那些令上一輩稱奇的居住方式，正在成為年輕人的新常態(tài) | 新消費觀察
剛剛過去的2020年，一場疫情使得我們“奉命”宅居，越來越多的人開始變得更愛宅，也更會宅了。
根據(jù)CBNData發(fā)布的《2020互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》（點擊閱讀原文查看完整版報告）顯示，居家隔離、在家辦公使得“人與家”的關系更加緊密，也激發(fā)了國民對居住空間的升級需求。在CBNData主辦的2020新健康消費創(chuàng)享論壇上，宜家Head of Insight吳曉露也曾表示，消費者以往會在家以外尋找歸屬感，比如社區(qū)或聊天軟件，疫情帶來的巨大的不確定性和焦慮感，讓大家發(fā)現(xiàn)家是最好的庇護場所，人們對歸屬感的關注重新回到了家庭里面。圖片來源：宜家家居官網(wǎng)
家居領域消費需求的變化，除了今年大環(huán)境的影響，還有消費代際的更迭與消費者自身的改變使然。我們發(fā)現(xiàn)，這屆年輕人對自己喜歡的領域消費意愿十足，格調(diào)感、智能化、興趣化成為近年來家裝消費升級的關鍵詞。諸多曾經(jīng)令上一輩感到稱奇的家裝風格和居住方式，正在成為年輕人生活的新常態(tài)。
他們都是品味卓絕的“局部有錢人”
家是生活方式的終極體現(xiàn)，承載著每一代人對美好生活的期許。當90、95后年輕消費者蜂擁入市場，他們樂于嘗新、易被種草、顏值主義、需求多變的代際特征也在重新改寫著家裝市場。根據(jù)CBNData《2020互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》，一方面，90 后及 95 后在挑選家裝商品時，對品質(zhì)、顏值及風格更為關注；另一方面，柜類、雕刻、屏風等軟裝品類的人均消費增長最為突出。在具體風格的選擇上，受年輕人群的喜好推動，最近一年意式風格大熱。圖片來源：CBNData《2020互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》
無論是作為家中門面的客廳、最具舒適感的臥室，還是強功能性的洗手間，都經(jīng)歷著風格化、潮流化的蔓延，比如近年來，用于裝飾墻面的的水磨石、扇形磚等花式瓷磚消費提速上漲。“花磚”種草筆記達上萬篇| 圖源：小紅書
值得注意的是，越來越多有著豐富愛好的年輕人開始將家居空間作為興趣展示的一部分。他們鐘情于邊收納邊展示，書籍、口紅、潮玩手辦、潮鞋、酒等愛好收藏數(shù)量可觀。根據(jù)CBNData《天貓巢家宜居趨勢指南》數(shù)據(jù)顯示，口紅愛好者人均收藏數(shù)量為28支；潮鞋愛好者人均收藏23雙。圖片來源：CBNData《天貓巢家宜居趨勢指南》
宜家Head of Insight吳曉露也表示，即使是租房的年輕人，他們會在非常小的角落里投入50％~70％的預算，比如有著地毯、穿衣鏡的小角落、一個健身區(qū)域，或是用于直播的小角落，這樣非常個人化的空間會讓他們有歸屬感。家裝中的“個人化”空間| 圖源：網(wǎng)絡
更為小眾、新奇的居住方式也正在涌現(xiàn)，在用戶超過3000萬的好好住平臺上，有人將浴缸搬到了陽臺上，有人用二手家具裝飾了全家，也有人拆了窗戶就為將一棵樹植入家里。在2020第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典上，好好住創(chuàng)始人、CEO馮驌分享了自己對平臺用戶的觀察，他認為，“許多年輕消費者的家裝風格是無法被定義的，家裝代表的生活方式不是玄學，而是你去找到你自己。”“浴缸是可以放到陽臺上的”|圖源：好好住
學會用聰明的方式“偷懶”
