到他們自我消解背后的壓力，以及受困于現狀的困境。
而奈雪洞察到了年輕人所面臨的社會困境，將這些暖心的插畫和文案印在杯身和袋子上，傳遞給消費者，借助藝術提供溫暖治愈的力量，鼓勵當代年輕人跨出束縛，做更好的自己，彰顯出品牌暖心的情懷。
二、持續(xù)深耕CUP美術館計劃，讓藝術走進人們生活
奈雪CUP美術館計劃如今已開展了四期，我們一起來回顧一下之前奈雪推出的作品。
首期于2019年8月開啟，奈雪與來自日本的藝術家PePe Shimada合作，以“Being A Cat”為主題，在茶飲杯上展示了6只形態(tài)各異、憨態(tài)可掬的貓咪，并提出“擬貓化”概念，呼吁都市人像貓咪一樣，感受慢節(jié)奏生活。
2020年春節(jié)，第二期開展，邀請到華人藝術家Cinyee Chiu，在杯子上開展了一場頗具東方美學的“新春瑞獸好運展”，以中國古代神獸為靈感打造出6只擁有高顏值、寓意祥瑞的“瑞獸杯”，在春節(jié)之際給人們帶去吉祥祝福。
2020年5月20日，開展了第三期，奈雪牽手美國藝術家CHRISTOPHER DAVID RYAN（簡稱CDR），通過六款“抱抱杯”在2020520“世紀表白日”給予用戶溫暖和治愈。
而此次2021跨年之際，開展了第四期，用明媚的彩色插畫，鼓勵年輕人掙脫束縛，勇敢跨出限制。
如今，藝術正走進人們的生活，越來越多的品牌和藝術家合作，推出相應的潮流單品，引發(fā)消費者的爭相搶購，優(yōu)衣庫和KAWS的聯(lián)名一秒售空，洽洽和 RiCO藝術家聯(lián)名零食盲盒上線秒空，都在證實著人們對藝術商品的喜愛度。
隨著人們審美水平的提升，藝術消費漸成風氣。藝術家正越來越深入地滲透各行各業(yè)，那些曾經對普通人來說格外陌生的藝術家的作品也不斷走入大眾視野。通過跨界聯(lián)名等方式，將自己的藝術作品融入普通人的吃穿用住等日常生活中，真正實現了“將藝術融于生活”的理想境界。
而對于消費者而言，這樣的跨界聯(lián)名，既滿足了消費者的精神需求，又提高了他們的藝術審美，何樂而不為呢？
無論是貓咪杯、瑞獸杯、抱抱杯還是跨年杯，每一款杯子都富有藝術氣息，成為粉絲們樂衷收藏的“藝術品”。
三、用周邊構筑“粉圈”文化，持續(xù)傳遞品牌價值
除了推出茶飲杯，奈雪每期都會推出系列配套周邊，如門店使用的紙袋、抱枕、隨行杯、利是封等。不少粉絲甚至曬出了自己近兩年收藏的“藝術品”，由此可見，奈雪的周邊儼然成為了奈雪品牌文化的載體。
奈雪的杯子、杯套、紙袋還有其他周邊，對于用戶來說就是可流動的、可留存的媒介，通過周邊將品牌文化和產品故事傳遞給目標消費者。
憑借著做CUP美術館計劃，賦予奈雪的產品藝術氣息，并將這種品牌文化和品牌主張帶給消費者，滲透進人們的生活中。
借助不斷跨界，奈雪儼然成為了“茶飲界的藝術家”。
在顏值經濟時代，高顏值的，有藝術氣息的產品，更容易受到消費者青睞。奈雪通過CUP美術館計劃，用高顏值的茶飲為生活增添儀式感，獲得消費者的情感共鳴，從而增加粉絲粘性。
而情感共鳴的背后，源于奈雪的茶對消費者情感訴求的洞察，和對消費趨勢的挖掘，讓藝術融入產品，走進消費者生活。
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