AR試妝春天來(lái)臨，美妝行業(yè)升級(jí)在即

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舉報(bào) 2021-01-15

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隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，女性在消費(fèi)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)逐漸變大，與女性相關(guān)的消費(fèi)品的交易規(guī)模也在不斷上漲，其中女性在美妝方面支出的增長(zhǎng)就十分顯著。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測(cè)我國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2020年將達(dá)到3958億元，2021年將達(dá)到4553億元，明顯高于其他美妝消費(fèi)大國(guó)，這說(shuō)明我國(guó)美妝市場(chǎng)潛力巨大。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)AI、AR等先進(jìn)技術(shù)不斷發(fā)展成熟，家居、醫(yī)療等紛紛吹響了產(chǎn)業(yè)智能化的革命號(hào)角。美妝也在AI、AR技術(shù)的賦能下，進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)智能化的通道。因此，在美妝市場(chǎng)迎來(lái)的新機(jī)遇和大變革中，借助AR+AI技術(shù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，便成了美妝行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。

（配圖來(lái)自Canva可畫(huà)）
AR試妝緣何崛起？ 從新一代年輕消費(fèi)者成為助推AR美妝快速發(fā)展的源動(dòng)力可以看出，將實(shí)體產(chǎn)品與新興技術(shù)相結(jié)合，賦予消費(fèi)者獨(dú)特的試妝體驗(yàn)，已經(jīng)成為了美妝行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Kline＆Co.數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)和美國(guó)是世界上使用美妝類(lèi)App人口比例最高的國(guó)家，分別達(dá)到了64%和35%。而AR試妝作為美妝類(lèi)App的一種，之所以能獲得消費(fèi)者和商家的青睞，主要是由以下原因引起。 一方面，AR試妝能增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。AR試妝不僅打破了消費(fèi)者線上購(gòu)物與線下體驗(yàn)之間的壁壘，有效解決線上產(chǎn)品無(wú)法試用的痛點(diǎn)；而且避免消費(fèi)者在線下實(shí)體店，頻繁試妝帶來(lái)的皮膚傷害，以及化妝品交叉使用帶來(lái)的衛(wèi)生隱患。換句話說(shuō)，AR試妝不僅能使消費(fèi)者的試妝體驗(yàn)變得更加衛(wèi)生、便捷，還可以幫助消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)嘗試多種妝容的同時(shí)，快速定位喜好產(chǎn)品，做出購(gòu)買(mǎi)決策。有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，使用AR試妝后的品牌和零售商的銷(xiāo)售額平均增長(zhǎng)了84%，互動(dòng)時(shí)間增長(zhǎng)了117%。 另一方面，AR試妝能在一定程度上助力商家吸客引流，降本增效。AR試妝所具備的先進(jìn)的人工智能技術(shù)和極致的互動(dòng)體驗(yàn)，能有效提高消費(fèi)者進(jìn)店頻率及駐留時(shí)間。而且在消費(fèi)者隨意嘗試多種彩妝品牌及系列產(chǎn)品的上妝效果時(shí)，不會(huì)對(duì)彩妝樣品造成絲毫損耗；此外，AR試妝還能降低門(mén)店對(duì)專(zhuān)業(yè)彩妝師的依賴(lài)程度，幫助門(mén)店減少人工投入，降低運(yùn)營(yíng)成本。 AR試妝這一獨(dú)特新穎的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者和商家都具有極高的吸引力。而正是AR試妝在年輕用戶群體中所擁有的較高的接受度，使得各公司紛紛開(kāi)始在該領(lǐng)域加速布局。于是，AR試妝市場(chǎng)迎來(lái)了“百花齊放”的新局面。 