在你們的Campaign面前，這些年群眾是如何吃瓜的？
掉個(gè)書袋
2009年之前
中國社會(huì)化媒體的格局是這樣的
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這里面，如果你玩過5個(gè)以上，特別是偷過菜的話，至少也夠資格參加爸爸去哪兒了吧？
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2009年起，微博走紅，一夜之間各個(gè)品牌都在微博上擁有了自己的官微，一大批懷揣公關(guān)理想的實(shí)習(xí)生和畢業(yè)生化身“某哥”、“某妹”和“小某”，投身到了新媒體運(yùn)營的無邊苦海當(dāng)中，做起了被稱為“社會(huì)化媒體營銷民工”的工作。
2010年到2011年期間的這屆網(wǎng)友，可能是歷史上吃瓜吃得最有文采、最有表達(dá)欲、朋友最多，而且最缺精美禮品的網(wǎng)友，因?yàn)樗麄兯⒅⒅⒉┚蜁?huì)被類似“說出你的XX宣言并@三位好友，即可贏取XX精美禮品”這樣的經(jīng)典互動(dòng)話題吸引，然后放下手頭的工作，全身心地投入到宣言創(chuàng)作當(dāng)中。
而你，也可能經(jīng)常莫名其妙地被好友艾特，就像今天的朋友圈求點(diǎn)贊一樣。當(dāng)時(shí)微博互動(dòng)活動(dòng)的結(jié)果往往是：客戶拿出了預(yù)算，網(wǎng)友貢獻(xiàn)了宣言（順帶還可能出賣了好友），最后，卻是小編分享了獎(jiǎng)品。
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網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展，人心在浮躁。
后來，曾經(jīng)網(wǎng)友中的宣言小達(dá)人們再也不能沉下心來好好寫他們的走心感言了（可能是因?yàn)橐恢蹦貌坏姜?jiǎng)品吧）。甲方說“Let’s make it more interactive”，乙方抱怨“現(xiàn)在的網(wǎng)友都特么好懶啊”。
就這樣，在四渡赤水、六出祁山當(dāng)中，公關(guān)人又摸索出了一條“線上參與 線下聚會(huì)”的革命道路，這大概……就是O2O的前身吧。
一時(shí)間，組織網(wǎng)友參與線下吃瓜活動(dòng)，成了微博小編樂此不彼的事情。世紀(jì)佳緣的小編邀約線下相親，7天連鎖的小編號召線下試睡，岡本的小編召集身體好的青年男性來一起百人試戴……還有各種圍觀世界杯、共賞維密秀、同游China Joy、吐槽奧斯卡，五花八門熱鬧得不行。
旅游網(wǎng)站發(fā)起粉絲全球行回饋活動(dòng)，最后還是甲方員工和乙方老板“受累”入選參加了這次活動(dòng)，唯一的一個(gè)粉絲可能還是甲方七舅姥爺?shù)膶O女。
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終于，經(jīng)歷了三年之痛，吃瓜群眾和微博活動(dòng)也迎來了五年之離。
隨著微信的崛起，不知道從哪一天起，公關(guān)人的口中開始經(jīng)常掛著一個(gè)叫“H5”的詞，公關(guān)行業(yè)中也開始流行一個(gè)叫Digital的工種，一些微博水軍公司應(yīng)運(yùn)轉(zhuǎn)型，做起了互動(dòng)。
緊接著，各種H5互動(dòng)如風(fēng)口飛豬般涌現(xiàn)，微博時(shí)代“說出你的宣言”的機(jī)制也被成功地改頭換面，以“上傳一張你的個(gè)性照片，并寫下一句宣言”的形式卷土重來。
于是，各種慘不忍睹的“截頭照”開始占領(lǐng)朋友圈，什么“我跟胡歌的帥帥合影快來參加啊”、“我在封神中的英雄原來是蘇妲己快來測一測哦”之類的。
說真的，中國人民的審美水平迎來了繼殺馬特之后的最低谷。
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受限于微信環(huán)境，跟微博官號相比，微信公眾號卻遲遲不能將互動(dòng)活動(dòng)玩得很溜。以至于到了14、15年，官方微信互動(dòng)的形式依然還停留在“分享到朋友圈、截圖發(fā)到后臺(tái)并回復(fù)XX”的階段。
我靠，這簡直是在線互動(dòng)歷史上最半身不遂的機(jī)制了，沒有之一。
即便如此，依然有吃瓜群眾會(huì)接過這瓣難啃的地瓜。這期間，對于微信后臺(tái)小編來說是更大的挑戰(zhàn)，因?yàn)?8小時(shí)內(nèi)如果不及時(shí)處理消息的話就將無法回復(fù)。所以如果你也曾分享截圖回復(fù)過后臺(tái)，但是沒有任何音訊，不要懷疑是你的自拍不夠美顏，可能只是因?yàn)樾【幹苣┧^了吧。
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有一天，公關(guān)人發(fā)現(xiàn)，吃瓜群眾的懶癌比原先想象的更嚴(yán)重。各種發(fā)宣言、傳照片的H5互動(dòng)已經(jīng)很難激起人的荷爾蒙。技術(shù)的提升讓互動(dòng)形式抓住了新的救命稻草，于是，一些體驗(yàn)式互動(dòng)H5開始刷屏，還有一些無主題炫技耍酷的H5也開始席卷朋友圈。
期間有一些什么“給老張點(diǎn)亮一盞燈”，我不點(diǎn)怎么的了？！“替小李打開寶箱”，打開了東西是我的么？“往前走，瞅一瞅”，我不走不瞅能咋的？！“找老王擰下瓶蓋”，你當(dāng)我傻啊？！
雖然這么說，但這類互動(dòng)形式確實(shí)比傳照片和寫宣言有創(chuàng)意得多，而且讓人意外找到了當(dāng)年玩超級瑪麗、坦克大戰(zhàn)這些單機(jī)游戲時(shí)的童趣。
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直到直播互動(dòng)的出現(xiàn)，群眾的吃瓜之路走上了新的高度。
這種互動(dòng)帶來的自豪感尤其以刷飛機(jī)、火箭和游艇等達(dá)到了高峰。參與互動(dòng)的網(wǎng)友后來恍然大悟：以前吃瓜被騙獎(jiǎng)品，現(xiàn)在吃瓜還被騙錢啊！
當(dāng)然，更多的品牌直播還是直播互動(dòng)送獎(jiǎng)。那么問題來了：
在漫長的跟品牌互動(dòng)的吃瓜經(jīng)歷中
你中過獎(jiǎng)么？
—就這樣—
關(guān)公小姐
微信號：shida0625
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