蘋(píng)果首次推出AirPods Pro牛年限定款，是入鄉(xiāng)隨俗還是割韭菜？

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舉報(bào) 2021-01-13

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每年迎新年之際，各大奢侈品牌都會(huì)推出相應(yīng)的新年限定版產(chǎn)品。

比如最近，Burberry發(fā)布了2021中國(guó)新禧賀歲系列。

LV推出加入了牛元素的圍巾等。

近年來(lái)，蘋(píng)果也在學(xué)習(xí)一些奢飾品牌的做法，為一些特別的節(jié)日推出限量款產(chǎn)品，比如中國(guó)的農(nóng)歷新年。

一、推出AirPods Pro牛年限定款，寓意“牛上加牛”

最近我逛蘋(píng)果官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果悄悄換上了牛年新春主題。

文案，“心意派送，祝新的一年牛上加牛”，“筆筆生花”、“心心相連”、“精神奕奕”十分接地氣。

不僅將官方網(wǎng)站上的Logo設(shè)計(jì)成牛頭的模樣，還推出了牛年限量版AirPods Pro，這是蘋(píng)果首次為農(nóng)歷新年推出官方設(shè)計(jì)的 AirPods Pro！

為迎接牛年，蘋(píng)果把熟悉的表情符號(hào)設(shè)計(jì)成了兩只可愛(ài)的小牛，寓意“牛上加牛”，并鐫刻在外包裝盒及充電盒上。在農(nóng)歷牛年到來(lái)之際推出，非常應(yīng)景。

在外觀(guān)上，耳機(jī)包裝盒一側(cè)印刷有紅色的“牛上加牛”表情，AirPods Pro充電盒上則是灰色，十分精致可愛(ài)。

除了這兩處設(shè)計(jì)外，限量版AirPods Pro與普通版沒(méi)有其他差別。

AirPods Pro 牛年限量款售價(jià)1999元，與普通版一致，在 Apple Store 零售店和在線(xiàn)商店發(fā)售，共限量 25400 副，其中 Apple Store 零售店 11480 副，Apple Store 在線(xiàn)商店 13920 副，每人限購(gòu) 2 副。

此外，Apple 還推出牛年特別版成雙歌單，制作了一個(gè)“年年月月快快樂(lè)樂(lè)”的歌單，蘋(píng)果用戶(hù)可以去Apple Music上免費(fèi)試聽(tīng)。

共有 12 首歌曲，歌單內(nèi)全部都是兩個(gè)疊音字的歌曲，如：暖暖、親親、看看、笑笑，喜慶溫暖，希望 AirPods 可以給新一年開(kāi)個(gè)好頭，祝愿用戶(hù)年年月月快快樂(lè)樂(lè)。

蘋(píng)果推出牛年限定款和新年歌單，是為了迎合中國(guó)消費(fèi)者的新年情節(jié)，沾上中國(guó)新年的喜氣。同時(shí)也滿(mǎn)足了消費(fèi)者想要在牛年一切順利，討個(gè)好彩頭的消費(fèi)心理。

其實(shí)AirPods本身就帶有刻字服務(wù)，也有十二生肖的表情符號(hào)可選，不過(guò)相比新年限定的logo，設(shè)計(jì)語(yǔ)音相對(duì)更加簡(jiǎn)單。

通過(guò)AirPods充電盒雕刻十二生肖的符號(hào)。彰顯個(gè)性，表現(xiàn)自我。

不光是AirPods，iPad、Apple Pencil都有刻字服務(wù)，滿(mǎn)足年輕人個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。

對(duì)此，不少網(wǎng)友表示蘋(píng)果此次新年限定版不夠有誠(chéng)意，是割韭菜行為，不僅整體顏色沒(méi)有變化，而且蘋(píng)果本身的鐫刻服務(wù)就能印上牛頭的圖案，或者直接買(mǎi)一個(gè)保護(hù)套不香嗎？

相較于其它品牌的新年限定款，或許蘋(píng)果的新春禮物誠(chéng)意稍顯不足，但是不可否認(rèn)的是，這是蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略邁出的一大步。因?yàn)橐酝O(píng)果往往關(guān)注產(chǎn)品通用功能及設(shè)計(jì)，很少根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)文化因素而進(jìn)行產(chǎn)品定制。

