那些令上一輩稱奇的居住方式，正在成為年輕人的新常態(tài) | 新消費(fèi)觀察
剛剛過(guò)去的2020年，一場(chǎng)疫情使得我們“奉命”宅居，越來(lái)越多的人開(kāi)始變得更愛(ài)宅，也更會(huì)宅了。
根據(jù)CBNData發(fā)布的《2020互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》（點(diǎn)擊閱讀原文查看完整版報(bào)告）顯示，居家隔離、在家辦公使得“人與家”的關(guān)系更加緊密，也激發(fā)了國(guó)民對(duì)居住空間的升級(jí)需求。在CBNData主辦的2020新健康消費(fèi)創(chuàng)享論壇上，宜家Head of Insight吳曉露也曾表示，消費(fèi)者以往會(huì)在家以外尋找歸屬感，比如社區(qū)或聊天軟件，疫情帶來(lái)的巨大的不確定性和焦慮感，讓大家發(fā)現(xiàn)家是最好的庇護(hù)場(chǎng)所，人們對(duì)歸屬感的關(guān)注重新回到了家庭里面。圖片來(lái)源：宜家家居官網(wǎng)
家居領(lǐng)域消費(fèi)需求的變化，除了今年大環(huán)境的影響，還有消費(fèi)代際的更迭與消費(fèi)者自身的改變使然。我們發(fā)現(xiàn)，這屆年輕人對(duì)自己喜歡的領(lǐng)域消費(fèi)意愿十足，格調(diào)感、智能化、興趣化成為近年來(lái)家裝消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵詞。諸多曾經(jīng)令上一輩感到稱奇的家裝風(fēng)格和居住方式，正在成為年輕人生活的新常態(tài)。
他們都是品味卓絕的“局部有錢人”
家是生活方式的終極體現(xiàn)，承載著每一代人對(duì)美好生活的期許。當(dāng)90、95后年輕消費(fèi)者蜂擁入市場(chǎng)，他們樂(lè)于嘗新、易被種草、顏值主義、需求多變的代際特征也在重新改寫著家裝市場(chǎng)。根據(jù)CBNData《2020互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，一方面，90 后及 95 后在挑選家裝商品時(shí)，對(duì)品質(zhì)、顏值及風(fēng)格更為關(guān)注；另一方面，柜類、雕刻、屏風(fēng)等軟裝品類的人均消費(fèi)增長(zhǎng)最為突出。在具體風(fēng)格的選擇上，受年輕人群的喜好推動(dòng)，最近一年意式風(fēng)格大熱。圖片來(lái)源：CBNData《2020互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》
無(wú)論是作為家中門面的客廳、最具舒適感的臥室，還是強(qiáng)功能性的洗手間，都經(jīng)歷著風(fēng)格化、潮流化的蔓延，比如近年來(lái)，用于裝飾墻面的的水磨石、扇形磚等花式瓷磚消費(fèi)提速上漲。“花磚”種草筆記達(dá)上萬(wàn)篇| 圖源：小紅書
值得注意的是，越來(lái)越多有著豐富愛(ài)好的年輕人開(kāi)始將家居空間作為興趣展示的一部分。他們鐘情于邊收納邊展示，書籍、口紅、潮玩手辦、潮鞋、酒等愛(ài)好收藏?cái)?shù)量可觀。根據(jù)CBNData《天貓巢家宜居趨勢(shì)指南》數(shù)據(jù)顯示，口紅愛(ài)好者人均收藏?cái)?shù)量為28支；潮鞋愛(ài)好者人均收藏23雙。圖片來(lái)源：CBNData《天貓巢家宜居趨勢(shì)指南》
宜家Head of Insight吳曉露也表示，即使是租房的年輕人，他們會(huì)在非常小的角落里投入50％~70％的預(yù)算，比如有著地毯、穿衣鏡的小角落、一個(gè)健身區(qū)域，或是用于直播的小角落，這樣非常個(gè)人化的空間會(huì)讓他們有歸屬感。家裝中的“個(gè)人化”空間| 圖源：網(wǎng)絡(luò)
更為小眾、新奇的居住方式也正在涌現(xiàn)，在用戶超過(guò)3000萬(wàn)的好好住平臺(tái)上，有人將浴缸搬到了陽(yáng)臺(tái)上，有人用二手家具裝飾了全家，也有人拆了窗戶就為將一棵樹(shù)植入家里。在2020第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典上，好好住創(chuàng)始人、CEO馮驌分享了自己對(duì)平臺(tái)用戶的觀察，他認(rèn)為，“許多年輕消費(fèi)者的家裝風(fēng)格是無(wú)法被定義的，家裝代表的生活方式不是玄學(xué)，而是你去找到你自己?！?/strong>“浴缸是可以放到陽(yáng)臺(tái)上的”|圖源：好好住
學(xué)會(huì)用聰明的方式“偷懶”
