平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維 -從概念到表現(xiàn)程序和方法

在營(yíng)銷的內(nèi)容產(chǎn)出方面

平面創(chuàng)意是最常見(jiàn)也是最重要的內(nèi)容之一

在有些公司

輸出平面創(chuàng)意的不是設(shè)計(jì)師 

而是項(xiàng)目經(jīng)理

那么一個(gè)在設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)的項(xiàng)目經(jīng)理

應(yīng)該如何具備創(chuàng)意思維

如何輸出創(chuàng)意方案

以及如何做好客戶與設(shè)計(jì)師之間的橋梁

推動(dòng)一個(gè)有品質(zhì)的平面物料落地產(chǎn)出呢？

本篇內(nèi)容從理論 - 方法 - 案例

以及還多加了溝通技巧的環(huán)節(jié)

希望你可以有所收獲～

如果沒(méi)記錯(cuò)這是19年的時(shí)候?qū)戇^(guò)的一個(gè)培訓(xùn)材料

那個(gè)時(shí)候格外的喜歡粉色

所以誕生了一個(gè)這樣色系的PPT 

那么以下就是PPT的正文啦～

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以上是一些理論性的內(nèi)容

還是需要花一定的時(shí)間去了解

接下來(lái)會(huì)進(jìn)入到實(shí)操的部分

就是講了那么多

我們寫方案 

到底該怎么寫？

針對(duì)方案的輸出

需要記好上述的一個(gè)「標(biāo)準(zhǔn)」公式

*上述公式是在之前做項(xiàng)目中自己的總結(jié)

非行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)公式

如有不同的意見(jiàn)和更好的方法

歡迎在評(píng)論區(qū)留言

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關(guān)于講到的圖片參考具體怎么找

請(qǐng)接著往下看

講完了“標(biāo)準(zhǔn)公式”

我們來(lái)看看實(shí)際的案例

分別從“方案”和“交付件”上展開(kāi)分享

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以上是從方案階段到執(zhí)行交付的案例

（請(qǐng)勿隨意摘取宣傳哦～）

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當(dāng)然 

一個(gè)平面物料的產(chǎn)出光靠方案是不夠的

我們還需要跟“爸爸”們好好溝通

以下是一些在溝通中應(yīng)該注意的方式和方法

1、“AB稿 需差異 有引導(dǎo)”

定了方案之后，我們會(huì)進(jìn)入到設(shè)計(jì)階段；

在設(shè)計(jì)的過(guò)程中我們會(huì)進(jìn)行嘗試，有的時(shí)候原先預(yù)想的方案在執(zhí)行的時(shí)候也會(huì)產(chǎn)生一定的偏差，但是我們?nèi)匀粫?huì)找到最佳的呈現(xiàn)方案；

在提交初稿時(shí)，以A B稿的方式呈現(xiàn)給客戶，并以專業(yè)的意見(jiàn)給予引導(dǎo)，說(shuō)明自己的思考，能夠快速的讓客戶跟我們達(dá)成共識(shí)；

按照方案將內(nèi)容產(chǎn)出，也是溝通的一門語(yǔ)言；

【口徑參考】

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“各位好：

先給各位評(píng)審一下吉林站實(shí)景海報(bào)：

畫面選用的的是松花江和霧淞兩大主體元素為整體畫面；

因松花江跨度的地區(qū)較多，我們畫面上的松花江還是以臨江門大橋這個(gè)標(biāo)志性的建筑作為主識(shí)別點(diǎn)，我們跟當(dāng)?shù)氐呐笥蚜私獾剑R江門大橋橫跨松花江這條路被當(dāng)?shù)氐娜朔Q為吉林市最美的一段路；

本次海報(bào)的字體是專門為吉林站結(jié)合霧淞的特點(diǎn)設(shè)計(jì)的，文字周圍帶了霧淞的毛邊；”

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“構(gòu)圖上我們也輸出了兩個(gè)版本：

第一個(gè)版本是我們?cè)?jì)劃的海報(bào)畫面構(gòu)圖仍然以反轉(zhuǎn)倒影的形式，實(shí)景是松花江景倒影為霧淞奇觀；霧淞的部分我們做了水波紋的效果；