指紋開鎖、電動窗簾、會發(fā)光的化妝鏡、新風系統(tǒng)…… 你是否擁有過這些懶人專屬神器？對年輕的“懶一代”來說，生活方式的最優(yōu)解總與便捷、舒適這些關鍵詞相關聯(lián)。近年來，智能化家居成為消費者追求的家居方向之一。根據(jù)CBNData《2020互聯(lián)網(wǎng)消費大數(shù)據(jù)報告》顯示，有七成消費者認同智能家居，以及他們所賦予空間的科技感在家裝設計中的重要性。伴隨著家裝市場的大熱，線上智能家居產(chǎn)品在三季度迎來顯著升溫，其中入戶空間、浴室及臥室場景率先實現(xiàn)了智能化改造。圖片來源：CBNData《2020互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》
CBNData《天貓巢家宜居趨勢指南》同樣顯示，近年來全屋智能系統(tǒng)穩(wěn)健增長，其中電子門鎖、遠程遙控開關、浴室智能鏡等商品備受青睞。而作為惜命十足的養(yǎng)生朋克黨，年輕人對休息和睡眠的關注尤為突出，在他們對臥室空間的一系列消費升級中得到了充分體現(xiàn)。助眠裝備、氛圍照明、靜音家具上的消費提升明顯，各式智能化“助眠神器”層出不迭。在家裝中體現(xiàn)“智能”這一特點，是伴隨著時代科技的升級的腳步而來的。而在未來，隨著5G加速物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，預計智慧家居市場規(guī)模十年內(nèi)將會翻10倍以上，實現(xiàn)規(guī)模化、大眾化的市場滲透。
為什么狗狗不可以有衣柜？
對生活環(huán)境的改造不僅是自我審美和生活側重點的體現(xiàn)，也是針對家庭成員的人文關懷——比如自己的寵物。近年來，貓貓狗狗在家庭中的地位已經(jīng)由陪伴看家的寵物升級為鏟屎官們的“毛孩子”。如今越來越多的年輕人會在家裝設計中考慮愛寵的需求，為它們個性化定制生活空間，90后、95后一代尤其關注寵物的生活姿態(tài)。例如不少年輕貓奴熱衷于在家中添置貓爬架、貓墻，或是在門戶上打洞，便于貓貓在家里自由穿梭，為它們打造專屬、獨立于主人的平行空間；而針對喜歡外出的狗狗，一些鏟屎官打造了專屬的淋浴間和衣帽間，方便他們干凈、舒適地進出家門。寵物淋浴間與衣帽間| 圖源：好好住
消費者對寵物的關愛也加速了寵物用品新物種的快速普及，近一年智能喂食設備、寵物專用勺 / 杯以及比吹風機更輕柔的吹水機增速靠前。除了智能化，“重顏值”也成為寵物用品消費的關鍵詞，根據(jù)CBNData《2020互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》顯示，近一年寵物服裝增速位列行業(yè)前三，寵物家具、玩具也體現(xiàn)出風格化升級——和風、田園風、仙女風熱度快速上升，年輕鏟屎官對仙女風和北歐風偏愛有加。
圖片來源：CBNData《2020互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》
隨著消費者代際更迭，90后、95后邁向“而立之年”，關于家的千萬種可能性正在被加速開拓。相較父母一代，這屆年輕屋主們在家裝上呈現(xiàn)出鮮明的代際特色：他們無顏不歡、有”寵”有愛、喜歡用聰明的方式“偷懶”……
除此之外，我們還發(fā)現(xiàn)，他們在家裝上更加關注可持續(xù)概念，例如90后消費者在選擇裝修材料和裝飾家居時，“環(huán)保的理念和材料”變得更重要了，且樂于回收再利用二手廢舊家具；隨著小戶型住房備受青睞，能夠滿足個性化需求的定制家具逐步興起，并在未來也會向全屋領域拓展；同時，越來越多的家裝消費者期待一站式服務，為屋主減負將成為家裝行業(yè)需要優(yōu)化的方向。
平米之間有多少可以想象的空間？問題的答案正在被消費者與家裝行業(yè)們共同改寫。
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