天貓超級品類日助力運動鞋品類搶占復古T臺新C位
萬里長城和故宮，曾經是古代中國的防御工事與政治中心，如今成為了祖國人文景觀的名片。運動鞋的世界也是如此，這些復古鞋型或曾經見證人類奔跑榮耀，或默默伴隨運動者低調前行，隨著運動科技進步它們逐漸遠離賽道，成為街頭日常穿搭的伙伴——它們從未離開，只是用另一種方式陪伴著我們。
9月16日，天貓超級品類日聯合鬼冢虎、斯凱奇、VANS、李寧、阿迪達斯、NEW BALANCE、特步、彪馬、鴻星爾克、匹克、安踏等多家知名運動品牌，推出復古運動鞋專場活動，以“理想生活 復古當道”的潮流宣言掀起復古運動鞋熱潮，迅速成為今秋備受推崇的時尚單品，獲得了一眾年輕消費群體的青睞，同時助力復古運動鞋品類迅速破圈。
潮流在更迭，時尚在輪回。2020年，復古趨勢引領潮流，潮鞋文化向外延伸，運動鞋從功能性逐漸演變成為了一股炙手可熱的復古風，代表著年輕人新的潮流生活方式。當復古經典碰撞新時代的潮玩高手，經典還能創造怎樣的火花？天貓超級品類日用復古運動鞋的專屬Nickname去和年輕消費群體溝通，傳達品類五大復古趨勢：復古潮跑、厚底老爹、元年復刻、經典街頭、活力國潮，帶來全新的悸動與靈魂，掀起復古經典新風潮。
天貓用“理想生活 復古當道”的主題策劃的這次活動，又是如何快速引爆和收割消費市場？
明星經濟賦能“復古運動鞋云上潮趴”Live直播大事件
本次活動打造“復古運動鞋云上潮趴”Live直播大事件，攜手“復古運動鞋品類推薦官”艾福杰尼、湖南衛視主持人齊思鈞為眾多時尚寵兒帶來一場既好看又好玩的直播輕綜藝，泛娛樂化普及品牌設計理念、展現鞋品超高顏值、表達試穿直觀感受、現場AR試鞋展示超燃黑科技，實力演繹“理想生活 復古當道”核心主題。這次大事件首創電商Live舞臺+PGC直播泛娛樂式的新內容直播形態，巧妙集明星效應、品牌概念教育、品類趨勢曝光、電商直播帶貨于一身，也是淘Live在綜藝+電商直播上的一次新突破。
多渠道曝光引發熱門話題發酵
助力品類迅速破圈
線上精準瞄準年輕消費群體全渠道，深度合作微博、抖音兩大平臺進行活動宣發和品牌品類種草，微博聯動品牌、藝人工作室、粉絲飯圈，微博話題#艾福杰尼性感女團舞#上線24小時閱讀量破1.1億，全網曝光量高達3.5億。此外，從預熱期到爆發期全網話題聲量不斷，收割微博、抖音多渠道熱搜，不斷提升品類曝光及活動心智。
與此同時，聯合趨勢海報曝光和新媒體互動的形式為復古運動鞋云上潮趴造勢，使得整個活動的影響突破了圈層向全社會范圍內蔓延，為未來更多品牌布局復古運動鞋品類打下堅實基礎。
淘內會場精準回流
驅動品類成交爆發
淘內會場持續擴大品牌聲量，提升品牌曝光率，深度盤點品類趨勢和亮點貨品，提升天貓復古運動鞋品類影響力，在實現品牌強勢曝光的同時帶來高轉化效果。
天貓超級品類日持續引領理想生活
潮鞋引領復古趣味，天貓創造理想生活，此次天貓超級品類日為時尚弄潮兒來了一次復古運動鞋品類的大升級，掀起了一陣“理想生活 復古當道”的新風潮。天貓超級品類日是天貓趨勢品類營銷第一陣地，旨在幫助品牌挖掘品類營銷增長機會點。未來，天貓超級品類日將持續洞察天貓大盤葉子類目，為消費者挖掘更多消費升級的商品，帶去理想生活新剛需，不斷傳遞“理想生活上天貓”的平臺理念。
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