treedom&聯合利華
treedom受聯合利華邀請來到上海進行一次創意分享會，由創意總監子辰帶你深入了解treedom，和你分享如何用創意幫助品牌營銷。
地點：上海
邀請方：聯合利華（中國）
演講方：treedom 演講人：子辰
我們是有著“自由”“自我進化”內核的
廣告界小學
“treedom”靈感來源單詞“freedom”，“自由”是公司內核基因。
公司的logo是一片葉子，每個葉子都看成我們完成的一個作品，作品完成，就當葉子落下。作品，有好有壞，過去的就讓它過去，好的壞的都是經驗被吸取，這就是我們自我進化的過程。
“先提問”
這是我們做事情的思考方式和習慣
這不僅限于“表達觀點”這件事情，平時的溝通，做方案，執行當中我們都很樂意遵循這樣的思考方式，找準你的受眾用戶，思考揣摩他們能接受的方式，用最易懂直接的方式表現出來這其實就是非常有效的廣告表達方式。
聊一聊
我們比較擅長的H5廣告
首先我們要先了解下h5是什么？
“H5”全稱“HTML5”是一種網頁技術語言，通俗的講它就是我們和計算機溝通的一種語言指令，我們想讓網頁實現什么樣的效果，利用它可以命令計算機實現出你想要的效果。
在廣告傳播行業所發揮的作用主要體現，“交互性強”，“承載的信息豐富，趣味性強”，“傳播的效率更高”。
案例1：故宮
體現了H5廣告特性當中的：“承載信息豐富，趣味性強”，“傳播效率更高”。
#溫馨提示#
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案例2：QQ×KFC
體現了H5廣告中特性當中的：可交互性和承載信息豐富，趣味性強”。
H5為什么會受到廣告主追捧
非常方便在社交平臺傳播
微信朋友圈，QQ-zone，微博等
投放效果可檢測
進來多少人看，每個人看了多少次，都是哪些地區的人在看，平均每個人看了多久，與內容交互的深淺等等一系列數據都可以監測到，利用這些數據可以配合接下來的市場策略，用戶行為研究，運營計劃等多項工作的展開。
主動觸達的可能性
如果廣告有足夠的吸引力，那一遍看不夠或玩不夠可以再次點開進行下一次。
H5為什么會受用戶的喜愛
在眾多信息中的差異化優勢
拿朋友圈舉個例子：可能朋友圈里有圖片，文章，小視頻，那這些都是比較單一的形式存在，作為一個可以涵蓋以上內容的網頁內容來講，豐富性和趣味性對用戶的吸引力是壓倒式的優勢。
專屬感，被關注到的感覺
舉個例子：微信朋友圈H5廣告
微信朋友圈廣告在投放的時候會選擇人群的屬性，比方說地區，年齡，和一些喜好特征，這樣做的最大好處就是使廣告更精準，同時對用戶的傷害最小。
試想一下如果是把“護舒寶”H5廣告內容投放到了一位男性的朋友圈里，會是什么結果？有女朋友的還好，但沒女朋友的對于這個廣告的態度不僅不會去看，而且還非常的反感。
那如果換做是可口可樂的H5廣告呢？那我認為大多數男性朋友至少不會反感，可能還會比較喜歡，因為這會產生一種“哇，微信怎么會知道我喜歡可樂可樂”的幻覺，感覺自己被關注到了。
展示自我的空間
如果發現了一個自認為內容還不錯的H5，那我會立馬進行轉發，這在心理上可以顯示一些優越感，“是我先發現了這么好的內容，我的逼格還可以吧！”。
如果這個h5是交互性非常強的，比方說可以在頁面里進行上傳照片，畫畫等，那這樣展示自我的空間會更大，轉發的幾率也會大大增加。
舉個例子：最近人民網出的上傳個人照片自動生成一組軍裝照的H5火到和太陽肩并肩，這就是一個展示自我空間從而帶動自傳播最好的例子。
用戶
才是最終消費H5廣告的人群
treedom心法，像做一款產品一樣的去做一個H5廣告，不斷挖掘分析用戶的心理，構想用戶可能喜歡什么，不喜歡什么，怎么樣才能在廣告賣點突出的情況下被用戶愉快的接受。
H5是怎么做出來的
1.確認概念
2.交互設計
3.開發測試
H5呈現方面
Andriod和ios的區別
喬布斯在生前不止一次在公開場合
夸贊H5優越的性能和強大兼容性和可拓展性
Facebook創始人扎克伯格
在H5技術應用方面的探索也是不惜成本投入
我們對于作品周期的態度
如果時間能充分一些溝通全面一些
我們會出精品并保證傳播力度
歡樂麻將黏土動畫
（3個月時間，2班倒24小時制作）
在故宮h5的項目中我們堅持用RAP的風格，
當時不知道它能火，也不知道它能火到現在。
我們為何不止做H5
非常想做但目前還未實現
未來一定要想辦法實現的項目
我們想為我們瘋狂的創意制造幾個氣球
氣球面積大概1215平方米
說個人話就是大概普通住宅六層樓那么高吧
紅色區域布滿LED燈泡
大概3萬個 總發光功耗大概3萬w
總質量嘛 1.8噸重
造價一個氣球大概200w
效果圖，旁邊的摩天大樓都黯然失色了吧
結構草圖
空氣動力學
LED燈泡的電路排布圖
從創意到解決方案
多芬傳播方案
還是先提問，用戶是誰？特性有哪些？怎么結合產品特性來傳播？列出關鍵詞。
辦法總比困難多
永遠別只賭在一種方案上
萬一被憋死呢？
活動流程圖
活動頁面的制作
最終到用戶手中的展現效果
有意義的實在事兒
不掙錢，但很有社會價值的事兒
一不小心，得了個獎
還是戛納
如果還要繼續做H5
“一起玩”
所有關于內容制作，傳播，項目管理，技術實現，用戶體驗我們都準備好啦。
“一起花心思”
掃二維碼觀看視頻
一起抹黑前行
咚咚直播
一起來看神經病
未來可能會出現一個直播App，里面可能有些光怪陸離的內容，也許是咚咚已經準備好了。
小回憶
面對夢想勇敢前行，把回憶珍藏，我們以短視頻的形式永久保留你的回憶。
小轉
這個厲害了，現在算是我們的秘密武器。帶有獎勵機制的傳播優質信息的廣告數據平臺。
面對世人的眼光
希望下次可以一起完成我們的表演
WELCOME
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