“知乎十年”熱度再續，攜手五條人唱響品牌“問題之歌”
人們總說互聯網沒有記憶，動態的數據網絡下信息不斷流轉堆疊，加之泛娛樂產業的高速發展讓大眾視野逐漸碎片化，個人的、社會的、時代的印記隨著時間的推移不斷淡化。
其實不然，在放眼經濟追求之外，越來越多的品牌開始關注于社會大眾的情感聯結，在數字化時代用各自不一的方式記錄著社會與時代的變遷。
2020，知乎誕生十年，在這個特殊節點下，這一國內最大的問答社區推出“知乎十周年特別企劃”，用問題記錄時代發展，用每一個用戶的回答構筑品牌態度與價值，對于社會提出了來自品牌層面的獨立思考。
此次，更是攜手今夏不撈不行的五條人樂隊，用一首“問題之歌”記錄十年來為社區建設而付出的各大領域答主，用音樂的感染力傳達品牌理念，也為知乎十年畫上一個完美句號。
用音樂旋律唱出品牌態度
攜手知名樂隊拉升長尾效應
消費主體不斷變化，導致市場需求持續更迭，當次世代走上舞臺，潮流、個性化的表達方式成為全新消費特性。
不是單純的流量至上，也不是完全的內容為王，而是在優質內容基礎上的潮流打造，在年輕網感中的內在價 值搭建，內容+形式的全方位訴求。
因此，也就要求品牌營銷想要力壓群雄獨占鰲頭，光埋頭苦干閉門造車不可取，更應具有能與年輕大眾有效溝通的互動打法。
作為內容社區，時刻與社會熱點相關聯的與時俱進是知乎的根本脈絡，充分與年輕群體思維同調的打法也吸引著眾多年輕流量的平臺入駐，從而在這個流量充溢的時代重新煥發出了理性思考的人文價值，構筑出一片多元包容的知識海洋。
恰逢知乎十年， 從《向上的力量》盤點社會十年變遷為伊始，知乎以理性大數據呈現出涵蓋文化、社會、生活、娛樂、航天、體育等諸多領域的真實變化，并陸續開展了無數優質內容營銷。
臨近收尾，如何將屬于知乎的價值觀念滲透進更多元群體，獲得更持久的品牌曝光以提升長尾效應，知乎以音樂的形式給出了答案。
《樂隊的夏天2》作為今夏燃爆全場的競技類音樂綜藝一經播出就引發全民熱議，其中五起五落的五條人更是其間的趣事，沒有撈過五條人的夏天甚至都不完整。
此番知乎以音樂作為十周年收官切入點，攜手炙手可熱的五條人樂隊，以五條人的《問題出現我再告訴大家》為原型改編出了一首專屬知乎的“問題之歌”《問題出現我會回答大家》，簡潔明了的歌名也直接點明品牌態度。
借由知名樂隊的音樂知名度，知乎的問答屬性巧妙融合進歌曲旋律，朗朗上口簡單易懂的歌詞傳播傳唱度十足，配合五條人生動形象的演繹更顯品牌價值特性，樂隊品牌影響力的二合一加上音樂自帶的情感共鳴屬性迅速引發大眾熱議。
知乎這首“問題之歌”不僅有五條人的聲音，更融入了社區中來自各個領域的知名答主，既是對無數答主們熱心認真分享知識解答難題的致敬，也旨在呼吁大家多多提問，只要有問題，知乎就在的品牌訴求點。
音樂與知識的跨界下，知識被賦予了旋律的魅力，而五條人更像是一個聲量放大器，在其演繹之后讓更多不了解知乎或者沒有用過知乎的大眾了解知乎作為問答社區的價值態度。
而在這支MV的尾聲，知乎還宣告十周年演講“2021新知青年大會”即將開講，努力在大數據的冰冷科技時代讓知識重新煥發人文思考，也作為品牌十周年特別企劃的收尾之作，在音樂中持續拉升品牌的長尾效應。
知乎十年刷屏網絡
循序漸進以共情聯結引發共鳴
知乎十年更像是品牌在當下數據奔流、持續向前卻有些缺乏思辨性網絡生態的深層思考，也對于互聯網是否有記憶這個大眾關注的問題提出了自己的回答。