由于實(shí)景背景影響文案呈現(xiàn)的問(wèn)題我們也做了細(xì)節(jié)上的調(diào)整，使文案呈現(xiàn)更加清晰；如下圖：”

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“第二個(gè)版本是我們參考了長(zhǎng)安12時(shí)辰的構(gòu)圖方式，左邊用的是松花江景，右邊用的是霧淞奇觀；留下中間開(kāi)地方呈現(xiàn)畫面主文案；

我們更建議使用第二張，構(gòu)圖合理且左右對(duì)稱使畫面更平衡，本張海報(bào)無(wú)論是向左橫向還是向右橫向去看都有不同的味道（可嘗試橫屏觀看）；

往左橫向以松花江為底部可以看到臨江門大橋橫跨松花江全貌；向下倒著的霧淞給城市加以點(diǎn)綴，能夠用受眾想到吉林特色； 

往右橫向以霧淞為底部可以直觀的看到雪白的霧淞，頂部為吉林市最美道路城市倒影作為點(diǎn)綴，又有另外不同的感覺(jué)；

因?qū)嵕氨尘暗膯?wèn)題我們?cè)跁?huì)議文案的字體上做了一些效果使文案能夠清晰呈現(xiàn)；”

2、定方向 收結(jié)論

在溝通的過(guò)程當(dāng)中，一定要有明確方向的進(jìn)行溝通，切記不能再進(jìn)行發(fā)散，不然不僅會(huì)容易導(dǎo)致工作的重復(fù)，還會(huì)容易影響物料的上線時(shí)間；

在收集的修改意見(jiàn)且反饋給設(shè)計(jì)師修改之前，一定要明確結(jié)論是什么；

【口徑參考】

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“色調(diào)是我們經(jīng)過(guò)考慮覺(jué)得從城市和霧淞兩個(gè)元素上配色上會(huì)比較協(xié)調(diào)，看上去很干凈；不過(guò)這個(gè)我們可以嘗試下往暖色上調(diào)整看看哈；”

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“因?yàn)樽髠?cè)的植被相對(duì)來(lái)說(shuō)較少，所以“綠意盎然”的效果不能保證能夠達(dá)到；但是我們可以嘗試從太陽(yáng)這種光線上嘗試添加一些暖色的效果；有點(diǎn)陽(yáng)光無(wú)論是城市還是霧淞也都合適；”

針對(duì)自己的作品傳遞最專業(yè)的解答、為設(shè)計(jì)師逐步收斂后續(xù)的工作，并給到清晰的方向

3、幫客戶做解讀  “先入為主”

什么是幫客戶做解讀？

我們?cè)谧鲰?xiàng)目的時(shí)候，需要盡可能的主動(dòng)的表達(dá)我們對(duì)作品的思考，不要讓客戶去猜；

關(guān)鍵在這兩點(diǎn)：

1、客戶并行處理的事情很多：

我們換位思考一下，客戶在舉辦一場(chǎng)活動(dòng)時(shí)，需要對(duì)接很多的供應(yīng)商，處理很多的事情，所以很難在每天并行處理很多事情的時(shí)候，突然群里發(fā)來(lái)一張海報(bào)，就能快速的進(jìn)入一個(gè)評(píng)審狀態(tài)，他需要花更長(zhǎng)的時(shí)間去思考我們?cè)O(shè)計(jì)或者修改的邏輯；

2、客戶的思考和我們的想法不一定能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)成一致：

對(duì)設(shè)計(jì)物料原本就是相對(duì)主觀的，每個(gè)人的想法，建議多多少少都會(huì)有些不一樣；當(dāng)一個(gè)物料發(fā)出但是客戶的第一感官跟我們?cè)镜乃伎疾灰恢碌臅r(shí)候，你再去做過(guò)多的解釋，就大大增加了溝通成本，還有可能導(dǎo)致嚴(yán)重的返工；

考慮到這些，我們不妨主動(dòng)的提前告知客戶我們的思考是什么；

說(shuō)到這里，有一個(gè)相通的邏輯，在任何時(shí)候我們只需要多站在客戶的角度去考慮問(wèn)題，將事情做的更加周到一些，所有一切的問(wèn)題就更好解決了～

