墨研漢道 | 提升品牌勢能 2021“勢”不可擋！
勢能是一個物理概念，可以將其視為動能的一種儲存形式。勢能可以轉(zhuǎn)化為動能。簡單來說就是，物體儲備的勢能越高，能夠轉(zhuǎn)化為動能的能量就越大。
勢能原理同樣適用于品牌。一家企業(yè)只有把自身的品牌形象拉高，品牌氣勢做足，才能抓住高價值客戶和意見領(lǐng)袖的心，才能在市場和消費者的認知中釋放出強大的動能，從而實現(xiàn)預(yù)期的市場業(yè)績，占據(jù)一定的市場份額，在競爭慘烈的市場中勝出。
相應(yīng)的，如果企業(yè)品牌的勢能不足，就吸引不了有價值的消費者，無法打動消費者的內(nèi)心，就實現(xiàn)不了物有所值或是物超所值的交易。品牌勢能，就是基于消費市場，圍繞品牌的塑造，并在品牌體驗中讓人感受到的品牌能量。這種能量，會與消費者發(fā)生心靈上的共振，會在消費者心智中享有優(yōu)越的存在感，會對消費者產(chǎn)生強大的影響力，會對整個市場的競爭具有全局的掌控力，從而凝聚出讓消費者無法抵擋的品牌魅力。
品牌勢能就像給品牌打了一盞鎂光燈，品牌的一舉一動都會受到特別關(guān)注，對于品牌營銷來說，這無疑節(jié)省了大量成本，并且提高了被關(guān)注概率。
品牌勢能還可以激發(fā)消費者對于品牌的閃亮識別和記憶。人的記憶具有遺忘性和暈輪性，品牌勢能帶來顯著的標簽化認知會錨定品牌印記，甚至促成行業(yè)或品類代表的消費者心智占領(lǐng)效果。
我們都知道，有一些品牌跨界合作可以很順利，而有些品牌找別人跨界別人愛答不理？為什么不知名的小品牌找媒介資源投放價格既高合作的機會又少，而別的大品牌卻能拿到底價？品牌勢能是一個很大的影響因素！從這個角度來說，品牌勢能帶來了品牌間的勢利。
當下的消費市場，需求千變?nèi)f化，任何細微的需求都有可能蘊含著新的機會！不過在商業(yè)經(jīng)濟高度發(fā)達的當下，大的需求面基本都被頭部品牌占領(lǐng)，各個品類的品牌序列基本固定，新生品牌更重要的是深入洞察分化性需求，進行品類創(chuàng)新，搶占市場。
無糖飲料越來越成為健康人士的選擇，元氣森林切入“蘇打氣泡水”賽道，以“0糖0卡0脂“的差異化產(chǎn)品重新定義氣泡水品牌，迅速打開認知。
以新品類切入市場，從供應(yīng)端到產(chǎn)品輸出到消費體驗再到產(chǎn)品迭代，通過產(chǎn)品鏈條倍速運轉(zhuǎn)和更迭，迅速找到能夠撐起品牌的核心產(chǎn)品，然后通過快速市場滲透和認知占領(lǐng)提升品牌勢能，實現(xiàn)品牌增長。
完美日記在小紅書快速發(fā)展的時候成功向用戶種草，花西子在直播風生水起時借助李佳琦直播間迅速帶動銷量，每個新興渠道的崛起必然會伴隨著一批產(chǎn)品和用戶的走紅。緊抓渠道崛起的紅利，能夠低成本快速獲取流量。這也有助于品牌在一定圈層內(nèi)迅速打開知名度，建立起初步的信任感。也就是說，搶占渠道先機，品牌勢能會大大提升，降本提效對新生品牌來說是至關(guān)重要的。
品牌勢能是相互的，勢能的提升依賴于消費者認知價值的提升，要把產(chǎn)品當做連接消費者的路徑，品牌的認知價值才能倍速滾雪球。
網(wǎng)紅雪糕鐘薛高就是個中高手，鐘薛高從推出“厄瓜多爾粉鉆”雪糕聲名鵲起之后，先后跨界瀘州老窖、奈雪、五芳齋等品牌，把雪糕當做連接消費者的路徑，不斷打造社交性品牌體驗，迅速延伸和拓展消費場景，增強社交連接黏性，顏值頗高、內(nèi)涵豐富、檔次不俗，成為千禧一代社交貨幣式的品牌。
品牌需要找到勢能用戶，打造社交性品牌體驗，并且進行頻繁式連接互動，這樣可以激發(fā)社交傳播力和影響力，快速提升品牌的認知價值，迅速拉伸品牌勢能。
勢能高的品牌 ，會對消費者產(chǎn)生強大的影響力，對整個市場的競爭具有全局的掌控力，從而凝聚出讓消費者無法抵擋的品牌魅力。墨研漢道在此祝愿大家，新的一年“勢”不可擋！
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墨研漢道以品牌戰(zhàn)略思維為企業(yè)創(chuàng)建差異化的終端戰(zhàn)略模式，并致力在于為品牌終端執(zhí)行落地提供強有力的系統(tǒng)化解決方案，為企業(yè)解決終端執(zhí)行力弱的致命痛點。結(jié)合了上百家行業(yè)頂尖品牌的終端執(zhí)行及管理經(jīng)驗，已為企業(yè)節(jié)約數(shù)十億終端成本開支的浪費，為企業(yè)創(chuàng)造數(shù)百億以終端建設(shè)所帶來的實際經(jīng)營收益。期待未來，墨研漢道為您全面解開品牌戰(zhàn)略下的終端密碼。
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