趨勢 | AI + Design 破增長困局
只要提到AI一定逃不開這個問題：
2020年搞AI的企業(yè)是很艱難，但國內(nèi)好幾個在線設(shè)計平臺也拿到了融資，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在大力研發(fā)“AI+Design”相關(guān)產(chǎn)品……種種跡象皆在表面AI + Design的春風也要吹來國內(nèi)了。
趨勢一
AI 智能制作廣告創(chuàng)意內(nèi)容，降低試錯成本
早在2017年左右，國外就已經(jīng)有了AI設(shè)計包裝的營銷案例。意大利的費列羅旗下的花生醬品牌Nutella利用 AI 能做了700萬個不同的糖罐包裝，用一種算法創(chuàng)建了數(shù)百萬個組合。
每個Nutella Unica罐子就像一件藝術(shù)品，擁有自己的獨特代碼。在當時市場引起了很大的反響，一月內(nèi)這些產(chǎn)品就賣光了。
如果這700萬張圖讓設(shè)計師去做，工作量簡直難以想象。交給AI就簡單多了，通過算法提取設(shè)計的顏色和圖案，在識別出的顏色和圖案的范圍內(nèi)創(chuàng)建數(shù)千種變體。設(shè)計師只用從自動生成的內(nèi)容中選擇即可，大大提升了企業(yè)在項目中試錯和迭代的效率。
趨勢二
AI 大幅度提升設(shè)計效率，賦能個性化推薦
Netflix網(wǎng)飛視頻網(wǎng)站，覆蓋了100多個國家，視頻封面圖和標題語言匹配的工作量大且復(fù)雜。Netflix使用AI翻譯了不同國家視頻封面標題，設(shè)計師只需要負責進行審核，極大提升了設(shè)計的效率。另外，Netflix還能根據(jù)用戶過往的觀看記錄數(shù)據(jù)，分析推斷用戶的視頻口味，打上相關(guān)標簽。借助數(shù)據(jù)利用AI對影片剪輯，自動提取影片中的相關(guān)元素做成視頻封面縮略圖，按照用戶興趣推薦給不同的用戶。
比如對喜歡浪漫的人推薦情侶鏡頭的封面縮略圖，對喜愛喜劇的人推薦知名喜劇演員的鏡頭圖。AI改變了設(shè)計師的工作流程，像虛擬助手一樣，能夠處理重復(fù)性高、創(chuàng)造性低的工作，節(jié)省了設(shè)計師的時間和精力。
趨勢三
AI 帶來用戶體驗升級，助力企業(yè)精細化運營
去年淘寶改版增加了「猜你喜歡」板塊的權(quán)重，正是AI帶來的個性化用戶體驗。基于用戶歷史瀏覽記錄購買記錄推相關(guān)聯(lián)的商品，每個人打開淘寶看到的商品推薦都不一樣，減少了用戶的無效瀏覽時間，讓用戶能夠輕松快速地找到自己感興趣想買的商品。那個性化的用戶體驗跟設(shè)計之間的關(guān)聯(lián)是什么呢？個性化的用戶體驗，簡單來說是把合適的內(nèi)容推薦給合適的人，而這個內(nèi)容是需要被設(shè)計的。并且在以后精細化運營需求增強，就越需要大規(guī)模個性化的內(nèi)容素材。
目前ARKIE通過智能技術(shù)已經(jīng)在基本水平上實現(xiàn)了內(nèi)容生成的自動化，輸入相關(guān)需求，機器根據(jù)一些參數(shù)自動生成內(nèi)容設(shè)計，這樣就能夠支撐大規(guī)模個性化內(nèi)容的產(chǎn)出。
比如在連鎖企業(yè)的營銷上，會出現(xiàn)分店的經(jīng)銷商想做大量活動來拉動業(yè)績的增長，但總部無法給到足夠設(shè)計師支持的情況。這時候很多經(jīng)銷商會找第三方去制作營銷物料又會面臨物料質(zhì)量不可控，那怎么解決這個難題呢？
使用ARKIE將品牌數(shù)字資產(chǎn)線上化管理，把總部設(shè)計師產(chǎn)出的品牌設(shè)計素材等都放到一個平臺里，讓經(jīng)銷商用ARKIE改下標題或者換一換圖，就能獨立且快速完成營銷活動物料。
不僅降低了設(shè)計門檻，又確保了營銷物料符合品牌設(shè)計規(guī)范。經(jīng)銷商也能針對不同的客戶群展開個性化營銷，比如依據(jù)門店不同地理位置，設(shè)置不同的活動優(yōu)惠方案。加速實現(xiàn)“千店多面”，充分挖掘客戶的消費潛力，提升經(jīng)營效率，創(chuàng)造更多的利潤空間。
未來是智能化的時代，AI + Design一定是大勢所趨，如果因循守舊、不思進取，那即使不被機器所取代，也一定會被新人取代。
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