【口徑參考】

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“各位好，實(shí)景海報(bào)基于昨天第二版構(gòu)圖我們進(jìn)行了色調(diào)的調(diào)整，在畫面天空部分添加了陽(yáng)光的顏色，呈現(xiàn)日出目前這樣會(huì)相對(duì)自然一些；

除此之外，松花江上面的樹(shù)以及臨江門大橋都進(jìn)行了顏色的色彩的還原，請(qǐng)審閱；

其中兩張?jiān)谏{(diào)面積上有所不同，可以對(duì)比選擇下更喜歡哪個(gè)；”

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“另外我們把最開(kāi)始冷原色調(diào)的也調(diào)整了一下樹(shù)和臨江門大橋的顏色，給各位看看效果；”

4、和客戶一起定稿

怎么理解“和客戶一起定稿”呢？

在不少人做項(xiàng)目的過(guò)程當(dāng)中，常常覺(jué)得要搞定的就是客戶，客戶提了一兩個(gè)意見(jiàn)，就好像是跟自己作對(duì)一樣，在這樣的情況下跟進(jìn)項(xiàng)目，反饋內(nèi)容或者修改內(nèi)容，容易添加自己的情緒，好像我們做的一切，是在為客戶個(gè)人服務(wù)；

其實(shí)不是的！

我常常會(huì)講，不要把客戶放在自己的對(duì)立面，我們和客戶是同一個(gè)“戰(zhàn)線”的，這個(gè)態(tài)度一定要對(duì)；

我們要解決的不是客戶的意見(jiàn)，而是為了這個(gè)項(xiàng)目的最終結(jié)果，到底怎么樣才是最好的方式；、

所以，我們應(yīng)該跟客戶一起，以最高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，為結(jié)果負(fù)責(zé)，一起定稿！

【口徑參考】

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“畫面的部分我們內(nèi)部在檢查一下細(xì)節(jié)；

文案部分是跟我們產(chǎn)品部同事要的，酒店信息以及會(huì)議時(shí)間（請(qǐng)各位也幫忙檢查確認(rèn)下）

二維碼已經(jīng)核對(duì)過(guò)是沒(méi)有問(wèn)題的。”

5、遇到問(wèn)題不慌 專業(yè)的做解答

在項(xiàng)目跟進(jìn)的過(guò)程中，我們會(huì)遇到客戶提的各種問(wèn)題，有時(shí)候的問(wèn)題如果未能給到一個(gè)滿意的答復(fù)，也十分有可能出現(xiàn)一切推倒重來(lái)的情況；

那什么是專業(yè)的解答呢？

有人可能會(huì)覺(jué)得，只要有專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，兵來(lái)將擋，水來(lái)土掩就準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)了；

但我認(rèn)為，最好的專業(yè)解答，不是問(wèn)題來(lái)了想盡各種辦法去說(shuō)服客戶，而是客戶問(wèn)到的這些問(wèn)題，其實(shí)我們都事先想到，并且對(duì)此已經(jīng)有了思考和決策，我們只需要把我們的思考和決策梳理給到客戶，就可以了；

要做到以上這一點(diǎn)就意味著，我們前期一定要做充分的準(zhǔn)備工作，要站在客戶的角度想問(wèn)題，甚至要比客戶想的更多；

如果我們的答案未能使客戶滿意或者未能真正的考慮到客戶最關(guān)心的點(diǎn)，那也沒(méi)關(guān)系，我們可以從思考的方向就跟客戶進(jìn)行再對(duì)齊，這樣我們對(duì)于為什么要修改，以及怎么修改便有了更加明確的方向；甚至在后續(xù)的合作中，也能更加準(zhǔn)確的做判斷；

【問(wèn)答口徑參考】

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問(wèn)：方案二的左半部分可以是綠樹(shù)的場(chǎng)景嗎？

答：“松花江跨度了好多個(gè)地區(qū)，一般景色較好的綠色場(chǎng)景都不在吉林市，都是一切偏遠(yuǎn)地區(qū)的素材；我們花大量的時(shí)間在搜素材庫(kù)，目前全景景色較為開(kāi)闊，既能代表松花江并且又是在吉林市的只有這個(gè)最合適；”