最重要的一點(diǎn)是，限量版與標(biāo)準(zhǔn)版做到了同一個(gè)價(jià)格，對(duì)于本身就想買(mǎi)AirPods的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就十分吸引人了。既然都是1999元，為何不選擇牛年限量版呢？

二、深耕中國(guó)市場(chǎng)，做本土化精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)

蘋(píng)果此舉，無(wú)疑是深耕中國(guó)市場(chǎng)，入鄉(xiāng)隨俗做本土化營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)。充分體現(xiàn)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

其實(shí)，這不是蘋(píng)果第一次專(zhuān)為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者推出新年限定版產(chǎn)品，在猴年的時(shí)候推出過(guò)特別版的Apple Watch。

2017年中國(guó)新年，蘋(píng)果更是邀請(qǐng)了5位年輕中國(guó)藝術(shù)家，創(chuàng)造年畫(huà)壁紙，所有的年畫(huà)壁紙均使用蘋(píng)果設(shè)備創(chuàng)作， Mac、iPhone 和 iPad 版都可以下載。

春節(jié)有各式各樣的習(xí)俗，年畫(huà)是頗具代表性的一種。五位新銳華人藝術(shù)家使用Apple產(chǎn)品和各種app來(lái)創(chuàng)作年畫(huà)，既傳承經(jīng)典，又帶來(lái)令人耳目一新的祝福，年味十足。

2020年，蘋(píng)果還在A(yíng)pple Watch中的支付寶App中，新增了螞蟻森林“一鍵收能量”功能，讓用戶(hù)可以一鍵收取能量。將“手機(jī)種樹(shù)”進(jìn)化為“手表種樹(shù)”，穿戴設(shè)備的更新，順應(yīng)了社會(huì)流行時(shí)尚和大眾生活習(xí)慣。

近年來(lái)，蘋(píng)果持續(xù)加速在中國(guó)的 “本土化”進(jìn)程，蘋(píng)果越來(lái)越多的針對(duì)中國(guó)本土做出的改變，贏(yíng)得了一波中國(guó)消費(fèi)者的好感。

三、無(wú)線(xiàn)耳機(jī)成風(fēng)口，蘋(píng)果以“創(chuàng)造力”領(lǐng)跑市場(chǎng)

在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，即便是像蘋(píng)果這樣的大品牌，也不能忽視地域精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。隨著OPPO、vivo、小米、華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，已經(jīng)給蘋(píng)果造成了較大的市場(chǎng)壓力。

數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手機(jī)在2018年全球銷(xiāo)量為2.09億臺(tái)，其中中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量3460萬(wàn)臺(tái)，占比16.5%；該數(shù)據(jù)到了2019年，分別為1.91億臺(tái)、2750萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了21%。

不過(guò)由于5G的加入，使得iPhone 12一經(jīng)上市就受到了果粉的狂熱追捧，2020年第四季度，iPhone銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)21%，中國(guó)地區(qū)無(wú)疑是大功臣。這款牛年限量版AirPods Pro就充分說(shuō)明蘋(píng)果越來(lái)越重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，用中國(guó)風(fēng)元素來(lái)迎合中國(guó)消費(fèi)者的喜好。

而為什么選擇推出AirPods新年限定版，原因就在于A(yíng)irPods實(shí)在太火了。自2016年問(wèn)世以來(lái)，受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，并使得無(wú)線(xiàn)耳機(jī)風(fēng)靡市場(chǎng)。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)出貨量呈現(xiàn)飛速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。盡管經(jīng)歷了2020年第一季度的低迷，但中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)隨后快速?gòu)?fù)蘇。2020年上半年中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為4256萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%，蘋(píng)果穩(wěn)居第一。

AirPods因?yàn)轶w積小，抗噪音強(qiáng)、攜帶方便得諸多優(yōu)勢(shì)，受到大量年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，因此有著相當(dāng)大的市場(chǎng)。

對(duì)于此次蘋(píng)果推出的AirPods牛年限定版，你怎么看？

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