攜岳云鵬改名上熱搜，《妄想山海》花式套路成就“開年爆款”
一向活躍似高仿的岳云鵬，前兩天被網友提醒德云社龍字科在招生，建議他改名蹭一波熱度，于是岳云鵬在線征集新名字，這番笑料百出的改名互動成功將岳云鵬送上前排熱搜。
各路網友腦洞大開替他取了“岳不群”、“岳來岳胖”、“岳云膨”、“岳云吞”等啼笑皆非的名字，最終岳云鵬斟酌一番相中了“岳云鯤”，玩得不亦樂乎的網友這才發現他是為代言的游戲預熱造勢。
好家伙，現在的游戲宣發套路也太深了，讓岳云鵬費盡心思打廣告的就是騰訊首款山海經開放宇宙手游《妄想山海》，這款于1月6號全平臺上線的游戲除了聯合代言人改名，還做了不少預熱動作。
在持續不斷的聲量鋪墊下，《妄想山海》榮登App Store游戲免費榜首位，能夠得到如此良好的市場反饋，自然離不開游戲內外雙重優勢加持，那么《妄想山海》如何把自己打造成了“開年爆款”？
一、![]()
岳云鵬改名為游戲預熱 有梗廣告呈現玩法特色
其實游戲請代言人幫忙宣傳并不是稀罕事，選擇知名度和路人緣好的明星來代言是國內游戲宣發的慣用手段，但是《妄想山海》可以說把明星代言玩出了新花樣。
游戲官方在去年年底就發布代言人剪影海報，刻意設置懸念激發網友猜想，調動大家好奇心后官宣岳云鵬為代言人，吸引了一大波粉絲前來圍觀，貼心會玩的粉絲甚至還制作了一系列岳云鵬趣味表情包幫忙擴散熱度。
早在改名營銷前，岳云鵬就為《妄想山海》拍攝了搞怪俏皮的宣發視頻，不過始終缺乏影響力破圈的契機，在游戲正式上線的那天，岳云鵬改名上熱搜恰好給游戲廣告提供了絕佳曝光機會。
《妄想山海》借助岳云鵬的大眾認知度和國民度，以給明星改名的噱頭刺激網友的參與熱情，在#岳云鵬又雙叒叕改名了#和#岳云鵬 我還能改成岳云啥#的熱門話題助攻下，游戲收獲廣泛熱議。
當網友沉浸于這場征名大賽時，預熱鋪墊的目的也就達到了，游戲選擇恰當時機公布岳云鵬主演的有梗廣告，讓觀眾順著視頻內容了解岳云鵬為何改名“岳云鯤”，自然而然將用戶注意轉移到游戲產品上。
用戶這才恍然大悟原來都是宣發套路，不過這種精心設計的套路顯然比直白的代言宣傳更得用戶歡心，岳云鵬一人分飾多角的游戲廣告總算得到大范圍曝光，并為正式上線的游戲轉化大量潛在用戶。
在這支埋梗無數的廣告中，岳云鵬本色出演營造輕松氛圍，將觀眾熟悉的相聲舞臺作為游戲發布會現場，由代言人抖包袱式引入《妄想山海》中的異獸“鯤”，在耍寶逗樂中介紹游戲玩法特色。
有了前面的笑料鋪墊，極大削弱觀眾對游戲廣告的抵觸感，隨后的正片劇情更加放飛自我，比如游戲交易整出了黑幫碰面的效果；過安檢被攔是因為游戲武器太多；各種浮夸的場景設置只為滿足凡爾賽客戶買房需求……
《妄想山海》利用三次元的故事情節詮釋二次元的游戲亮點，岳云鵬生動有趣的演繹令廣告增色不少，簡單好記的三字疊音口號“吞吞吞”、“賣賣賣”等有效強化觀眾對游戲的認知記憶。
二、組成KOL矩陣、承包網紅地標 花式套路聯合造勢
除了巧用代言人的名氣為游戲積攢關注，《妄想山海》還通過線上線下聯合造勢的方式吸引更多泛游戲玩家，在不同傳播渠道發布優質內容精準傳遞游戲的差異化魅力。
與不同領域頭部KOL合作，是快速觸達各圈層目標群體的手段之一，《妄想山海》在新興溝通陣地B站邀請多位UP主組成輻射力超強的KOL矩陣，UP主結合自身定位輸出游戲相關內容，將游戲賣點打入用戶心智。
不僅有游戲區的老番茄、敖廠長等紅人，連美食區的華農兄弟都來貢獻熱度，B站用戶并不排斥UP主恰飯，優質的恰飯內容往往具有不錯的種草安利作用，播放量高的視頻還能聚集長尾流量。
《妄想山海》官方賬號也非常機靈地在評論區留言互動，在B站各圈層用戶面前刷足存在感，借助KOL矩陣的傳播力精準鎖定主流年輕用戶群體，配合B站的游戲預約功能實現高效引流。
在B站KOL的協助下，《妄想山海》的游戲特色深入廣大潛在用戶群體心中，線上不斷提升游戲曝光的同時，線下也不忘打造“巨鯤現世”的奇觀事件，最大程度覆蓋游戲受眾。
《妄想山海》以分辨率高達7K的微電影級劇情短片，承包杭州西湖巨幕、重慶觀音橋大屏演繹巨鯤穿越山海、沖向宇宙的奇特景象，通過震撼十足的網紅地標廣告奪得圍觀群眾目光。
這番遠古神獸穿越現代都市的奇景引來不少人打卡拍照，自帶傳播性和話題性的線下廣告反哺游戲的線上關注度，《妄想山海》的花式宣發套路都是為了游戲正式上線造勢，最終也確實以全方位覆蓋的曝光打法達成破圈效果。
三、差異化的內容玩法 成就“開年爆款”
再出圈的宣發套路也是建立在游戲本身的優勢上，《妄想山海》作為騰訊首款山海經題材的開放宇宙手游，差異化的內容和玩法才是游戲成為“開年爆款”的根本因素。
一方面，游戲的世界觀設定取材于最古老的奇書《山海經》，游戲研發團隊歷時四年重構了《山海經》中所繪的上古大荒，并基于游戲調性、用戶偏好等多種因素進行創意改良，豐富的地形地貌把氛圍感做到極致。
通過《山海經》賦予游戲深厚的文化內涵，山海異獸則是游戲著重打造的IP符號，上百種異獸構成極具想象力的山海世界，正如游戲名稱一樣富有“妄想”，異獸之間的PK互動迎合玩家喜好，這種借勢創新令古老神話煥發生機與活力。
另一方面，抓住“開放世界”的游戲風口，打造高自由度、高包容性的開放宇宙。要知道開放世界游戲對內容豐富性和開放式邏輯要求較高，所以這種類型的精品手游幾乎沒有，然而《妄想山海》卻呈現了一個全面覆蓋海陸空的無縫大世界。
“百億尺無縫地圖”讓玩家可以毫無邊界地自由探索，并在宇宙各處建房安家，同時還有“無職業限制”的武器實現戰斗自由，以及創新捏臉玩法自定義更“洪荒風”的形貌，每個玩法都在拓展游戲的開放度和自由度。
作為一款多人在線的手游，《妄想山海》賦予玩家極高自主權，讓玩家持續、主動地探索游戲內容和玩法，在這個充滿山海異獸的開放宇宙構建沙盒自由形態社會。
這種兼具文化、創意、自由的游戲設計正是《妄想山海》的差異化優勢，利用花式宣發套路引來玩家后，留下玩家還得靠硬核實力即好玩的游戲內容和玩法，至于這個開年爆款能否成為年度爆款就要看游戲體驗能不能保持水準了。
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