事件解讀｜從2020年B站百大UP主名單看B站創作者生態變化
B站發展歷史上有很多值得記住的一天，2018年1月26日的晚上，這一天也不例外。
一群活躍在B站的內容創作者登上了第一屆BILIBILI POWER UP的舞臺，從線上走到了線下，從幕后走到了臺前，內容創作者終于開始迎來了屬于他們的高光時刻。
自2018年起，B站每年都會舉辦BILIBILI POWER UP 年度UP主頒獎，旨在表彰當年擁有出色數據表現的UP主。從創作力、影響力、口碑力等綜合維度出發進行評審，評選出過去一年最具代表性的一百位UP主。
他們當中很多都是二十出頭的年輕人，代表著Z世代的特質；他們才華出眾，特立獨行，與眾不同；他們敢于發聲、表達自我、擁抱世界；這樣的一群人是B站原創陣營的中堅力量，他們的創作在B站以及全網影響力深遠。
另外，BILIBILI POWER UP年度UP主頒獎晚會也被B站的用戶親切的稱為“bilibili百大鴿子罰站大會?”。
備注：如果需要清晰的圖片可以在公眾號后臺回復關鍵詞“百大”
開局一張圖，整篇也是圍繞這張圖開展說起~
一、2020年百大UP主全局分區五大變化
1、去年是53位UP主連續獲獎，今年下降了2位，只有51位UP主連續獲獎或者間接連續獲獎（指2018年和2020年當選）。其中25位UP主，從2018年到2020年三年都占據一席之地，有26位UP主其中某兩年都當選百大。剩下的49位UP主都是2020年新晉升為百大，整體基本上一半老UP主一半新UP主。基本說明B站核心用戶喜歡的內容根基沒變，擴圈帶來的用戶對于新增長的內容開始有了穩定的關注。
2、今年有3個新晉百大UP主，在去年2019年也獲得了相應獎項。丸子叨叨叨、在下哲別當時獲得了2019年度新人獎，EdmundDZhang獲得了2019年杰出主播獎?？梢钥闯鯞站有意識的在培養新人，從這個數字來看給到的扶持和機會還是挺大。
3、2020年消失了科技區，新誕生了數碼區、知識區。其中數碼區、知識區都是由原有的科技區整合升級而來。數碼區包含手機平板、電腦裝機、攝影攝像、影音智能共4個二級分區；知識區包含科學科普、社科人文、野生技術協會、財經、校園學習、職業職場共6個二級分區，以分享知識、經驗、技能、觀點、人文等內容為主。
4、分區前三UP主數量的變化。2018年前三是游戲、鬼畜、音樂；2019年的前三是游戲、生活、美食；2020年的前三是生活、游戲、美食；隨著用戶基礎的變大以及用戶的新增，可以看出2019年開始B站在開始在內容領域做三次元的調整，游戲分區以1人相差排名第二，這個現象也說明從2019年下半年到2020年全年的投放破圈來看到導入這些內容為導入的新用戶做了精準的匹配，讓這群用戶在B站與二次元核心用戶的均衡控制的還可以。
5、百大UP主的總粉絲數量級達到3.2億+，平均粉絲數320萬+。這個數據增長的還是蠻快，從B站Q3的財報來看月活是1.97億，基本上這100位UP主從粉絲覆蓋上B站絕大部分用戶。
二、B站知識區的崛起成為又一流量洼地
眾所周知，B站是一個學習的網站。從一開始的“study with me”學習直播晉升為B站直播時長最長的品類，到后來2019年9月，一個新人UP主巫師財經，開始以金融從業者的身份，投稿科普財經類知識的視頻，沒想效果出奇的好，2019還榮獲“bilibili年度十大新人UP主”，雖然后來被錘抄襲，但他卻意外撕開了B站科普向視頻領域的一個口子。
知識區在2020年有幾個轟動性的事件，回形針團隊制作的科普視頻《關于新冠肺炎的一切 》在全網刷屏；羅翔老師憑一己之力帶動了全B站集體學刑法的熱潮；半佛仙人和巫師財經開啟了B站財經科普時代，雖然巫師財經年中出走B站；畢導的科普視頻也深受B站也用戶喜愛等等···
知識區9位UP主上榜，排名第4，可見B站對于知識分區的重視程度可見之大以及知識區真的相比知乎、百度、頭條而言B站這塊土壤做的更好。
