這是一次讓乙方癲狂的七夕節(jié)提案啊啊啊啊啊
（這是Dr. Simon的第18次提案）
七夕來(lái)臨，很多企業(yè)開(kāi)始騷動(dòng)，都想著能在這個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)搞出一點(diǎn)名堂，好讓自己的品牌曝曝光，圈點(diǎn)年輕人。
“這個(gè)七夕要是不借勢(shì)刷一把存在感？客戶也是沒(méi)誰(shuí)了！不過(guò)，你們也得學(xué)會(huì)去爭(zhēng)?。 弊鳛橹麪I(yíng)銷(xiāo)公司的經(jīng)理，孫總經(jīng)常教導(dǎo)他的手下要學(xué)會(huì)“上進(jìn)”。
“客戶是為用戶服務(wù)的，我們是為客戶服務(wù)的。這個(gè)行業(yè)，說(shuō)白了，客戶就是爸爸啊。”說(shuō)著他放下手中的咖啡杯，望了望窗外刺眼的陽(yáng)光。
“尼瑪！客戶終于下brief了，這個(gè)七夕又有一大筆錢(qián)賺咯！?！?/p>
Simon是公司的Account，他領(lǐng)導(dǎo)的作業(yè)小組在過(guò)去的半年里創(chuàng)造了很多刷遍朋友圈的營(yíng)銷(xiāo)事件，比如“4小時(shí)逃離鐵嶺”“3WDJ.COM的地鐵文案事件”等，給公司贏得了很好的口碑，也創(chuàng)造了不少利潤(rùn)。
“我們這次的客戶是做直播交友平臺(tái)的，目前APP有8000萬(wàn)日活用戶。而這次七夕節(jié)恰好是個(gè)機(jī)遇，當(dāng)交友平臺(tái)遇上七夕節(jié)？想必營(yíng)銷(xiāo)會(huì)很sexy吧！所以，我們即使絞盡腦汁，這次造的事件也一定要玩兒的跳脫有趣，而且也要有情懷，能感染用戶。”Simon和他的組員強(qiáng)調(diào)。
“預(yù)算50W”。
創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、文案等同事在他的鼓勵(lì)下一個(gè)個(gè)像打了雞血。
一群人、一個(gè)會(huì)議室、一個(gè)黑板， Brain-storming（頭腦風(fēng)暴）…..
一個(gè)小時(shí)過(guò)去了….
兩個(gè)小時(shí)過(guò)去了…..
哦，該吃飯了……
下午慵懶的氛圍醞釀了這一群思維飄在云端的人。終于，一份Simon自認(rèn)為不錯(cuò)的策劃案出爐了。
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PLAN A：為愛(ài)而交
（以下為Dr. Simon的口述）
這次，我們這次七夕節(jié)的主題叫“為愛(ài)而交”。
主要是講用戶由于寂寞，通過(guò)我們的直播交友平臺(tái)排解這種情緒。然后有很多男生女生們通過(guò)平臺(tái)相互認(rèn)識(shí)，越聊越開(kāi)心，最后成了情侶。
我們了解到，很多人因?yàn)橄胝业搅硪话搿⒌玫搅硪话氲膼?ài)而上我們平臺(tái)去交友，“為愛(ài)而交”的主題完美地突出了平臺(tái)的功能性，尤其“交”字既結(jié)合了平臺(tái)的屬性，又能激發(fā)用戶的獵奇心理，炒起來(lái)也容易。我們主要的傳播形式為視頻，可以找?guī)讓?duì)兒長(zhǎng)得好看的情侶，拍攝他們從偶然發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，到后來(lái)互加好友越聊越好，然后再到一見(jiàn)鐘情，最后相依相守的過(guò)程。
多么美膩的畫(huà)面！多么溫情！再配合幾個(gè)微博微信的意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)證言，各大視頻網(wǎng)站投放我們的廣告片，買(mǎi)位置！買(mǎi)頭條！用不了多久，我們的主題就會(huì)被公眾熟知，我們的視頻也被大量曝光，產(chǎn)品功能的知名度上升極點(diǎn)，而且品牌也有了愛(ài)的溫度。
Simon越說(shuō)越激動(dòng)：
對(duì)了，我們還可以舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)，平臺(tái)隨機(jī)抽取幾對(duì)異性用戶，組織他們線下見(jiàn)面，可以叫“一日情侶體驗(yàn)”，刺激用戶欲望，多么有趣的挑戰(zhàn)！到時(shí)線下線上同時(shí)聯(lián)動(dòng)，絕壁可以！客戶爸爸，您怎么看？
“握草！什么啊，愛(ài)有時(shí)沒(méi)那么簡(jiǎn)單，搞得我們都像是法海一樣?！?對(duì)于愛(ài)情總是樂(lè)觀態(tài)度的Simon這次碰了壁，難免有些不愉快。
案子總得繼續(xù)唄，Simon內(nèi)心在嘀咕，難道需要反套路來(lái)？前幾日“喪”文化的泛濫就是最好的印證。而且客戶之前也曾提過(guò)，他們平臺(tái)單身用戶蠻多的，那….能不能替他們發(fā)聲？
于是，一群苦逼的創(chuàng)意人聚在一起吭哧吭哧吭哧….
