拿下微博故事首支廣告，阿迪達(dá)斯究竟要做什么？
上一波刷屏微博的#原創(chuàng)不息#秋冬大片剛過(guò)去沒(méi)多久，阿迪達(dá)斯又開(kāi)始了新一輪的”搞事”，25號(hào)中午彭于晏曬出自己的微博故事，瞬間招來(lái)了大批粉絲圍觀。他在微博故事中身著一襲連帽衫，舉手投足間散發(fā)著荷爾蒙的魅力，看得迷弟迷妹心跳不已。
神秘連帽衫攜手男神刷屏，它到底是什么來(lái)頭？
熟悉阿迪達(dá)斯的鐵桿用戶一定看出來(lái)了，彭于晏這身行頭正是不久前阿迪達(dá)斯在倫敦發(fā)布的Z.N.E. Pulse心跳系列帽衫。這是繼2016年以專業(yè)運(yùn)動(dòng)員賽前狀態(tài)為靈感的ZNE White系列服飾之后，阿迪達(dá)斯歷史上又一次產(chǎn)品創(chuàng)新，該系列獨(dú)具匠心地以運(yùn)動(dòng)員賽前的心跳時(shí)刻為靈感，將 “心跳”圖案織刻在其中。而帥氣的彭于晏正是阿迪達(dá)斯大中華區(qū)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)形象代言人，借助他的強(qiáng)大號(hào)召力，阿迪達(dá)斯希望將運(yùn)動(dòng)員賽前的心跳狀態(tài)與專注理念同步傳遞給中國(guó)的潮流和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，這就不難猜到彭于晏為什么把自己的首條微博故事獻(xiàn)給了阿迪達(dá)斯。
由我創(chuàng)造，這才是拿下年輕人的不二法寶！
運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)的產(chǎn)品種類日益豐富，但也帶來(lái)了產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，不同運(yùn)動(dòng)品牌間的差異越來(lái)越小，這和年輕群體求新求異的消費(fèi)習(xí)慣顯然背道而馳。作為全球運(yùn)動(dòng)品牌的著名企業(yè)之一，阿迪達(dá)斯近年來(lái)秉承的“由我創(chuàng)造”品牌理念，在市場(chǎng)活動(dòng)和產(chǎn)品研發(fā)上都有著創(chuàng)新。例如從2016年開(kāi)始推出的運(yùn)動(dòng)型格系列（adidas Athletics）產(chǎn)品，擁有優(yōu)良的制作工藝和設(shè)計(jì)美學(xué)，同時(shí)也幫助運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)出專業(yè)、前衛(wèi)、積極的個(gè)人風(fēng)格，因此同時(shí)也受到運(yùn)動(dòng)員以外明星潮人等的青睞。這種品牌理念也出現(xiàn)在了這一輪Z.N.E. Pulse心跳系列的推廣中，阿迪達(dá)斯大膽采用微博故事的形式傳播，瞬間引爆了全網(wǎng)的關(guān)注度，在萬(wàn)千粉絲心中成功種草。
鎖定明星流量入口，直達(dá)全網(wǎng)粉絲受眾！
微博龐大的用戶基礎(chǔ)、雄厚的明星資源、強(qiáng)大廣告和數(shù)據(jù)技術(shù)，正是阿迪達(dá)斯此次選擇投放微博故事的重要?jiǎng)右颉Ｗ鳛橐豢钗⒉┬庐a(chǎn)品，微博故事在此次投放過(guò)程中針對(duì)彭于晏提供了專屬黃金曝光位，相關(guān)短視頻一經(jīng)發(fā)出，后臺(tái)就自動(dòng)將其置頂微博故事第三位，擁有爆棚人氣的彭于晏瞬間成為阿迪達(dá)斯的超級(jí)流量入口，為品牌新系列帶來(lái)海量曝光。值得注意的是，微博故事針此輪投放進(jìn)行了全面升級(jí)優(yōu)化，用戶點(diǎn)擊ICON觀看視頻，關(guān)注流頂部入口在用戶刷新后，未關(guān)注的自動(dòng)消失，已關(guān)注的自然后置，在提供人性化用戶體驗(yàn)的前提下，成功實(shí)現(xiàn)對(duì)微博用戶首頁(yè)的全流量覆蓋。良好的沉浸式用戶觀看體驗(yàn)，無(wú)疑也是驅(qū)動(dòng)阿迪達(dá)斯選擇微博故事的一大原因。
毫不夸張地說(shuō)，這會(huì)是一次有創(chuàng)造性的微博故事短視頻商業(yè)合作，在此之前還未有品牌利用其創(chuàng)造傳播內(nèi)容。作為第一家吃螃蟹的品牌，阿迪達(dá)斯從年輕人的社交習(xí)慣出發(fā)，整合了明星代言與短視頻傳播，漂亮地完成了一波的社交種草。從這輪投放看來(lái)，阿迪達(dá)斯的雄心顯然不止于此，想必未來(lái)還會(huì)有更多大動(dòng)作！
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