各類(lèi)玩家加速入場(chǎng) 近年來(lái)，AI、AR技術(shù)的蓬勃發(fā)展，為美妝行業(yè)打開(kāi)了全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｓ谑牵絹?lái)越多的企業(yè)便將目光投向了美妝產(chǎn)業(yè)的智能化，試圖以“AR試妝”開(kāi)辟出新的藍(lán)海市場(chǎng)。 其中不乏一些人工智能研發(fā)公司，如玩美、曠視等，早已試水AR虛擬試妝領(lǐng)域，并在不斷完善中。這些公司旗下的類(lèi)似“試妝魔鏡”的系列產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，具體來(lái)說(shuō)，線下門(mén)店有針對(duì)試妝服務(wù)的智能試妝鏡，線上更是打造了虛擬試妝App、網(wǎng)頁(yè)、小程序、H5全場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。此外，還有傳統(tǒng)的美妝品牌，為了滿足消費(fèi)者的試妝體驗(yàn)，進(jìn)一步促進(jìn)美妝產(chǎn)品的銷(xiāo)售，紛紛自研或與專(zhuān)業(yè)AI、AR技術(shù)開(kāi)發(fā)公司合作研發(fā)了“AR試妝”的相關(guān)軟件。如巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等就先后推出了虛擬試用其旗下各款產(chǎn)品的試妝App，實(shí)時(shí)展示了化妝品在臉上的3D效果；屈臣氏和絲芙蘭等彩妝連鎖品牌店也同樣放置了“試妝魔鏡”，以便為消費(fèi)者提供試妝體驗(yàn)。實(shí)際上，并不只有人工智能公司和美妝公司在深耕AR試妝，一些電商平臺(tái)也早在該領(lǐng)域有所布局。比如京東在2018年就展示了AR試妝產(chǎn)品；阿里也在2019年將AR技術(shù)引入到淘寶、天貓等線上平臺(tái)中。據(jù)悉天貓彩妝總經(jīng)理曾公開(kāi)表示，AR試妝讓顧客在單品頁(yè)面停留的時(shí)間增加了5倍，讓產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率提升了8倍。科技公司、美妝企業(yè)、電商平臺(tái)的協(xié)同并進(jìn)，為美妝全渠道開(kāi)拓出了一條新路徑，進(jìn)一步加快了美妝行業(yè)向數(shù)字化零售和線上場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型。 撬動(dòng)美妝行業(yè)變革升級(jí) 對(duì)于正在快速發(fā)展的美妝行業(yè)來(lái)說(shuō)，由于科技的不斷發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)AR、AI認(rèn)知的進(jìn)一步加深，讓AR試妝給美妝行業(yè)帶來(lái)無(wú)限可能。 一方面，AR試妝加速了美妝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者還是商家而言，傳統(tǒng)美妝行業(yè)或多或少存在著一些諸如試妝難、體驗(yàn)差以及成本高、客流少的痛點(diǎn)。而AR試妝的出現(xiàn)，不僅解決了傳統(tǒng)美妝存在的缺陷，還將美妝行業(yè)推上了一個(gè)新的高度，助力美妝行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 另一方面，AR試妝推動(dòng)了美妝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革。AR試妝憑借其優(yōu)越突出的價(jià)值及表現(xiàn)，在美妝行業(yè)占有了一席之地。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，AR試妝不斷通過(guò)數(shù)字化技術(shù)為門(mén)店吸客引流、降本增效，這無(wú)疑是打開(kāi)了新零售市場(chǎng)的全新推廣形式；而對(duì)于消費(fèi)者而言，AR試妝通過(guò)娛樂(lè)化的方式縮短了用戶與產(chǎn)品之間的距離，擴(kuò)大了產(chǎn)品和品牌的影響力。顯然，AI和AR技術(shù)在美妝行業(yè)的運(yùn)用只是個(gè)開(kāi)始，未來(lái)隨著科技的提高，還將會(huì)研發(fā)出更多新模式，衍生出更多新產(chǎn)品，應(yīng)用到更多場(chǎng)景中。只不過(guò)這些產(chǎn)品最終能否得到市場(chǎng)的認(rèn)可，還要看其是否有著顛覆性的創(chuàng)新能力以及極致的體驗(yàn)感。雖然目前來(lái)看，AR試妝還沒(méi)有完全在市場(chǎng)上普及，但是各玩家都在積極行動(dòng)中。值得注意的是，美妝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路道阻且長(zhǎng)，各玩家要想突破，還需要持續(xù)深耕。
文/蛇眼財(cái)經(jīng)記者程祥，公眾號(hào)ID：sheyancaijing

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