AdTime等機構聯合奧維云網發布《2017年中OTT運營大數據藍皮書》
2017年以來，傳統電視用戶持續流失，IPTV發展遭遇瓶頸。而作為新興傳播渠道之一的“OTT”一路高歌，備受廣告主青睞。迅猛發展固然可喜，但諸多問題也因此被掩蓋。市場在經歷野蠻生長后正呼喚理性回歸：盤點現有成果，梳理發展脈絡，共謀生態未來已是行業當務之急。
一場以“視在必行，動悉萬象”為主題，匯集了奧維云網（AVC）、AdTime、阿里家庭娛樂、騰訊視頻、愛奇藝、藍色光標等國內知名廣告主、廣告代理公司、視頻內容運營商、硬件終端廠商及牌照方共同參與的OTT生態大會及發布的藍皮書給出了解答。
2017年8月22日，“2017年中OTT運營大數據藍皮書發布會”在北京麗晶酒店隆重召開。由奧維云網（AVC）集結OTT全行業重量角色，聯合愛奇藝、阿里家庭娛樂、騰訊視頻、樂視視頻、酷開、雷鳥、康佳、長虹、小米、國廣東方、藍色光標、AdTime、悠易互通、探索傳媒、AMG安邁國際傳媒重磅推出《2017年中OTT運營大數據藍皮書》。
各方角力下的微妙關系
隨著PC端和移動端人口紅利結束，家庭互聯網將成為下一個市場爆點。移動之后，萬物互聯乃大勢所趨，而這一預判已經得到市場印證，以互聯網智能電視為中心的家庭互聯網領銜各端增長。更可喜的是，無論是終端規模還是終端市場滲透率，中國都處于領先地位，如今已經成為全球第一大OTT消費市場。
2017年，以互聯網智能電視為核心的中國OTT生態市場不斷壯大，真正成為與PC端和移動端并駕齊驅的互聯網三駕馬車。互聯網電視天然的“家”屬性，深度聚焦家庭娛樂互動場景：OTT大屏不僅具備互聯網智能電視屏高清優勢，更兼開放性，可為家庭成員提供海量優質內容。
圍繞OTT大屏展開的“客廳經濟”爭奪戰已經打響，但業界面臨尷尬境地——行業規則的逐步完善滯后于市場規模的迅速擴張。公平競爭、合作共贏本是基本準則，但因缺乏規則和制度約束，OTT生態市場亂象叢生。今年行業內也發生了很多戲劇性變化，外部資本的大量涌入與技術日新月異也是一把雙刃劍，深刻影響著生態發展的走向，處于市場博弈的各方力量之間的關系也日益微妙。
中國OTT大屏產業生態體系由廣告主/廣告代理平臺、內容提供商、牌照/運營商、應用平臺、終端平臺、第三方運營數據平臺與第三方OTT廣告監測平臺構成，一榮俱榮，一損俱損：各方利益盤根錯節，唯有理清關系，形成合力才能推動生態健康發展；反之，產業鏈上任何環節的松動都將導致發展進程的停滯與倒退。遺憾的是，利令智昏的事并不鮮見。
依然脆弱的行業生態
行業協作雖已達成共識，但如何建立制度規范以保護行業各方長期利益獲取仍懸而未決。行業非理性思想與行為源于自身期待與所得回報之間的落差，市場環境下，難以杜絕。出于自身利益保護，行業全渠道數據尚未打通；政策方面，行業未來需要政府提供更加開放包容的發展環境；用戶方面，點播行為仍需要持續培養；內容方面，質量與數量還有很大提升空間。
對于這個處于成長期的市場，我們還應當注意到，OTT大屏終端雖然目前保持高速增長，但由于人口總數基本穩定，終將達到市場飽和，單純依靠終端的鋪開而獲取流量的做法屬于粗放型增長，難以持久。因此，如何優化內容，強化運營將是業界未來的探索方向。
中國OTT大屏產業雖將迎來巨大發展，但綜上分析，行業生態依然脆弱，尚不健全的市場如何能經受住內外部的強烈沖擊關系行業生死存亡。
理性回歸的跡象已顯現
《2017年中OTT大屏生態運營大數據藍皮書》藍皮書深入挖掘OTT生態市場最新動態以及預估下半年趨勢，以奧維云網自有的海量運營監測數據為基礎，對2017年上半年中國OTT行業最新的發展態勢進行盤點并對未來進行預測。
藍皮書預測，至2017下半年，OTT廣告行業發展態勢更猛（廣告規模將達20億+），擁抱發展（從開機到桌面，從貼片到組合，廣告形式更加多樣化，評估效果更加專屬化），持續洗牌（OTT廣告代理商有人進場，有人退場）、規范化（4A積極樹立OTT投放標準）、常態化（廣告主對OTT從嘗試到常態）。
藍皮書還囊括了“7年磨一劍，OTT競爭格局初步確定？”、“BAT的錢都燒到哪兒去了？”及“上半年廣告小爆發，干完去年全年任務？”等問題的解析，展現了對市場熱點的深入挖掘與冷靜分析。
AdTime “AdSmart”OTT營銷解決方案
AdTime認為，藍皮書的發布是行業理性回歸的重要標志，其意義在于產業鏈各方攜手對當前市場諸多現象做出明確回應和解釋，代表了行業自我進化并走向成熟。
事實上，理性回歸的跡象早已顯現。以“凈化·共贏·未來”為主題，于今年5月下旬召開的“中國互聯網電視廣告行業健康發展研討會”就“OTT廣告價值定位與評估”、“防止非正常流量，建立管理機制”、“OTT廣告投放標準化”與“構建規范的OTT市場秩序”等議題進行了探討，深刻反思了行業痼疾滋生原因。會上，以AdTime為代表的多家企業均表示，維護OTT生態已有成果，共建規范秩序勢在必行。
行業協作固然重要，但另一層面，產業鏈上的個體單位樹立起全局意識方可治本。目前，各廠商、平臺間缺乏信息資源互通，難以得到跨平臺的大數據、全數據支持；并且，業內對投放數據缺乏有效監控，對效果分析無統一的度量標準。更大的危機在于，“小農意識”有蔓延全行業的趨勢，即只見短期利益而忽略長遠未來，只顧自身利益而損害行業大局。這樣的非理性思想也是惡意低價、流量作弊等病因所在。
以理性的力量共鑄未來
理順大屏產業生態鏈條，鑄就未來萬億級市場。直面困難與問題是關鍵一步。中國OTT市場正處于產業鏈成型的過渡階段，樹立信心是行業向前發展的強大內驅力，并凝聚不同參與者之間緊密合作。在這個不斷發展變化的格局中，OTT產業各方需明確自身定位，以及在其中的角色和價值。除政策的支持，產業發展還需要各方協同為平臺注入豐富內容和優質服務，更需要第三方數據進行監測和指引方向。AdTime期待以《2017年中OTT大屏生態運營大數據藍皮書》的發布為契機，呼喚行業理性回歸，攜手生態鏈各方共同推動OTT產業發展。
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