騰訊動漫竟然用一支神廣告引爆二次元世界，服了！
二次元的世界不是一般人能懂的，你要是不懂呢？就證明你老了。
最近有一支很有趣的廣告從B站（Bilibili)引爆，又因一個動漫大V轉發(fā)了秒拍鏈接，瞬間引發(fā)了二次元世界的狂歡。竟然那么多人都在等待這支廣告更新續(xù)集……
看到這些瘋狂的粉絲們參與熱評，是不是很期待看看這個視頻，大家可以在秒拍、B站等平臺搜索“放學你別跑”查看。動漫大V@SOS動漫社團-SOS姬 發(fā)微博后引發(fā)了近5萬轉發(fā)、1萬多評論、超2萬點贊，就連評論點贊都在5、6千。
在網(wǎng)上搜索了一下，目前“秒拍+B站”總播量放簡單統(tǒng)計1174.9萬。
微博話題#愛裝逼的同學都在看#閱讀量2902.4萬、#霸道同桌愛上我#閱讀量1926.2萬，分別登上微博動漫榜第一名。
這樣一個動漫短視頻廣告，在更新2集之后，達到話題閱讀量4828.6萬，視頻播放量1174.9萬，它是怎樣在二次元人群引爆的呢？
關于騰訊動漫的這次推廣，采訪了相關人士，他們表示此次動漫短視頻是由騰訊動漫與老戰(zhàn)友繪夢聯(lián)合出品，能夠獲得年輕的動漫人群喜愛，和作品本身關系很大。
我們就簡單總結一下，這支贏得了二次元世界掌聲的神廣告，是怎么引爆的：
第一、用戶視角+二次元語言
故事是兩個男同學，且是同桌，又都是騰訊動漫的讀者，還是作者，一個冷漠一個熱情，對話與畫風正是年輕人群喜歡的二次元風。
視頻結尾出現(xiàn)的廣告語“愛裝逼的同學都在看”、“你的作品同桌都愛看”，配音在此時突然變化，也成為一大亮點。
話說，在廣告語的世界里，這算是一股泥石流嗎？
第二、神轉折情節(jié)+賤賤畫風
已經(jīng)更新的兩集，每集不到1分鐘的動漫短視頻，情節(jié)緊湊，快速翻轉，其中畫風上一股賤賤的感覺，這個feel正是目前互聯(lián)網(wǎng)上流行風格。
“用戶視角+二次元語言”、“神轉折情節(jié)+賤賤畫風”這兩點讓這支神廣告贏得了粉絲喜愛，也正是這兩個核心點形成了幽默搞笑的內(nèi)容，讓用戶笑著變成了騰訊動漫的粉絲。我想后邊騰訊動漫應該還會繼續(xù)更新下去，如果廣告能夠做的有趣味，還可以變成連載的方式，并形成自己的營銷品牌，這也是個不錯的選擇！
騰訊動漫這樣的玩法給我們有哪些啟示呢？
1、用年輕人的語言說話：不論是做短視頻，還是做海報，做音頻，當我們要瞄準年輕人的市場，就要使用年輕人喜歡的語言，而非自認為或者自我堅持的廣告說明，傳統(tǒng)廣告宣傳模式，在二次元的世界變得不一樣，甚至大打折扣，用戶更喜歡懂自己的品牌，喜歡看到有趣的內(nèi)容，并了解品牌，即使是一個廣告，做的有趣，用戶也會買賬。
2、用動漫短視頻進入二次元世界：騰訊動漫推廣當然要面向這個人群，毋庸置疑。不過還有很多其他希望獲取年輕人的品牌，或者希望獲得那些喜歡動漫、喜歡游戲的年輕人喜歡，試著用動漫短視頻的方式，從創(chuàng)作好的內(nèi)容開始。
3、創(chuàng)造一個自有營銷品牌：從結果看是為了獲取用戶，但是從傳播的內(nèi)容看，又是在講用戶故事，不斷連續(xù)更新的短視頻，慢慢就會聚集更多的粉絲，向追劇一樣追廣告，不知道騰訊動漫這部《放學你別跑》會成為這樣嗎？
更新過的兩集廣告我很喜歡，等待下一集的更新。二次元的世界，很有趣，你的品牌在那里嗎？
魏家東，品牌營銷專家，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》推廣總策劃，《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點年度最佳自媒體。北京航空航天大學、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學研究生授課導師。
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