天貓超級品類日智能化妝鏡專場：理想生活 鏡顯高光時刻
女人對于鏡子，總有一種莫名的執(zhí)念：浴室鏡、全身鏡、梳妝臺上的化妝鏡、包包里和辦公桌上的小鏡子……更喪心病狂的是看到反光的物體，總會偷瞄自己幾眼。對于愛美的女性而言，好用稱手的化妝品和一面神奇的化妝鏡，是隨時保持最佳底妝的必需品。2016年，天貓美妝行業(yè)出現(xiàn)了一個新物種——智能化妝鏡，年成交增速三位數(shù)。
7月24日-7月25日，天貓超級品類日聯(lián)合AMIRO、小熊、Panasonic/松下、天貓精靈等多家知名品牌，推出智能化妝鏡專場活動，提出“理想生活 鏡顯高光時刻”的活動主題，助力智能化妝鏡躋身梳妝臺上的新C位。本次活動，定向覆蓋中高消費能力的彩妝人群，曝光滲透占比30%+；品類成交爆發(fā)系數(shù)1100%，品類客單價歷史TOP1，環(huán)比日常提升270%, 營銷活動傳播就微博話題總閱讀量超4.57億。
“夏日追光演唱會”LIVE SHOW
一場邊看邊買的演唱會
在電商逛一場邊看邊買的演唱會是一種什么體驗？7月24日，天貓超級品類日智能化妝鏡專場打造“夏日追光演唱會”LIVESHOW直播大事件，攜手“光影主理人”X玖少年團伍嘉成、青春有你2人氣選手徐紫茵和左卓帶來超A的舞臺表演，實力演繹“理想生活 鏡顯高光時刻”主題。
本次大事件首創(chuàng)了電商平臺音樂LIVE+PGC直播泛娛樂式的新內(nèi)容直播形態(tài)，巧妙集明星效應(yīng)、品類概念教育、品牌曝光、直播帶貨于一個場，獲得了品類的大眾人群破圈覆蓋、認知教育、聲量、粉絲轉(zhuǎn)化、種草賣貨的全面收益，實現(xiàn)了營銷品效合一的又一創(chuàng)新突破。
（圖片來源：夏日追光演唱會）
流量愛豆PGC電商直播帶貨
傳達品類趨勢和爆款種草
這是一次粉絲和偶像零距離接觸的夏日追光主題LIVE SHOW，可見電商直播形式之后更偏向娛樂性。也意味著電商直播的形態(tài)正轉(zhuǎn)變?yōu)?strong>“泛娛樂化帶貨”，粉絲營銷也從明星轉(zhuǎn)化到帶貨，通過明星帶貨為品牌達成背書效果，然后基于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支撐品牌達到人群破圈。
多渠道曝光引發(fā)熱門話題發(fā)酵
助力品類沖擊C位
此次活動微博聯(lián)動品牌、藝人工作室、粉絲飯圈，微博話題#夏日追光演唱會#上線24小時閱讀量破1.4億+，話題總閱讀量突破4.57億，衍生話題#愛豆有多愛照鏡子#登上熱門話題榜TOP3，#伍嘉成被粉絲嫌棄太黑#登上抖音熱搜榜TOP15。演唱會深度合作優(yōu)酷進行雙端直播和宣傳聯(lián)動，當(dāng)日登上優(yōu)酷上新綜藝TOP2。
時尚官媒為品類消費趨勢背書
提升品類奢美調(diào)性
天貓洞察智能化妝鏡品類新消費觀念，就當(dāng)下年輕女性最TOP美妝關(guān)注點,引爆#理想生活 鏡顯高光時刻#微博話題，聯(lián)合兩大時尚媒體：時尚COSMO和瑞麗網(wǎng)官博首發(fā)趨勢海報，以智能化妝鏡的新趨勢提升品類奢美調(diào)性。
聯(lián)合一財發(fā)布品類趨勢報告
提升品類行業(yè)影響力
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓共同發(fā)布《理想生活“鏡”顯高光時刻——天貓智能化妝鏡趨勢洞察》報告，基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，揭秘智能化妝鏡的消費新趨勢以及品類的藍海市場。
與此同時，聯(lián)合兩大圈層媒體：有意思報告和瑞麗UP公眾號發(fā)布趨勢長圖，引發(fā)梳妝臺上新C位的廣泛關(guān)注與討論。
定向高消費力美妝人群
聯(lián)動站外媒介資源深度觸達
覆蓋中高消費能力的彩妝人群，曝光滲透占比30%+，一二線城市消費者占比最高達到43% ，genz消費者占比提升4%，資深中產(chǎn)人群占比提升15%。
淘內(nèi)會場精準(zhǔn)回流
驅(qū)動品類成交爆發(fā)
淘內(nèi)會場持續(xù)擴大品牌聲量，提升品牌曝光率，深度盤點品類趨勢和亮點貨品，提升天貓智能化妝鏡品類影響力，在實現(xiàn)品牌強勢曝光的同時帶來高轉(zhuǎn)化效果。本次活動，品類爆發(fā)系數(shù)1100%，客單價歷史TOP1，環(huán)比日常提升270%。
天貓超級品類日持續(xù)引領(lǐng)理想生活
此次天貓超級品類日帶領(lǐng)女性消費者來了一次化妝鏡的大升級，更精細的光，為消費者帶來更專業(yè)的私家化妝工具，智能化妝鏡品類是女性在美妝護膚場景中品質(zhì)消費新剛需，升級每個梳妝臺上的化妝鏡也是智能化妝鏡的未來前景。
天貓超級品類日是天貓趨勢品類營銷第一陣地，旨在幫助品牌挖掘品類營銷增長機會點。未來，天貓超級品類日將持續(xù)洞察天貓大盤葉子類目，為消費者挖掘更多消費升級的商品，帶去理想生活新剛需，不斷傳遞“理想生活上天貓”的平臺理念。
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