個人猜測今年年度最佳視頻應該是落在知識區，要么回形針團隊《關于新冠肺炎的一切 》，要么羅翔老師的視頻。2019年年度最佳作品是何同學的《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》，今年疫情情況的特殊性前提下，加上《武漢日記vlog記錄》的林晨同學也簽了西瓜視頻，所以從作品角度而言《關于新冠肺炎的一切 》更具代表性。
期待明年，觀視頻工作室、觀察者網還有所長林超能夠登上舞臺。
三、去年倒數的時尚區，今年進了前五
自2015年B站開設了時尚區，時尚區相比而言在整個B站是偏小眾，不占據整體主流。B站時尚區的特色以往與二次元、國風相關的“破產三姐妹”到如今慢慢衍生到美妝、產品評測、時尚穿搭、潮流、健身與開箱等內容土壤。
今年時尚區的大量增長也與疫情和B站的出圈息息相關，時尚區分為，美妝、服飾、健身、T臺、風尚標5個二次分區，7位上榜的UP主美妝占3位、健身占3位、服飾占1位。
四、第一位明星+百大雙料UP主誕生——浴室歌姬黃齡
B站2020年擴張動作層出不窮，其中有一項是明星入駐，近兩年就有上百位娛樂圈明星入駐B站。B站有意識地加大明星運營，為社區引來更多公眾流量。他們的加入往往受到B站用戶的熱烈反響，在B站人氣頗高、經常被二創的明星，是B站重點邀請的對象。
有些明星up主只是把b站當做分發吸粉的平臺，有些卻真的放下姿態與用戶聊得開，說實話明星UP主本身在B站就具備一定天然優勢，好好做一定會極具關注度，黃齡就是名副其實的代表。
黃齡很好的詮釋了自身的才華以及深諳用戶的交流之道，這也是當下年輕人最喜歡的交流狀態。
借助B站實現出圈不是夢,現在，我們將會看到有藝人站上B站百大UP頒獎的舞臺。
五、鬼畜區上榜人數大幅下降、視頻質量整體下降
今年的鬼畜區上榜5位，相比去年砍半。整體來看鬼畜區的質量相比往年有所下降，導致很多粉絲都在懷念16年17年鬼畜人才輩出的日子。
但是還是要說一下兩位新晉鬼畜百搭UP主的優秀作品，紛紛入選了B站《入站比刷》：分別是哦呼w的《敢 殺 我 的 馬？！》以及推背兔の的《最 強 法 海》。
《敢 殺 我 的 馬？！》的入選理由是影視鬼畜的巔峰代表作之一，《最 強 法 ?！返娜脒x理由是2020熱?！按笸忑垺钡钠鹪?。
那你要問我什么是《入站比刷》？
這個頁面有一句官方簡介：我不允許還有人沒看過這78個寶藏視頻！B站創站十一年入選寶藏視頻不到百個，可想而知入選程度門檻之高。
六、其他分區相對變化不大
動畫區、音樂區、影視區、數碼區、舞蹈區基本變化很小，海外的UP主占比人數也相差無幾。其中有位海外萌寵UP主“克里米亞野生動物園”引人注目，2020年5月21日入駐進來，2020全年224時間居然發了341個視頻，而且每個視頻深受歡迎，以至于用戶調侃他們輸出了一個重大錯誤的觀點:獅子怕拖鞋。
一條視頻的誕生，從攝錄到剪輯，從收集素材到后期處理，經歷了數小時、數天，甚至數月的時間。即便如此，每天也會有許許多多不同類型的，嶄新的視頻出現在嗶哩嗶哩的播放列表上。
而用戶的每一條彈幕、每一次點贊、每一份收藏都是對創作的認可，鼓舞著UP主們不斷突破，成為更閃亮的創作者！
對于各位創作者而言，百大的稱號，是榮譽，但并非終點，它鼓舞B站所有原創UP主，勿忘初心，勇敢前行！每一位堅持不懈的創作者，終會迎來屬于他的高光時刻！喜歡的力量會感染他人，綻放耀眼的光芒~
在B站，這個沒有圍墻的文化樂園，與崛起的一代，一起激發年輕勢能；像UP主一樣，追求一鍵三連；與UP主共創，打造心智品牌；在創作的土壤里，用內容基因引爆流行。當新消費力量崛起，如何與Z世代共振？B站也許是一個答案。
備注：純人工統計可能有錯漏之處，UP主的分區定義主要按照投稿類型歸類。
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對B站等平臺營銷，略有研究
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