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問(wèn)：左邊沒(méi)有露出江水是怎么考慮的呢？

答：如果使用這種方式的構(gòu)圖，畫面應(yīng)該就是完整的兩部分，左右需要平衡；

左邊露出江水的效果我們?cè)谥谱骱?bào)的時(shí)候嘗試過(guò)，左邊的江水如果露出來(lái)畫面就像是不成比例的三個(gè)部分，整個(gè)左側(cè)就會(huì)偏重；并且江水里的倒影無(wú)法呈現(xiàn)完全，就是海報(bào)的邊是把江水倒影的樓切斷的；

左邊的臨江門大橋這個(gè)標(biāo)志性建筑當(dāng)?shù)厝司秃苊黠@知道下面就是松花江啦；

6、準(zhǔn)時(shí)匯報(bào)整體項(xiàng)目進(jìn)展及計(jì)劃

關(guān)于“準(zhǔn)時(shí)匯報(bào)整體項(xiàng)目進(jìn)展及計(jì)劃”我不必多講；

這就是個(gè)萬(wàn)能公式，面對(duì)任何人任何項(xiàng)目都是一個(gè)加分加分再加分的事項(xiàng)；

最最關(guān)鍵的詞除了“匯報(bào)” 還有 “準(zhǔn)時(shí)”

【口徑參考】

- 各位好，給各位匯報(bào)下目前的海報(bào)進(jìn)展：

1、實(shí)景海報(bào)，目前在調(diào)整色調(diào)當(dāng)中，預(yù)計(jì)今天下班前給各位輸出調(diào)整好的一版；

2、手繪海報(bào)，目前還在上色中，預(yù)計(jì)明天下午下班前給各位輸出上色稿初稿；

請(qǐng)各位知悉，如有問(wèn)題請(qǐng)隨時(shí)與我聯(lián)系；

項(xiàng)目期間，定好一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，及時(shí)給客戶做匯報(bào)，給客戶留下深刻的印象，獲取客戶的信任;

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關(guān)于實(shí)操部分的內(nèi)容

都在上面啦！

同樣

有更好的方式方法的

歡迎在評(píng)論區(qū)留言 

～

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最后

讓我們來(lái)欣賞一些海報(bào)

看看全世界都在搞什么創(chuàng)意

創(chuàng)意核心要點(diǎn)：維達(dá)多康為各個(gè)行業(yè)提供清潔解決方案，將紙巾容器放置于各場(chǎng)景，通過(guò)文案呈現(xiàn)系列產(chǎn)品不同價(jià)值；視覺(jué)配色上，整張海報(bào)僅使用兩個(gè)顏色，便于將產(chǎn)品與場(chǎng)景區(qū)分，突出產(chǎn)品形象，畫面精細(xì)處理，文案3D方式排版融入場(chǎng)景；

創(chuàng)意方式：實(shí)景濾鏡+素材拼接

可借鑒點(diǎn)：宣傳產(chǎn)品時(shí)，將產(chǎn)品與應(yīng)用場(chǎng)景從視覺(jué)上進(jìn)行區(qū)分，更加突出產(chǎn)品本身，提煉產(chǎn)品對(duì)應(yīng)場(chǎng)景的價(jià)值點(diǎn)，以文案方式簡(jiǎn)單呈現(xiàn)；

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以上這些海報(bào)的方法解讀

在標(biāo)題粉色背景的部分標(biāo)注出來(lái)了

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因?yàn)橐郧霸诜?wù)華為B端的客戶

所以也搜集了一些華為行業(yè)解決方案的海報(bào)

請(qǐng)往下看

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如果以上的標(biāo)注部分你沒(méi)怎么看懂

我再給你一個(gè)公式

所以

如果我們要用策劃一張海報(bào)

其實(shí)能套用的公式也很多

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現(xiàn)在看來(lái)

