天貓超級(jí)品類日助力運(yùn)動(dòng)鞋品類搶占復(fù)古T臺(tái)新C位

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舉報(bào) 2021-01-14

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萬(wàn)里長(zhǎng)城和故宮，曾經(jīng)是古代中國(guó)的防御工事與政治中心，如今成為了祖國(guó)人文景觀的名片。運(yùn)動(dòng)鞋的世界也是如此，這些復(fù)古鞋型或曾經(jīng)見(jiàn)證人類奔跑榮耀，或默默伴隨運(yùn)動(dòng)者低調(diào)前行，隨著運(yùn)動(dòng)科技進(jìn)步它們逐漸遠(yuǎn)離賽道，成為街頭日常穿搭的伙伴——它們從未離開(kāi)，只是用另一種方式陪伴著我們。

9月16日，天貓超級(jí)品類日聯(lián)合鬼冢虎、斯凱奇、VANS、李寧、阿迪達(dá)斯、NEW BALANCE、特步、彪馬、鴻星爾克、匹克、安踏等多家知名運(yùn)動(dòng)品牌，推出復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋專場(chǎng)活動(dòng)，以“理想生活復(fù)古當(dāng)?shù)馈钡某绷餍韵破饛?fù)古運(yùn)動(dòng)鞋熱潮，迅速成為今秋備受推崇的時(shí)尚單品，獲得了一眾年輕消費(fèi)群體的青睞，同時(shí)助力復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋品類迅速破圈。

潮流在更迭，時(shí)尚在輪回。2020年，復(fù)古趨勢(shì)引領(lǐng)潮流，潮鞋文化向外延伸，運(yùn)動(dòng)鞋從功能性逐漸演變成為了一股炙手可熱的復(fù)古風(fēng)，代表著年輕人新的潮流生活方式。當(dāng)復(fù)古經(jīng)典碰撞新時(shí)代的潮玩高手，經(jīng)典還能創(chuàng)造怎樣的火花？天貓超級(jí)品類日用復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋的專屬Nickname去和年輕消費(fèi)群體溝通，傳達(dá)品類五大復(fù)古趨勢(shì)：復(fù)古潮跑、厚底老爹、元年復(fù)刻、經(jīng)典街頭、活力國(guó)潮，帶來(lái)全新的悸動(dòng)與靈魂，掀起復(fù)古經(jīng)典新風(fēng)潮。

天貓用“理想生活復(fù)古當(dāng)?shù)馈钡闹黝}策劃的這次活動(dòng)，又是如何快速引爆和收割消費(fèi)市場(chǎng)？

明星經(jīng)濟(jì)賦能“復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋云上潮趴”Live直播大事件

本次活動(dòng)打造“復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋云上潮趴”Live直播大事件，攜手“復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋品類推薦官”艾福杰尼、湖南衛(wèi)視主持人齊思鈞為眾多時(shí)尚寵兒帶來(lái)一場(chǎng)既好看又好玩的直播輕綜藝，泛娛樂(lè)化普及品牌設(shè)計(jì)理念、展現(xiàn)鞋品超高顏值、表達(dá)試穿直觀感受、現(xiàn)場(chǎng)AR試鞋展示超燃黑科技，實(shí)力演繹“理想生活復(fù)古當(dāng)?shù)馈焙诵闹黝}。這次大事件首創(chuàng)電商Live舞臺(tái)+PGC直播泛娛樂(lè)式的新內(nèi)容直播形態(tài)，巧妙集明星效應(yīng)、品牌概念教育、品類趨勢(shì)曝光、電商直播帶貨于一身，也是淘Live在綜藝+電商直播上的一次新突破。

多渠道曝光引發(fā)熱門話題發(fā)酵

助力品類迅速破圈

線上精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體全渠道，深度合作微博、抖音兩大平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣發(fā)和品牌品類種草，微博聯(lián)動(dòng)品牌、藝人工作室、粉絲飯圈，微博話題#艾福杰尼性感女團(tuán)舞#上線24小時(shí)閱讀量破1.1億，全網(wǎng)曝光量高達(dá)3.5億。此外，從預(yù)熱期到爆發(fā)期全網(wǎng)話題聲量不斷，收割微博、抖音多渠道熱搜，不斷提升品類曝光及活動(dòng)心智。

與此同時(shí)，聯(lián)合趨勢(shì)海報(bào)曝光和新媒體互動(dòng)的形式為復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋云上潮趴造勢(shì)，使得整個(gè)活動(dòng)的影響突破了圈層向全社會(huì)范圍內(nèi)蔓延，為未來(lái)更多品牌布局復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋品類打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

淘內(nèi)會(huì)場(chǎng)精準(zhǔn)回流

驅(qū)動(dòng)品類成交爆發(fā)

淘內(nèi)會(huì)場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量，提升品牌曝光率，深度盤(pán)點(diǎn)品類趨勢(shì)和亮點(diǎn)貨品，提升天貓復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋品類影響力，在實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光的同時(shí)帶來(lái)高轉(zhuǎn)化效果。

天貓超級(jí)品類日持續(xù)引領(lǐng)理想生活

潮鞋引領(lǐng)復(fù)古趣味，天貓創(chuàng)造理想生活，此次天貓超級(jí)品類日為時(shí)尚弄潮兒來(lái)了一次復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋品類的大升級(jí)，掀起了一陣“理想生活復(fù)古當(dāng)?shù)馈钡男嘛L(fēng)潮。天貓超級(jí)品類日是天貓趨勢(shì)品類營(yíng)銷第一陣地，旨在幫助品牌挖掘品類營(yíng)銷增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。未來(lái)，天貓超級(jí)品類日將持續(xù)洞察天貓大盤(pán)葉子類目，為消費(fèi)者挖掘更多消費(fèi)升級(jí)的商品，帶去理想生活新剛需，不斷傳遞“理想生活上天貓”的平臺(tái)理念。

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