為什么“小朋友畫廊”刷屏了？
本文來源自：創(chuàng)意烏托邦（ID：BrandBow）
作者：飛飛
今天上午，大家的朋友圈都被這樣的海報(bào)刷屏了。
這是WABC無障礙藝途與騰訊公益合作的一個公益項(xiàng)目。
“小朋友”畫廊
里面所有的畫作都是由一群特殊的小朋友創(chuàng)作的，他們患有不同程度的精神障礙和智力障礙。而你只需要花一元錢購買一幅畫，就能幫助到他們。
整支H5刷屏的時(shí)間很快，不同于以往因?yàn)榭犰判Ч⑵粒@支H5沒有炫酷的技術(shù)，沒有精致的頁面，相反流程十分簡單。
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點(diǎn)開鏈接，就是一幅幅畫作，共有36幅。每幅畫的底部都附有作者的名字、年齡和作品介紹。
每一幅畫都有一個“小喇叭”按鈕，能聽到這些作者的真實(shí)聲音。他們大多說話并不清晰，有些還是由老師代為錄制的。
只需要花1元錢，就能“買”下這幅畫存為屏保，寫下愛心留言，還能分享到朋友圈。
短短幾個小時(shí)，這個公益H5便以洶涌的態(tài)勢席卷了朋友圈。
公益廣告那么多，就連路邊伸手乞要人民幣的行為都讓人麻木，為什么這支公益H5不僅能讓人自掏腰包，還能全民爭做自來水？
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簡單來說，主要是公益性+成本低+操作簡單。
首先，公益性。同樣是捐助，這個項(xiàng)目的立意不是乞討。他沒有去哭窮賣慘，而是把有著繪畫天賦的小朋友們的畫作拿來展示，其中很多畫真的畫的不錯。他讓我們看到，原來這些大家眼中所以為的病人，其實(shí)是有著獨(dú)特天賦的“藝術(shù)家”。比起“愛心綁架”的硬捐，這種立意就讓人們接受了一大半。
第二，成本低。小額捐助，只要1元，每個人都承受得起，畫作可做屏保，具有一定的功能性。越是簡單越是低成本，越能激發(fā)受眾的參與度。
第三，操作簡單。經(jīng)歷了這么多刷屏的H5之后，我們可以發(fā)現(xiàn)，能夠引起刷屏的一定都是流程足夠簡單的。選擇畫作——購買——存圖轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，一氣呵成。而且分享海報(bào)能顯示自己的微信昵稱，很符合我們做好事想留名的心理，充分調(diào)動了粉絲二次傳播的積極性。
此外，技術(shù)層面，短語音互動是點(diǎn)睛之筆，“聲音+畫面”讓用戶體驗(yàn)更加立體直觀。
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最后，這是一個好活動，不說捐款，至少該有更多的目光注意到這些群體。
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