公益活動千千萬，為什么一元購畫能成爆款？
剛告別了七夕，還以為今天的朋友圈會安靜下來，沒想到一整天都被一幫“小朋友”們的畫作刷屏了！
8月29日，由騰訊公益平臺發起的“幫助‘小朋友’樂享藝術之旅”的H5活動上線，瞬間炸裂式傳播，原本1500萬的目標，僅四個小時就達到了1300萬。
為什么一個看似簡單的傳播活動，能取得這樣的效果呢？應該是以下幾種因素的綜合結果。
小小的活動，大大的慈善
自閉癥、唐氏綜合癥、腦癱……這些詞語在很多人的眼中都略顯沉重。因為某些方面的不完美，他們大多生活在社會的邊緣。而這個活動雖然很小，但它把這個話題拉到了大眾的面前，對這一群體投入更多友善的關注和支持。
而畫作不僅是“小孩子”們跟大家溝通的載體，幫助他們融入社會，實現自我價值，也成為了別人走進他們世界的橋梁。普世的善良就足以激發人們支持的意愿。從這個意義上來講，慈善的意義并不會因為活動的大小而顯示出不一樣的意義。
好內容是最好的傳播載體
“總有幾只奇怪的動物跟著我，它們像一個愿望。我并不認識它們，但我不能走的更快，更不能丟下它們。”
這是一位叫曾晟的12歲小男孩，為他的畫作《我的動物朋友》錄的一句話。圖畫中是幾個“奇形怪狀”的動物形象，簡單的鉛筆勾勒線條，卻讓人驚嘆原來他們的世界如此多彩！
36幅畫中，每一幅都很讓人震撼。有色彩繁復的幾何方塊作，有梵高天空下的自畫像，有恢弘不失精細的風景畫，還有類似畢加索風格的創意變形，畫筆稚嫩卻滿溢童臻的奇思妙想……無一不讓網友紛紛感嘆：“畫的真好”、“自己都創作不出來”、“很想真的買下來掛在墻上”。
畫廊這個公益項目的“討巧”之處，就是沒有去表達傷疤和苦難，而是讓“小朋友”展示美好而充滿希望的作品，同時帶有了一定的文藝色彩，好的內容更容易被大家接受和樂于傳播。
互聯網賦能，指尖也能做公益
“用藝術點亮生命”，把公益的基因融入到了互聯網之中。大家只需要左右拉動，自主選擇喜歡的畫作，然后微信或支付寶支付，就能夠完成一次善舉，同時還能暢地把相關界面流分享出去。H5將公益組織、受救助者和捐助者，輕松地做了一個深度的融合。
用戶的價值設計，以及低門檻準入
騰訊用互聯網的產品思維和戰略來做公益，這次活動也遵循了“以客戶需求為導向”、“一切以用戶價值為依歸”的理念。只需要支付一元，就可以購買讓人“舔屏”的畫，可以保存下來做壁紙，并且真心挺好看。
一元并不多，是做公益很低的門檻，不會為其帶來相應的心理壓力，非常利于各個傳播受眾的加入。而且實質上也并不是買到畫，但通過“買”卻將裂變式的低價轉變成具有公益價值的朋友圈傳播。隨手公益，獲得這么美好的畫作，何樂而不為呢？
社交引發病毒式的傳播
和傳統公益相比，互聯網公益發揮了社交的力量。活動吸引了大家的參與和傳播，就很容易感染到身邊的人。根據六度空間理論，1個人首次傳播可以影響至少6個人，那么二次傳播中6個人就可以影響36個人，如此循環，進行多級傳播，影響的人就像網狀一樣發散開去，影響力巨大。
尤其在朋友圈擴散開來形成影響后，就很更容易激發起更多人的參與、關注、傳播和討論。
據悉，這場“小朋友的畫廊”，是騰訊一年一度“99公益日”中一項重要的全民活動。大家可以通過騰訊公益平臺直接查詢善款的后續使用情況。過去的2015年和2016年，騰訊公益平臺分別籌集到1.28億與3.05億元善款。公益傳播為企業的發展積累了重要的無形資產。企業因為公益而變得美好，而公益也因為企業的支撐而變得具有可持續性。
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