抗擊“懶神”，Keep年終營銷點燃生活熱情
新一年的開始，興致勃勃地制定計劃，而一年即將到頭，卻只能苦澀地看著一堆未完成的事項，這是當代年輕人生活中常見的事情，更形象地說便是“立下的Flag總是會倒的”的印證。
尤其在特殊的2020年，許多年輕人更是不經意間失去了對時間的知覺，一眨眼錯過了完成目標的好時機，對自己荒廢時光懊惱。
既然已經到達了年底，那么更要抓緊一切時間去完成自己想要完成的事情，爭取不留遺憾，而如果那件事情正好是運動，那么Keep100天打卡計劃監督你。
Keep從年輕人習慣性“懶癌”以及半途而廢的角度切入，融合其動態打卡，用戶間可相互監督鼓勵等服務優勢，在2021年到來之際發起立旗100天活動，以堅持不懈的態度、勤奮努力的身姿與2020說再見，向2021出發。
贏下2020
知行合一，實現品牌價值強滲透
在疫情期間，居家運動、學習廚藝等室內活動成了眾人消磨假期時光的途徑。尤其健康向的飲食、活動更是成為了全民關注的話題，公眾消毒防護等用品需求增加的同時，也創造了一個健身新消費時代。
作為可以用“一夜爆紅”來形容的KeepAPP，積極跟上時代的步伐，也細心留心用戶們的心理活動特征。特殊的一年即將結束，人們對什么也沒做便就這樣過去的一年難免有些焦慮。健身大趨勢外加年前心理的洞察，Keep在年前100天便策劃了一場打卡活動。
活用從眾心理，實現提升用戶活躍度
為什么是打卡活動？用過Keep的朋友們都知道Keep實際上有很多不同的方式可以督促到自己運動，例如量身定制的課程，自己為自己設定運動的目標，請假休息的時間，不給自己找借口的機會。
相比課程，打卡更多的是一種群眾性的活動，參加打卡活動的人們如同緊密連接的網絡，只要有一人堅持其堅定的意志及行動便能影響其他人，當自己想著放棄時，看到一個個普通人都堅持下來，也打消了退縮的念頭。
選擇年底選擇舉辦這樣一場聲勢浩大的集體運動方案，能感受到Keep凝聚每個喜愛運動、想要運動的人的力量，提供了一個他們能相互鼓勵相互督促的平臺，給予了他們專屬的榮譽和前進的動力、獎勵。
對Keep來說，這是與用戶進一步連接的操作，平臺用戶積極性被充分調動；對用戶來說，這是他們緩解年底焦慮，與過去可能稍有些頹廢、稍有些松懈的自己告別的又一機會。
覆蓋生活多領域，Keep不止運動
“戰無常 立旗100天”的線上打卡活動，貼心地分了不同陣營，陣營的劃分讓人們能更加清晰地進行自己想要的相應的改變，而其中包含的「信念至上」陣營以及X陣營則進行了生活向內容的補充。
不只是健身，生活中還有更多重要的事情、對健康有利的事情需要我們投以關注和付出，考慮當先年輕人現狀的幾個信念Flag成了展示Keep與年輕人聊在一起的窗口。
Keep一直以來致力于健身工具APP向健身、社交、生活等綜合平臺的轉化，從此次的立旗100天活動中我們能感受到Keep不斷開發內容，為用戶創造更多價值的決心。
“懶神”與自律
雙管齊下，增強與用戶溝通
惰性是自律的反面，是無數人旗幟倒塌的“元兇”。如何增加人們對惰性并非不可抗拒，自律其實十分容易的認知？知己知彼百戰不殆，首先是要人們對惰性這一存在有清晰的感知，而后便是人與人之間的相互鼓勵，攜手共進。
搞笑短片引發感同身受
Keep臨近跨年發布了“探究”惰性以及懶癌背后的始作俑者的相關短片，創作出了“懶神”這一新的形象和概念。人們賴床、不運動，一運動就想睡覺休息或者大吃大喝的心理活動變成了“懶神”下凡施法的后果，觀眾對短片中生動展現出的許多偷懶畫面極具共鳴。
短片前半部分貌似是懶神戰勝了自律，懶神一個哈欠，慵懶的身姿、語調讓健身運動的人紛紛倒下，但是Keep的出現，讓自律的人們開始戰勝懶神的施法，各種趣味畫面展現了即使是被懶神拽著、拉著、壓著，依舊堅定做起了運動。
創作懶神，Keep想表達懶惰與松懈是每個人都可能遇到的狀態和心理，偶爾的偷懶是可以理解的，但是懶惰并不是不可戰勝的，Flag并不是立了就會倒的，只要堅持，養成習慣，懶神也會對你束手無策。
戲劇化、搞笑式地演繹自律與懶惰的抗爭，引發了觀眾對此的感同身受，而Keep在短片中幫助人們對抗懶神的情節成為了一個巧妙的印象植入，人們增加了對Keep與自律相關聯的認知。
群像故事，傳遞生活正能量
懶神之作是喚起用戶們的共鳴，那么《立旗者說》則是激勵人們將對于不想再懶惰的興奮轉化到行動上，Keep以平臺上不同年齡、特征的人物故事，匯聚成一個講述堅持的故事，促使這些正能量故事得以傳播，帶動更多人向上生活。
細心觀察，能發現Keep所選擇的是一些較為特殊的人群，被工作纏身的職場人、有孕在身的準媽媽、坐輪椅的幸存者等等，他們都堅持了下來，培養了對生活更加自信的態度“既然一百天都堅持下來了，那么更多我想要做的事，也一定能堅持下來”。
立旗100天的活動，用群像故事進行收尾，整體活動主題得到升華。Keep想告訴用戶們，堅持一件事情，收獲的不僅是達成目標后的成就感，更是日后對待各種困難難能可貴的積極心態。
看到懶惰到戰勝懶惰，堅持運動到堅持熱愛生活，Keep雙重角度的敘述，成功拉近了與用戶之間的情感距離，收獲用戶們的好感。
精神鼓勵
點燃用戶生活熱情
今年以來，Keep所呈現給大眾的各式營銷內容都頗有精神指引的味道。自律考驗的是對實現一件事情的意志力，而周圍人的看法、自己對自己的否定、生活中的誘惑都有可能擊垮意志。
Keep在疫情期間便積極開展互聯網運動計劃，為企業定制居家運動健康計劃，不同強度、專業度的運動可供員工、用戶選擇。據悉加入Keep“守護健康運動聯盟計劃”可能超過3000萬人。
而后令人印象深刻的是下半年聯合《人間世》推出的系列廣告片《無常》，這不僅是四個不同的故事，更是大眾2020年以來迷茫焦慮等消極情緒的具象表達，而最后四個人不再迷茫不再猶豫不前的時候，便成了大眾的一劑強心劑，指引大眾一同戰勝艱難險阻。
Keep一直以來都專注于精神層面的輸出，各種營銷動作變著花樣地詮釋“自律給我自由”的理念。人無精神不立，Keep從精神層面下手的營銷動作可謂走在了攻心奪市的前列，值得我們學習。
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