天貓電動車超品日引爆Z世代潮酷出街新勢力
近兩年來，隨著《中國新說唱》《這就是街舞》等綜藝節目爆熱，街頭文化開始走入主流視野，在出行工具上，年輕人也更傾向于選擇代表個性與態度的潮酷電動車。在Z世代主導的新消費時代中，電動車開始被賦予除出行代步以外的“新功能”，越來越多年輕人把它作為自己的新標簽來傳達自己的潮態度。
隨著城市交通的發展，出行消費更加多元化，出行工具由最初的代步功能轉變為代表生活態度的外化表達。天貓洞察到Z世代人群的出行新需求，提出“理想生活，潮酷出街”新主張，將電動車打造成兼具功能性與時尚感的潮流單品，引發年輕消費者對電動車品類的全新感知，促使電動車在全網迅速破圈。
酷“玩物”
引領年輕人解碼潮酷出行DNA
這個7月，奇林智媒攜手天貓超級品類日聯合Ninebot九號、新日、阿爾郎、希洛普、雅迪、鳳凰、FTN、洪記等200多個電動車知名傳統品牌和新興互聯網品牌，基于電動車品類隨身折疊、無縫通勤、潮酷路感和智能物聯的四大升級趨勢，聚焦嘗新大學生、職場新人類、科技懶宅三大電動車消費核心人群，以“理想生活 潮酷出街”為主題，打造了天貓超級品類日潮酷電動車專場活動。此次活動全面引領了Z世代出行新流行，期間，發掘了眾多新興電動車“酷玩物”，引發了廣泛關注?；顒颖l首小時電動車行業同比增速近3000%，活動首天同比增超100%，整體同比增速近70%。
（圖片來源：717天貓電動車節）
酷“生活”
詮釋多樣城市出行輕方式
比起時尚，潮酷更像一種標志，只是每個人對它的理解不同，如何向多變的Z時代傳遞出行新方式，天貓用“酷生活”去詮釋所有的潮酷概念。奇林智媒特邀電動車品類推薦官、流量idol畢雯珺拍攝vlog演繹出行新方式，挖掘電動車更多新奇有趣的功能，重塑電動車品類潮酷標簽。時至今日，明星營銷已經一躍成為品牌重要的投入領域，畢雯珺通過vlog的形式與粉絲分享自己的出行新方式，線上與粉絲互動交流潮酷出行新態度，最大程度撬動粉絲資源、釋放更大的影響力，身體力行傳播“理想生活，潮酷出街”新主張。定制vlog全網播放量445W次，單條微博互動總量超54W，微博話題#畢雯珺遛彎神操作#上線24小時閱讀量破3億，抖音話題#畢雯珺遛狗的神操作#上線6小時飆升至熱榜TOP16。
對年輕人而言，潮酷是一種年輕的資本，可以做更多痛快的選擇，也可以嘗試更多新鮮的事物。奇林智媒以全新升級創意內容觸達用戶，樹立Z世代出行新流行的認知，聯合時尚權威媒體——智族GQ，以多消費場景演繹出街新流行，傳達電動車品類趨勢和潮流時尚單品心智。借勢大眾熟知的IP形象延伸，街舞、說唱、漢服、涂鴉等圈層KOL，以更年輕化的方式多維觸達用戶，傳遞潮酷出街新概念，成功助推品類趨勢發酵。最終，活動全網曝光高達7億+，討論量超26W+。
酷“時代”
黑科技賦能行業未來發展
7月17日，杭州阿里園區隆重開啟“717天貓電動車節”，新興電動車“酷玩物”的展出互動吸引了眾多關注。與此同時，“數智時代 共創未來”線下行業論壇峰會頒發了“金車輪”獎、“千里馬”獎和“行業新星”獎對眾多電動車品牌給予了肯定與認可。天貓聯合第一財經發布《2020年線上電動車消費趨勢報告》，趨勢指出：國家大力推動低碳能源改革，新能源使用比重逐年提升，健康低碳出行方式廣受推崇，90后、95后正在成為消費的中堅力量。電動車行業正向著智能化、輕便化、時尚化和鋰電化的四大趨勢高速發展，與此同時，年輕人較好的消費能力與更為強烈的網購傾向正在助力電動車行業線上規?？焖侔l展。
潮酷是一種和年輕人的溝通方式，潮酷就是帶領大家一起玩轉“理想生活”。阿里賦能助力品牌線上化進程，全力為品牌提供物流、金融、售后等各方面的支持，通過整合阿里體系的資源，幫助品牌線上化并做好用戶體驗。展望行業未來，抓住趨勢先機，引領年輕群體形成出行新流行的消費新理念，為年輕消費者帶來一次“生活急需態度，出街就要潮酷”的消費升級。
天貓電動車超品日主張潮酷出行與年輕人的理想生活相結合，通過內在價值呼應和外在資源互動，成功打造成了一場盛夏時節的潮流盛宴。此次活動，奇林智媒傳遞了“理想生活 潮酷出街”的出行新態度，樹立了Z世代出行流行的新認知，引領了年輕群體出行消費的新理念，引發了年輕人對電動車品類的新感知。舊的消費觀念已經被改變，新的消費認知已形成，在天貓電動車超品日的帶動下電動車產品賽道實現了全面升級。未來還將繼續順應消費升級主題，挖掘更多前沿潮酷趨勢，為年輕客戶群帶去更多新鮮有趣的潮酷新品。
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