十年品牌成長伴隨著世界發展的翻天覆地，在不斷的問答互動中，人們在知乎社區里剖析開世界的構成，從不同領域的思考中得到了答案，世界發展的同時品牌與用戶也在同步發展。
而“知乎十年特別企劃”正是將品牌十年來對于內容打造的優秀成果一一呈現在大眾眼前，在類似B站三部曲循序漸進的營銷進程中，再次強化了知乎問答社區的品牌定位，也在無數的優質問答中傳達出對世界保持好奇心的品牌價值觀。
第一步，十年向上，構建品牌與社會的共情力。
2020，無比艱難的一年，疫情突發、澳洲大火、科比墜機、球王去世，來自社會各界的一系列的問題一度讓人難以接受。而又正值年終歲末，知乎以品牌十年發展為引，融合世界視野，開啟十周年特別企劃，以品牌廣告片《向上的力量》為大眾持續傳遞正能量。
回顧十年歷程，的確發生了無數無法避免的災難，但用思辨性來看，在無數刁鉆難題下，還有更多人在默默給出答案，社會在發問，人們在回答，困難背后涌現出的是不斷向上的力量。
知乎十年中見證了無數問題，也獲得無數答案，將社區屬性與社會發展的深度捆綁下，品牌價值不斷攀升，在問答中見證家國情懷，贏得大眾廣泛共情，也賦予了品牌時代思考中的人文脈絡。
第二步，十年盤點，強化品牌與受眾的共鳴度。
知乎十年一刻中以向上的力量引發大眾共情后，持續開展各類盤點活動，不是品牌自說自話的單向互動，而是真正用UGC內容反向倒逼PGC升級，在品牌與用戶的持續互動中達成彼此共鳴。
在十年好奇模塊中，知乎從十年浩瀚的問答中精心挑選出了100個優質問答話題，用數字化時代的白紙黑字記錄世界的十年變遷，用曾經一代人的潮流過往引發用戶回憶。
而在十年回望中，知乎將目光進一步聚焦，將熱門話題再次凝練，以關鍵詞形式展現這些年來用戶們的變化，“謝邀，剛下飛機”的經典語錄更是趣味性十足。
而后的知乎十年日歷更是將目標縮小到了個體身上，依托大數據統計將每位用戶第一次點贊、第一次分享、第一次提問，到累計回答數量、閱讀字數等一系列信息真實呈現在用戶眼前，層層深入的參與感與互動感打造構建出知乎與用戶間的情感維系，在盤點中達成用戶粘性持續上升。
第三步，十年繼續，用音樂傳達品牌態度堅守。
風雨十年里，知乎陪伴著眾多用戶談天說地，讓用戶始終保持著一顆對世界的好奇心，用優質內容構筑起了流量時代的知識凈土。
十年特別企劃的結尾，更是攜手五條人，用音樂唱響品牌態度，在無數知名答主的共同出鏡下傳達出只要你提出問題，就有人回答的堅守。
第一個十年，也不會是最后一個十年，在不斷與世界發展變遷息息相關的問答中，知乎將持續升級，用更為浩瀚廣闊的知識回答來自社會各個角落的問題。
記錄中成長
大數據網絡里的知識社區構建
知乎的起家頗有深意，在流量至上的年代里卻安心執著于內容建設，且以內容為基，影響力不斷破圈。
歸根結底，是浮躁的社會發展下更需要像知乎一樣能夠理性思考的品牌出現，一是社會發展的必然，二也是品牌緊抓風口的順勢而為。
十年特別企劃中，知乎第一次將這個問答社區置于時代發展的高度，在不斷記錄社會與世界的變遷中不斷夯實自身的內容建設，也賦予了品牌更加深厚具有社會影響力的底層價值。
在娛樂向上，理性深度內容趨勢向下的時代，知乎這樣的品牌在不斷逆行，也在逆行中不斷積蓄力量，在記錄中成長，在大數據的虛擬維度下持續發出真實的聲音，提供真實的答案，為用戶傳達豐富知識與價值的同時，也塑造出了一個社會責任與時代記錄者的高大形象。
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