想要策劃一個(gè)平面創(chuàng)意

是不是感覺(jué)簡(jiǎn)單多了呢～

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今天的內(nèi)容差不多就到這里啦

最后送給大家一句話

寫在最后

     今天的分享圍繞三個(gè)部分

一、從概念到表現(xiàn)的程序和方法

      該部分主要跟大家分享了創(chuàng)意的過(guò)程、創(chuàng)意的思維模式、聯(lián)想的類型以及聯(lián)想的方法：

      1、在想創(chuàng)意的時(shí)候大家容易跳過(guò)“準(zhǔn)備期”直接陷入到“醞釀期”，導(dǎo)致創(chuàng)意容易想不出來(lái)，建議大家在想創(chuàng)意準(zhǔn)備期基于創(chuàng)意需要達(dá)到的最終目的進(jìn)行充分的資料收集；

      2、創(chuàng)意的思維模式和聯(lián)想的類型是創(chuàng)意里最常見(jiàn)的兩種類似，該部分建議各位會(huì)后結(jié)合案例再做深刻的理解；

      3、聯(lián)想是創(chuàng)意來(lái)源的最重要的動(dòng)作，除了日常大家會(huì)組織的“頭腦風(fēng)暴”之外，通過(guò)文字表述框架搭建在道二次重構(gòu)可以幫助大家進(jìn)行發(fā)散出與收斂；

      第一部分的理論僅供大家參考，好的創(chuàng)意不會(huì)受限于方法論，大家面對(duì)創(chuàng)意生產(chǎn)無(wú)助的時(shí)候可以參考；

二、創(chuàng)意海報(bào)從方案到落地分析

      該部分總結(jié)了寫海報(bào)方案的標(biāo)準(zhǔn)公式以及對(duì)近期做的項(xiàng)目進(jìn)行了方案及較附件的分析；

      寫海報(bào)方案的標(biāo)準(zhǔn)公式，即：

                      海報(bào)方案=（項(xiàng)目背景理解+受眾分析）*（文字描述+圖片參考）

                      文字描述=創(chuàng)意點(diǎn)+表現(xiàn)形式+畫面布局+文案

                      圖片參考=元素參考+風(fēng)格參考+布局參考

      大家需要對(duì)以上表述進(jìn)行透徹的理解，在寫進(jìn)行海報(bào)方案創(chuàng)作的時(shí)候在腦海里要有自己的畫面感，才能更好的跟客戶以及設(shè)計(jì)師之間進(jìn)行溝通；

三、業(yè)界創(chuàng)意海報(bào)賞析

      主要針對(duì)業(yè)界以及華為前兩年的海報(bào)（講產(chǎn)品與解決方案）進(jìn)行了在海報(bào)中體現(xiàn)創(chuàng)意點(diǎn)的分析，并總結(jié)出創(chuàng)意表達(dá)的方法，即：

      創(chuàng)意=通過(guò)聯(lián)想進(jìn)行表達(dá)

     畫面和文案可以結(jié)合我們常用的華為的業(yè)務(wù)場(chǎng)景分為“痛點(diǎn)”“特點(diǎn)”“價(jià)值”“應(yīng)用場(chǎng)景”等進(jìn)行組合，將其將其“包裝成一個(gè)故事”或者“形成一個(gè)話題”以達(dá)到表達(dá)的目的；

      該部分主要為創(chuàng)意點(diǎn)的方法，以上創(chuàng)意方法能使創(chuàng)意點(diǎn)更快速的落地，在后續(xù)落地的過(guò)程中，具體是以什么形式呈現(xiàn)，還有待下一步探討；

       最后這句話送給堅(jiān)持不斷做創(chuàng)意的大家，祝大家創(chuàng)意源源不斷！

    “當(dāng)所有人都大喊大叫的時(shí)候，你輕聲細(xì)語(yǔ)。當(dāng)所有人都奔跑時(shí)，你悠然漫步。人們都在談?wù)搹V告中的時(shí)尚。我不在乎什么是時(shí)尚，只在乎如何去避免陷入其中。時(shí)尚是人家已經(jīng)做了的事，而我想創(chuàng)造時(shí)尚，一旦它形成，我就會(huì)希望做另外一些與眾不同的事。”

 ——(泰德·貝爾)

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