最“費勁”的反向春運路，同程出行新春大片好笑又好哭
每年春節(jié)前都會有暖心短片走紅，前兩年的《啥是佩奇》、《三分鐘》感動了無數(shù)人，今年的春運大幕即將拉開，同程出行上線極具春運特色的現(xiàn)實主義短片《咋這么費勁》引人感觸至深。
在“反向春運”成為不少家庭選擇的當下，同程出行這支短片聚焦被互聯(lián)網(wǎng)忽略的老人和在疫情期間堅守奮戰(zhàn)的人們，講述一個山西老漢帶著活雞找孩子團圓，一路上碰到各種磕磕絆絆的溫情故事。
一、“反向春運”趨勢下 講述“費勁”的團圓故事
近年來，選擇到大城市打拼的年輕人越來越多，每到春節(jié)搶票回家都要靠運氣，在春運高速擁堵程度越發(fā)嚴重的情況下，“反向春運”逐漸成為春運出行的一大特色。
“反向春運”也就是父母長輩從老家來到子女所在的大城市，避開春節(jié)前離開大城市、春節(jié)后返回大城市的客流高峰，既能降低鐵路系統(tǒng)的壓力，也緩解城市年輕人返鄉(xiāng)難的問題，有效降低社會、家庭的出行和時間成本。
基于對“反向春運”趨勢的洞察，同程出行最近就帶來一支改編自真實故事的春運微電影，片中主角是個年邁的老人，他和孩子、孫子團圓的這條“反向春運路”正如片名所說《咋這么費勁》。
獨居農(nóng)村的老父親本來期盼著兒子回來過年，結(jié)果兒子卻要他去北京過年，對于年輕人來說出趟遠門不是難事，但是對于被互聯(lián)網(wǎng)忽略的老人而言，反向春運路同樣不好走。
片名的“費勁”一方面體現(xiàn)于不熟悉現(xiàn)代工具的老人出行之路磕磕絆絆，老父親不知道不能帶活雞坐高鐵、不會使用健康碼、不知道如何買票等等，這也是大部分老人的出行難題；另一方面則揭示春節(jié)想要團聚的家人卻難以團圓的困境。
同程出行把短片視角放到無法適應科技社會變化的老人身上，呈現(xiàn)如此折騰費勁的春運路途，既還原現(xiàn)實讓年輕人多關注老人長輩，也透過主角困難重重的春運故事詮釋人們對過年團圓的執(zhí)著之情。
耗費再多時間和精力也阻擋不了大家春節(jié)團聚的熱情，尤其去年情況特殊，很多人都沒有過好一個完整的春節(jié)，所以今年春節(jié)成了大多數(shù)人彌補遺憾的絕佳時機。
同程出行顯然洞悉人們春運出行的訴求，特意用一個堪稱“費勁”的團圓故事映照現(xiàn)實，過程越費勁反而越能表達人們期盼過年團聚的心情。
二、反轉(zhuǎn)情節(jié)好笑又好哭 值得刷屏的暖心佳作
最令人驚喜的還是故事里的懸念和反轉(zhuǎn)，《咋這么費勁》雖然走的是溫情路線，卻不一味煽情，短短幾分鐘里就有不少無厘頭的喜劇式展開，幽默之余不失戳心淚點。
接地氣的臺詞和場景，幽默詼諧的情節(jié)對話，都把觀眾順利帶入劇情中，老父親不懂孫子“吃雞”其實是打游戲，就和當年《啥是佩奇》中的巧妙誤會一樣，他出發(fā)時帶上活雞作為給孫子的禮物。
正當觀眾猜測他要如何帶著活雞坐上長途汽車時，老父親在超市門口靈機一動，將雞裝進蘋果箱里，在車上父親和兒子的倉促電話溝通為之后兒子懷疑父親被騙到傳銷組織埋下伏筆。
情節(jié)一環(huán)扣一環(huán)不會讓人覺得無聊，直到進了高鐵站因為露出雞爪子被攔下，老父親才決定殺雞，然而他在廁所的偷摸操作讓保安誤會成犯罪現(xiàn)場，殺雞不成還進了警察局。
這段一波三折的經(jīng)歷簡直讓人啼笑皆非，笑點都在帶活雞這件事上，老父親遮遮掩掩的行徑鬧出不少笑話，但是也描繪出人物的可愛之處。
好不容易見到兒子、孫子以后，老父親只能拿出雞生的蛋送給孫子，雖然這并非孫子最愛的“吃雞”，可是爺孫倆的互動卻溫馨感人，畢竟老人費這么大勁都是為了家人，兒子擔憂地趕回來也體現(xiàn)親情溫暖之處。
除了一家人深厚的感情非常戳心，片尾還點明兒子無法返鄉(xiāng)過年是出于醫(yī)務人員的責任感，這一點也很暖心，同程出行不僅注意到被互聯(lián)網(wǎng)忽略的老人，還致敬了在疫情期間堅守奮戰(zhàn)的人們。
這支好笑又好哭的反轉(zhuǎn)短片，因走心且真實的劇情在網(wǎng)上引發(fā)熱議，不同領域的大V博主爭相轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)表感觸，促進同程出行的春運微電影覆蓋到更廣泛的人群，成功刷屏的同時還被稱為春節(jié)暖心佳作，收獲一致好評。
三、關懷老人出行、呼吁謹慎春運 以人為本彰顯品牌溫度
既然洞察到了老人出行不易的問題，同程出行也不只是發(fā)布短片引發(fā)大眾關注，而是早就采取行動切實幫助老年人，也是助力所有家庭在春節(jié)可以更好的團圓。
同程出行一個月前就聯(lián)合上海老年基金會推出“空巢關懷計劃”公益活動，65歲及以上老年乘客有機會獲得最高200元的乘車補助，為老年人提供出行便利，足以體現(xiàn)品牌對弱勢群體的關懷。
當其他品牌熱烈慶祝春節(jié)到來時，同程出行能結(jié)合現(xiàn)實情況，發(fā)現(xiàn)老年群體出行的窘境，還拍了一支極具春運特色的溫情短片“阻止”自己的生意，臨時更改片尾字幕勸告大家謹慎出行，這樣的品牌覺悟非常難得。
在科技進步的當下，同程出行沒有忽略被互聯(lián)網(wǎng)遺忘的老人，隨著疫情警報再次響起，做著春運生意的同程出行堅持“以人為本”的理念，呼吁大家謹慎春運，品牌重視人們的團圓期盼，更關心人們的健康平安。
這就像去年疫情初期網(wǎng)易嚴選的反套路戶外廣告，以人為本的公益目的只會給廣告加分，同程出行可以放下生意，將社會價值置于商業(yè)價值前，進一步彰顯關懷用戶的品牌溫度。
另外，從《咋這么費勁》好評如潮的情況來看，其實煽情也是分層次的，高明的煽情方式應該不留痕跡，有笑點有淚點，春節(jié)前肯定會涌現(xiàn)不少暖心大片，但這支影片恐怕很難被超越。
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