天貓電動(dòng)車超品日引爆Z世代潮酷出街新勢(shì)力

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舉報(bào) 2021-01-14

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近兩年來(lái)，隨著《中國(guó)新說(shuō)唱》《這就是街舞》等綜藝節(jié)目爆熱，街頭文化開始走入主流視野，在出行工具上，年輕人也更傾向于選擇代表個(gè)性與態(tài)度的潮酷電動(dòng)車。在Z世代主導(dǎo)的新消費(fèi)時(shí)代中，電動(dòng)車開始被賦予除出行代步以外的“新功能”，越來(lái)越多年輕人把它作為自己的新標(biāo)簽來(lái)傳達(dá)自己的潮態(tài)度。

隨著城市交通的發(fā)展，出行消費(fèi)更加多元化，出行工具由最初的代步功能轉(zhuǎn)變?yōu)榇砩顟B(tài)度的外化表達(dá)。天貓洞察到Z世代人群的出行新需求，提出“理想生活，潮酷出街”新主張，將電動(dòng)車打造成兼具功能性與時(shí)尚感的潮流單品，引發(fā)年輕消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)車品類的全新感知，促使電動(dòng)車在全網(wǎng)迅速破圈。

酷“玩物”

引領(lǐng)年輕人解碼潮酷出行DNA

這個(gè)7月，奇林智媒攜手天貓超級(jí)品類日聯(lián)合Ninebot九號(hào)、新日、阿爾郎、希洛普、雅迪、鳳凰、FTN、洪記等200多個(gè)電動(dòng)車知名傳統(tǒng)品牌和新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，基于電動(dòng)車品類隨身折疊、無(wú)縫通勤、潮酷路感和智能物聯(lián)的四大升級(jí)趨勢(shì)，聚焦嘗新大學(xué)生、職場(chǎng)新人類、科技懶宅三大電動(dòng)車消費(fèi)核心人群，以“理想生活潮酷出街”為主題，打造了天貓超級(jí)品類日潮酷電動(dòng)車專場(chǎng)活動(dòng)。此次活動(dòng)全面引領(lǐng)了Z世代出行新流行，期間，發(fā)掘了眾多新興電動(dòng)車“酷玩物”，引發(fā)了廣泛關(guān)注。活動(dòng)爆發(fā)首小時(shí)電動(dòng)車行業(yè)同比增速近3000%，活動(dòng)首天同比增超100%，整體同比增速近70%。

（圖片來(lái)源：717天貓電動(dòng)車節(jié)）

酷“生活”

詮釋多樣城市出行輕方式

比起時(shí)尚，潮酷更像一種標(biāo)志，只是每個(gè)人對(duì)它的理解不同，如何向多變的Z時(shí)代傳遞出行新方式，天貓用“酷生活”去詮釋所有的潮酷概念。奇林智媒特邀電動(dòng)車品類推薦官、流量idol畢雯珺拍攝vlog演繹出行新方式，挖掘電動(dòng)車更多新奇有趣的功能，重塑電動(dòng)車品類潮酷標(biāo)簽。時(shí)至今日，明星營(yíng)銷已經(jīng)一躍成為品牌重要的投入領(lǐng)域，畢雯珺通過(guò)vlog的形式與粉絲分享自己的出行新方式，線上與粉絲互動(dòng)交流潮酷出行新態(tài)度，最大程度撬動(dòng)粉絲資源、釋放更大的影響力，身體力行傳播“理想生活，潮酷出街”新主張。定制vlog全網(wǎng)播放量445W次，單條微博互動(dòng)總量超54W，微博話題#畢雯珺遛彎神操作#上線24小時(shí)閱讀量破3億，抖音話題#畢雯珺遛狗的神操作#上線6小時(shí)飆升至熱榜TOP16。

對(duì)年輕人而言，潮酷是一種年輕的資本，可以做更多痛快的選擇，也可以嘗試更多新鮮的事物。奇林智媒以全新升級(jí)創(chuàng)意內(nèi)容觸達(dá)用戶，樹立Z世代出行新流行的認(rèn)知，聯(lián)合時(shí)尚權(quán)威媒體——智族GQ，以多消費(fèi)場(chǎng)景演繹出街新流行，傳達(dá)電動(dòng)車品類趨勢(shì)和潮流時(shí)尚單品心智。借勢(shì)大眾熟知的IP形象延伸，街舞、說(shuō)唱、漢服、涂鴉等圈層KOL，以更年輕化的方式多維觸達(dá)用戶，傳遞潮酷出街新概念，成功助推品類趨勢(shì)發(fā)酵。最終，活動(dòng)全網(wǎng)曝光高達(dá)7億+，討論量超26W+。

酷“時(shí)代”

黑科技賦能行業(yè)未來(lái)發(fā)展

7月17日，杭州阿里園區(qū)隆重開啟“717天貓電動(dòng)車節(jié)”，新興電動(dòng)車“酷玩物”的展出互動(dòng)吸引了眾多關(guān)注。與此同時(shí)，“數(shù)智時(shí)代共創(chuàng)未來(lái)”線下行業(yè)論壇峰會(huì)頒發(fā)了“金車輪”獎(jiǎng)、“千里馬”獎(jiǎng)和“行業(yè)新星”獎(jiǎng)對(duì)眾多電動(dòng)車品牌給予了肯定與認(rèn)可。天貓聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)發(fā)布《2020年線上電動(dòng)車消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，趨勢(shì)指出：國(guó)家大力推動(dòng)低碳能源改革，新能源使用比重逐年提升，健康低碳出行方式廣受推崇，90后、95后正在成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量。電動(dòng)車行業(yè)正向著智能化、輕便化、時(shí)尚化和鋰電化的四大趨勢(shì)高速發(fā)展，與此同時(shí)，年輕人較好的消費(fèi)能力與更為強(qiáng)烈的網(wǎng)購(gòu)傾向正在助力電動(dòng)車行業(yè)線上規(guī)模快速發(fā)展。

潮酷是一種和年輕人的溝通方式，潮酷就是帶領(lǐng)大家一起玩轉(zhuǎn)“理想生活”。阿里賦能助力品牌線上化進(jìn)程，全力為品牌提供物流、金融、售后等各方面的支持，通過(guò)整合阿里體系的資源，幫助品牌線上化并做好用戶體驗(yàn)。展望行業(yè)未來(lái)，抓住趨勢(shì)先機(jī)，引領(lǐng)年輕群體形成出行新流行的消費(fèi)新理念，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)一次“生活急需態(tài)度，出街就要潮酷”的消費(fèi)升級(jí)。

天貓電動(dòng)車超品日主張潮酷出行與年輕人的理想生活相結(jié)合，通過(guò)內(nèi)在價(jià)值呼應(yīng)和外在資源互動(dòng)，成功打造成了一場(chǎng)盛夏時(shí)節(jié)的潮流盛宴。此次活動(dòng)，奇林智媒傳遞了“理想生活潮酷出街”的出行新態(tài)度，樹立了Z世代出行流行的新認(rèn)知，引領(lǐng)了年輕群體出行消費(fèi)的新理念，引發(fā)了年輕人對(duì)電動(dòng)車品類的新感知。舊的消費(fèi)觀念已經(jīng)被改變，新的消費(fèi)認(rèn)知已形成，在天貓電動(dòng)車超品日的帶動(dòng)下電動(dòng)車產(chǎn)品賽道實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。未來(lái)還將繼續(xù)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)主題，挖掘更多前沿潮酷趨勢(shì)，為年輕客戶群帶去更多新鮮有趣的潮酷新品。

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