指紋開(kāi)鎖、電動(dòng)窗簾、會(huì)發(fā)光的化妝鏡、新風(fēng)系統(tǒng)…… 你是否擁有過(guò)這些懶人專屬神器？對(duì)年輕的“懶一代”來(lái)說(shuō)，生活方式的最優(yōu)解總與便捷、舒適這些關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)。近年來(lái)，智能化家居成為消費(fèi)者追求的家居方向之一。根據(jù)CBNData《2020互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，有七成消費(fèi)者認(rèn)同智能家居，以及他們所賦予空間的科技感在家裝設(shè)計(jì)中的重要性。伴隨著家裝市場(chǎng)的大熱，線上智能家居產(chǎn)品在三季度迎來(lái)顯著升溫，其中入戶空間、浴室及臥室場(chǎng)景率先實(shí)現(xiàn)了智能化改造。圖片來(lái)源：CBNData《2020互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》
CBNData《天貓巢家宜居趨勢(shì)指南》同樣顯示，近年來(lái)全屋智能系統(tǒng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，其中電子門鎖、遠(yuǎn)程遙控開(kāi)關(guān)、浴室智能鏡等商品備受青睞。而作為惜命十足的養(yǎng)生朋克黨，年輕人對(duì)休息和睡眠的關(guān)注尤為突出，在他們對(duì)臥室空間的一系列消費(fèi)升級(jí)中得到了充分體現(xiàn)。助眠裝備、氛圍照明、靜音家具上的消費(fèi)提升明顯，各式智能化“助眠神器”層出不迭。在家裝中體現(xiàn)“智能”這一特點(diǎn)，是伴隨著時(shí)代科技的升級(jí)的腳步而來(lái)的。而在未來(lái)，隨著5G加速物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，預(yù)計(jì)智慧家居市場(chǎng)規(guī)模十年內(nèi)將會(huì)翻10倍以上，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、大眾化的市場(chǎng)滲透。
為什么狗狗不可以有衣柜？
對(duì)生活環(huán)境的改造不僅是自我審美和生活側(cè)重點(diǎn)的體現(xiàn)，也是針對(duì)家庭成員的人文關(guān)懷——比如自己的寵物。近年來(lái)，貓貓狗狗在家庭中的地位已經(jīng)由陪伴看家的寵物升級(jí)為鏟屎官們的“毛孩子”。如今越來(lái)越多的年輕人會(huì)在家裝設(shè)計(jì)中考慮愛(ài)寵的需求，為它們個(gè)性化定制生活空間，90后、95后一代尤其關(guān)注寵物的生活姿態(tài)。例如不少年輕貓奴熱衷于在家中添置貓爬架、貓墻，或是在門戶上打洞，便于貓貓?jiān)诩依镒杂纱┧?，為它們打造專屬、?dú)立于主人的平行空間；而針對(duì)喜歡外出的狗狗，一些鏟屎官打造了專屬的淋浴間和衣帽間，方便他們干凈、舒適地進(jìn)出家門。寵物淋浴間與衣帽間| 圖源：好好住
消費(fèi)者對(duì)寵物的關(guān)愛(ài)也加速了寵物用品新物種的快速普及，近一年智能喂食設(shè)備、寵物專用勺 / 杯以及比吹風(fēng)機(jī)更輕柔的吹水機(jī)增速靠前。除了智能化，“重顏值”也成為寵物用品消費(fèi)的關(guān)鍵詞，根據(jù)CBNData《2020互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，近一年寵物服裝增速位列行業(yè)前三，寵物家具、玩具也體現(xiàn)出風(fēng)格化升級(jí)——和風(fēng)、田園風(fēng)、仙女風(fēng)熱度快速上升，年輕鏟屎官對(duì)仙女風(fēng)和北歐風(fēng)偏愛(ài)有加。
圖片來(lái)源：CBNData《2020互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》
隨著消費(fèi)者代際更迭，90后、95后邁向“而立之年”，關(guān)于家的千萬(wàn)種可能性正在被加速開(kāi)拓。相較父母一代，這屆年輕屋主們?cè)诩已b上呈現(xiàn)出鮮明的代際特色：他們無(wú)顏不歡、有”寵”有愛(ài)、喜歡用聰明的方式“偷懶”……
除此之外，我們還發(fā)現(xiàn)，他們?cè)诩已b上更加關(guān)注可持續(xù)概念，例如90后消費(fèi)者在選擇裝修材料和裝飾家居時(shí)，“環(huán)保的理念和材料”變得更重要了，且樂(lè)于回收再利用二手廢舊家具；隨著小戶型住房備受青睞，能夠滿足個(gè)性化需求的定制家具逐步興起，并在未來(lái)也會(huì)向全屋領(lǐng)域拓展；同時(shí)，越來(lái)越多的家裝消費(fèi)者期待一站式服務(wù)，為屋主減負(fù)將成為家裝行業(yè)需要優(yōu)化的方向。
平米之間有多少可以想象的空間？問(wèn)題的答案正在被消費(fèi)者與家裝行業(yè)們共同改寫。
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