581萬(wàn)人參與騰訊“小朋友畫廊”活動(dòng)，從火爆到質(zhì)疑為何瘋狂刷屏？
8月29日早上，朋友圈被騰訊公益的一個(gè)“小朋友畫廊”一元購(gòu)畫的活動(dòng)刷屏了，朋友圈中無(wú)插隊(duì)的接力下，超過1500萬(wàn)捐款，超過581萬(wàn)人次參與，這種“社交+公益”的力量，厲害了！
活動(dòng)共收到捐款超1500萬(wàn)，從快速引爆到各種質(zhì)疑，社交平臺(tái)讓公益成為人人可以觸及的愛心力量，但同時(shí)也需要更加透明的機(jī)制。
活動(dòng)看起來(lái)并沒有那么復(fù)雜，單純從創(chuàng)意性上講也沒有什么獨(dú)特之處，正因?yàn)闆]有太多附加，好像這個(gè)活動(dòng)更真實(shí)的呈現(xiàn)給受眾，你打開了，也就被觸動(dòng)了。
這就是社交的力量，這也是公益的力量。
刷屏參與購(gòu)畫的人群基本都是發(fā)自內(nèi)心希望幫助到那些自閉癥患者、腦癱患者、精神障礙患者、智力障礙患者等，通過一個(gè)H5的募捐活動(dòng)，激發(fā)了更多人的善念，這個(gè)很可貴。
我有私下問內(nèi)部人士，有沒有使用KOL擴(kuò)散、或者騰訊的廣告資源投放等，對(duì)方回答說是自發(fā)引爆，沒有任何資源參與。
那么我們就分析一下為什么可以快速引爆？
第一、玩法門檻要低：一元做公益。
第二、制造專屬參與感：引入個(gè)人姓名等標(biāo)識(shí)增加參與感。
第三、讓愛擴(kuò)散：激發(fā)用戶全社交分享的心理，朋友圈、微信群令這張圖、H5無(wú)處不在。
第四、好內(nèi)容好產(chǎn)品的基礎(chǔ)：這些畫作是一些自閉癥患者、腦癱患者、精神障礙患者、智力障礙患者創(chuàng)作，36幅畫作中你會(huì)看到童真、幻想、熱情、希望等等，甚至作者的聲音也會(huì)觸動(dòng)參與者們，作者與畫作形成的反差感讓更多人覺得自己應(yīng)該做些什么……
第五、信任背書：因?yàn)橛序v訊公益的品牌背書，在社交中引爆大大提升了信任感。當(dāng)然捐款的數(shù)字并不高，1元起，所以這一條不算最重要的。
第六、人人公益：成為新的引爆點(diǎn)。
公益不一定需要大額的捐款，如果能夠調(diào)動(dòng)更多人參與，每個(gè)人1塊錢、2塊錢，也能產(chǎn)生巨大的效應(yīng)，當(dāng)然還有一些公益活動(dòng)并非以捐錢為目的，參與運(yùn)動(dòng)也可以捐贈(zèng)，通過“自身行為改變+企業(yè)贊賞”形式完成公益，通過社交平臺(tái)撬動(dòng)愛心裂變傳播，是個(gè)好事情。
這個(gè)活動(dòng)火爆之后，迎來(lái)一大波質(zhì)疑，比如很多人質(zhì)疑自己捐的一塊錢去哪兒了？是到了騰訊還是去了那個(gè)NGO組織，為什么沒有到那些孩子手中？
所以后來(lái)騰訊公益也做了回應(yīng)：
1塊錢看似很少，但是581萬(wàn)人次參與后就變成1500萬(wàn)的捐贈(zèng)，當(dāng)然會(huì)有質(zhì)疑，平臺(tái)方要怎么完成公開透明，讓每一次的引爆有更好的結(jié)果，才是最重要的。
公益這些年在中國(guó)大起大落，我參與過很多公益活動(dòng)，也見證了一些公益組織的發(fā)展，還有很多熱衷公益的愛心人士，不求回報(bào)的奉獻(xiàn)，初心還在，公益致遠(yuǎn)，我很希望有更多的愛心人士、機(jī)構(gòu)組織、企業(yè)單位參與進(jìn)來(lái)，釋放你們的能力，比如你的公司是做大數(shù)據(jù)的，能否用數(shù)據(jù)的力量推動(dòng)公益，比如你的公司是做物流貨運(yùn)的，送貨車上也是流動(dòng)的公益平臺(tái)。
支付寶的螞蟻森林、騰訊公益的小朋友畫廊……這些公益活動(dòng)都將成為經(jīng)典。
很期待下一次公益活動(dòng)的刷屏，我們一起刷起來(lái)！
魏家東，品牌營(yíng)銷專家，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》推廣總策劃，《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點(diǎn)年度最佳自媒體。北京航空航天大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)研究生授課導(dǎo)師。
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