方法論｜“奢侈品”營銷，怎么做？
奢侈品營銷特色：不在意顧客需求、不主動刺激購買、高冷才是王道
所以說，奢侈品需要重視“千禧一代”的消費特征嗎？
或許我們感受得到奢侈品營銷和一般營銷策略不太相同，盡管在消費者營銷中，每個品牌戰略的核心是建立品牌獨特性，所以不管什么品牌都必須明確定位，然后通過產品的服務、價格、配送和溝通來傳達價值；但是，奢侈品的定位不太相同，它們擅長創造一個“偏好”，品牌投射出來的都是“這就是我，我是什么”不依賴標語創造連結也不是利用定位來推廣或擴張新的業務。
另外奢侈品有一種特色是，我們都認為他不在乎消費者的需求，因為從定價、產品數量等都不符合市場預期，完全違反“在乎你的消費者”的營銷原則，是的，他們根本不在乎，因為他不需要“顧客導向”但是他卻需要創造被追求的價值感，因為當消費者購買奢侈品后，隨之享受到的是自我提升、快樂、認可的感覺。
最后奢侈品廣告的目的不在銷售而是在知名度，他不需要透過廣告來滿足業績，卻是需要透過廣告擴大知名度，擴張大眾對品牌的認識程度與熟悉程度。當然他們必須要謹慎的使用名人代言，因為奢侈品不會希望聽到消費者是因為“名人有，所以我也要”，這樣的效果是“時尚”效果，不符合奢侈品“永恒”的象征。
思考：當消費族群轉成“千禧世代”的時候，奢侈品的這些操作方式，還是可以抓住我們嗎？或者你有什么方式可以抓著我們？
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這篇的后續案例，歡迎連結微博長篇文章，文章附有＿MCM案例-全球游牧民族。
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