蘋果首次推出AirPods Pro牛年限定款，是入鄉隨俗還是割韭菜？
每年迎新年之際，各大奢侈品牌都會推出相應的新年限定版產品。
比如最近，Burberry發布了2021中國新禧賀歲系列。
LV推出加入了牛元素的圍巾等。
近年來，蘋果也在學習一些奢飾品牌的做法，為一些特別的節日推出限量款產品，比如中國的農歷新年。
一、推出AirPods Pro牛年限定款，寓意“牛上加牛”
最近我逛蘋果官網發現，蘋果悄悄換上了牛年新春主題。
文案，“心意派送，祝新的一年牛上加牛”，“筆筆生花”、“心心相連”、“精神奕奕”十分接地氣。
不僅將官方網站上的Logo設計成牛頭的模樣，還推出了牛年限量版AirPods Pro，這是蘋果首次為農歷新年推出官方設計的 AirPods Pro！
為迎接牛年，蘋果把熟悉的表情符號設計成了兩只可愛的小牛，寓意“牛上加牛”，并鐫刻在外包裝盒及充電盒上。在農歷牛年到來之際推出，非常應景。
在外觀上，耳機包裝盒一側印刷有紅色的“牛上加牛”表情，AirPods Pro充電盒上則是灰色，十分精致可愛。
除了這兩處設計外，限量版AirPods Pro與普通版沒有其他差別。
AirPods Pro 牛年限量款售價1999元，與普通版一致，在 Apple Store 零售店和在線商店發售，共限量 25400 副，其中 Apple Store 零售店 11480 副，Apple Store 在線商店 13920 副，每人限購 2 副。
此外，Apple 還推出牛年特別版成雙歌單，制作了一個“年年月月快快樂樂”的歌單，蘋果用戶可以去Apple Music上免費試聽。
共有 12 首歌曲，歌單內全部都是兩個疊音字的歌曲，如：暖暖、親親、看看、笑笑，喜慶溫暖，希望 AirPods 可以給新一年開個好頭，祝愿用戶年年月月快快樂樂。
蘋果推出牛年限定款和新年歌單，是為了迎合中國消費者的新年情節，沾上中國新年的喜氣。同時也滿足了消費者想要在牛年一切順利，討個好彩頭的消費心理。
其實AirPods本身就帶有刻字服務，也有十二生肖的表情符號可選，不過相比新年限定的logo，設計語音相對更加簡單。
通過AirPods充電盒雕刻十二生肖的符號。彰顯個性，表現自我。
不光是AirPods，iPad、Apple Pencil都有刻字服務，滿足年輕人個性化的消費體驗。
對此，不少網友表示蘋果此次新年限定版不夠有誠意，是割韭菜行為，不僅整體顏色沒有變化，而且蘋果本身的鐫刻服務就能印上牛頭的圖案，或者直接買一個保護套不香嗎？
相較于其它品牌的新年限定款，或許蘋果的新春禮物誠意稍顯不足，但是不可否認的是，這是蘋果營銷策略邁出的一大步。因為以往蘋果往往關注產品通用功能及設計，很少根據區域市場文化因素而進行產品定制。
最重要的一點是，限量版與標準版做到了同一個價格，對于本身就想買AirPods的消費者來說，就十分吸引人了。既然都是1999元，為何不選擇牛年限量版呢？
二、深耕中國市場，做本土化精細化營銷
蘋果此舉，無疑是深耕中國市場，入鄉隨俗做本土化營銷的表現。充分體現出對中國市場的重視。
其實，這不是蘋果第一次專為國內消費者推出新年限定版產品，在猴年的時候推出過特別版的Apple Watch。
2017年中國新年，蘋果更是邀請了5位年輕中國藝術家，創造年畫壁紙，所有的年畫壁紙均使用蘋果設備創作， Mac、iPhone 和 iPad 版都可以下載。
春節有各式各樣的習俗，年畫是頗具代表性的一種。五位新銳華人藝術家使用Apple產品和各種app來創作年畫，既傳承經典，又帶來令人耳目一新的祝福，年味十足。
2020年，蘋果還在Apple Watch中的支付寶App中，新增了螞蟻森林“一鍵收能量”功能，讓用戶可以一鍵收取能量。將“手機種樹”進化為“手表種樹”，穿戴設備的更新，順應了社會流行時尚和大眾生活習慣。
近年來，蘋果持續加速在中國的 “本土化”進程，蘋果越來越多的針對中國本土做出的改變，贏得了一波中國消費者的好感。
三、無線耳機成風口，蘋果以“創造力”領跑市場
在這個“酒香也怕巷子深”的時代，即便是像蘋果這樣的大品牌，也不能忽視地域精細化運營。隨著OPPO、vivo、小米、華為等國產手機的崛起，已經給蘋果造成了較大的市場壓力。
數據顯示，蘋果手機在2018年全球銷量為2.09億臺，其中中國市場銷量3460萬臺，占比16.5%；該數據到了2019年，分別為1.91億臺、2750萬臺，同比下滑了21%。
不過由于5G的加入，使得iPhone 12一經上市就受到了果粉的狂熱追捧，2020年第四季度，iPhone銷量同比增長21%，中國地區無疑是大功臣。這款牛年限量版AirPods Pro就充分說明蘋果越來越重視國內市場，用中國風元素來迎合中國消費者的喜好。
而為什么選擇推出AirPods新年限定版，原因就在于AirPods實在太火了。自2016年問世以來，受到消費者的喜愛，并使得無線耳機風靡市場。
據IDC數據，無線耳機出貨量呈現飛速發展狀態。盡管經歷了2020年第一季度的低迷，但中國無線耳機市場隨后快速復蘇。2020年上半年中國無線耳機市場出貨量為4256萬臺，同比增長24%，蘋果穩居第一。
AirPods因為體積小，抗噪音強、攜帶方便得諸多優勢，受到大量年輕消費者的喜愛，因此有著相當大的市場。
對于此次蘋果推出的AirPods牛年限定版，你怎么看？
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