Brain-storming…..
“誒？有了！這次的PLAN B我就不信拿不下！非炒火這個(gè)交友直播平臺(tái)不可！”Simon對(duì)自己的想法自信極了。
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PLAN B：?jiǎn)紊砉返膽嵟?/span>
（以下為Dr. Simon的口述）
這樣，我們反其道而行，主題叫做#單身狗的憤怒#
大概內(nèi)容是這樣的，我們安排一名使用平臺(tái)的男性單身主播，在七夕夜利用平臺(tái)直播，情節(jié)呢這樣設(shè)置：他隨機(jī)給其他房間打電話，講的內(nèi)容為自己失敗的愛(ài)情經(jīng)歷，吐槽愛(ài)情，罵的越狠越好！最好能和電話另一頭的情侶互懟。
當(dāng)然，如果真的騷擾別人啪啪啪，肯定會(huì)被投訴，我們會(huì)在其他房間也安排幾位情侶，撥的房間號(hào)就是他們的，演戲互懟唄，誰(shuí)不會(huì)？
孫總這時(shí)提出了疑問(wèn)：如果光是和開(kāi)房的情侶發(fā)生口角，是不是太沒(méi)意思了？
Simon解釋道：當(dāng)然，如果覺(jué)得劇情發(fā)展太無(wú)聊，可以設(shè)置一些其他的情節(jié)，比如正好撥到一個(gè)被男友甩了的單身女性的房間號(hào)，或者撥到一個(gè)Gay的房間號(hào)，若是Gay對(duì)男主播發(fā)出邀請(qǐng)，那就有意思了，后面的情節(jié)可能不忍直視，不過(guò)也能集聚人氣，人總是有窺私欲的嘛。
這個(gè)事件的成功之處是去吐槽愛(ài)情，給單身狗一個(gè)宣泄的機(jī)會(huì)，為平臺(tái)引流造一個(gè)噱頭。
當(dāng)然，我們后續(xù)會(huì)這個(gè)事件進(jìn)行包裝，剪輯成視頻放在微博，然后利用搞笑類(lèi)的大號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)造勢(shì)，平臺(tái)的知名度蹭蹭往上漲！
孫總：那起個(gè)什么標(biāo)題好呢？
Simon笑道，這還不簡(jiǎn)單??！各種“震驚了”各種“笑崩了”，比如《震驚！一神秘男子七夕夜給啪啪啪的情侶打電話，看到最后直接笑崩！》
孫總：嗯，最起碼我看到后就會(huì)點(diǎn)開(kāi)。
于是Simon信心滿滿地向客戶提交了方案。
靠！這個(gè)字Simon簡(jiǎn)直想永久ctrl c + ctrl v下去。
Simon這次真的按捺不住了，從50W到5W，心情可以說(shuō)要躁到灰飛煙滅了！
“想要互動(dòng)性、又想要話題性，而且預(yù)算這么少??！” 剛剛沉浸在“現(xiàn)象級(jí)”事件的Simon現(xiàn)在突然沉到了低谷。好吧，誰(shuí)讓我們是“服務(wù)行業(yè)”呢，給多少錢(qián)就干多少活兒?jiǎn)h！難不成要被姿勢(shì)不夠困住？
又是許久Brain-storming…..誒？就是這樣??！
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PLAN C：一萬(wàn)個(gè)單身的理由
（以下為Dr. Simon的口述）
這次我們既然要和用戶互動(dòng)，那就從傳播一開(kāi)始就互動(dòng)。UGC（User Generated Content用戶原創(chuàng)內(nèi)容）是伴隨互聯(lián)網(wǎng)興起的事件營(yíng)銷(xiāo)的重要模式，那我們就開(kāi)放式的向用戶征集言論，作為我們傳播的重要素材。
我們交友平臺(tái)的官方微博不是很多粉絲嘛，互動(dòng)性還蠻強(qiáng)，這樣，我們就開(kāi)放式地征集一個(gè)話題，
“說(shuō)出選擇單身最強(qiáng)大的理由，我們會(huì)選出幸運(yùn)用戶送豪華游輪單身交友派對(duì)票”。
參加的人絕對(duì)很多！實(shí)在不行，我們自己暗地里也寫(xiě)幾個(gè)選擇單身的理由，比如：
別人對(duì)象那么丑，感謝上蒼我沒(méi)有
君問(wèn)歸期未有期，單身牽狗過(guò)七夕
然后咱們定個(gè)最佳的，舉個(gè)例子，選擇單身最強(qiáng)大的理由是：想愛(ài)人，可惜沒(méi)人愛(ài)。我相信有一些好的文案應(yīng)該可以引起單身狗的共鳴了。最近不是流行刷地鐵么？咱沒(méi)錢(qián)，夏天天氣比較熱，咱去刷扇子，扇子上個(gè)個(gè)都印上大字報(bào)樣式的文案。有一點(diǎn)比較好，用戶不舍得扔，而且氣溫越高，霸占國(guó)民時(shí)間越長(zhǎng)，這叫啥？這叫場(chǎng)景化構(gòu)建用戶粘性！
啥？你說(shuō)到哪兒投放？不不不，我們不用人工去地推散發(fā)，太沒(méi)效率了，我們直接用無(wú)人機(jī)，抓上一大把扇子，遙控到人群密集的地方，高空來(lái)個(gè)“天女散花”。人性就是這樣的，別人給的東西老是不要，硬要自己去撿東西。
孫總不是很贊同這種做法，你這種形式未免太low了吧！竟然去印大字報(bào)？
Simon擺了擺手，解釋說(shuō)，您看您就不懂了吧，大字報(bào)只是一個(gè)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的手段，俗話說(shuō)，線下造事件，線上炒話題，話題完全可以炒為“某某交友平臺(tái)雇無(wú)人機(jī)在七夕節(jié)為燥熱中的單身狗送去福利！”。要是再加上一個(gè)具有爭(zhēng)議性的地標(biāo)，如三里屯、后海酒吧街等，那就完美至極了。
孫總將信將疑地點(diǎn)了點(diǎn)頭，問(wèn)道：那對(duì)交友平臺(tái)這個(gè)行業(yè)怎么說(shuō)呢？
Simon：行業(yè)側(cè)也有話說(shuō)??！這叫傳播渠道下沉，說(shuō)的再大點(diǎn)，叫做營(yíng)銷(xiāo)“返祖”！
孫總聽(tīng)了之后，拿出手機(jī)，打開(kāi)計(jì)算器，朝著Simon一頓雙擊6666。
Simon這次欣喜地將案子提交上去，等待客戶的反饋。
Simon完全攤在了椅子上，他順手關(guān)掉了微信，默默翻到筆記本的最后一頁(yè)，那是一首俄國(guó)詩(shī)人普希金的名作：
《假如生活欺騙了你》
假如生活欺騙了你，
不要悲傷，不要心急！
憂郁的日子里須要鎮(zhèn)靜：
相信吧，快樂(lè)的日子將會(huì)來(lái)臨！
心兒永遠(yuǎn)向往著未來(lái)；
現(xiàn)在卻常是憂郁。
一切都是瞬息，一切都將會(huì)過(guò)去；
而那過(guò)去了的，就會(huì)成為親切的懷戀。
（PS：關(guān)于這個(gè)七夕，你有什么想說(shuō)的，快去留言區(qū)肆意放縱吧。）
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