近兩周10大最熱門的廣告案例、公關動作，精彩！

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舉報 2021-01-15

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在去年底回顧2020年度時，無數人用了“跌宕起伏”這個詞，但那時候的我們并不知道，僅僅幾天后新年的一月，僅是公關事件，就已有幾例可以提前進入2021年度總結名單。
時值一月中旬，讓我們一起來回顧這半個月內奪人眼球的營銷與公關事件。

1.Keep《懶神之戰》

一句“怕就對了”、“自律給我自由”讓Keep成為當代“紀律委員”。在2020結束前100天，Keep曾發起了一個大型線上打卡活動，鼓勵用戶為自己定一個Flag并堅持完成。而當100天過去，Keep在活動收官之際推出了以人們如何對抗「懶惰」為靈感的趣味視頻——《懶神之戰》。

堪比泰國廣告的畫風中，將懶惰擬人化成一個叫做“懶神”的油膩胖子，一次次去阻撓正自律的人。
聽聽他說“不要撐了，放棄是天意。被子好軟，早起反人性。游戲和睡覺怎么能比？擼鐵沒勁，看電視過癮……“哪一句都是懶癌們的心聲啊。
不過，既然是首戰歌，當然也不能束手就被懶神戰勝。廣告結尾，Keep大炮升起瘋狂輸出，立下Flag的人紛紛揭竿而起打敗懶神，就連懶神的神殿也在炮轟之下被毀……
每個人都有惰性，但只要立下目標，不斷戰勝自己的惰性，很多Flag就可以屹立不倒。
如果真能像這只讓人又笑又惱的魔性廣告一樣開啟2021，似乎也是個不錯的寓意呢。

2.快手×男人裝
揮別2020年不太快樂的時光，充滿希望地迎接新一年的到來，快手以“2021，請笑納”為主題舉辦影展。本次影展是快手與時尚雜志《男人裝》的首次合作，由《男人裝》雜志首席攝影師陳準親自掌鏡。雖然陳準曾為周迅、趙薇、杜鵑等一線大牌明星、模特拍出過嘆為觀止的照片，但此次的拍攝對象卻全部都是素人模特。

鏡頭聚焦了快手上21個普通人，他們中有10歲的小男孩@涼山黑鷹科比惹，他是一個留守在大山，但是對籃球擁有無限熱愛的孩子。他所在的涼山黑鷹籃球隊，在快手上被越來越多的人看見，越來越多的人知道；有用詩歌去回擊一切的詩人@余秀華，用自身的經歷證明什么叫做堅韌；還有在田野山間跳孔雀舞格外動人的農民大叔@大山里的舞者；用實力面對爭議的爵士舞女王淡淡@Dancey……

無論面對怎樣各自不同的生活，但在鏡頭下，他們都是從內心由衷發出微笑的人。有人說快手是最接地氣的短視頻平臺，因為天南海北各行各業的人們匯聚在快手，但他們無一不在分享生活里的小幸福，詮釋積極向上的人生態度。
擁抱每一種生活，每個人的笑容都值得被看見。

3.大山里的“炫腹”
當都市麗人們一個個在社交平臺上曬著自己的A4腰，在大山里的人們卻用另外一種方式在“炫腹”。

小學四年級，升高卻不到1米3。360度無死角的A4腰，沒有一點點贅肉；身板薄的像層紙，骨骼消瘦得猶如一尊立體雕塑；還有秀馬甲線與人魚腹的……多少瘋狂擼鐵每天節食的人夢寐以求的身形他們卻“輕而易舉”就能得到，你好奇嗎？

這支公益廣告將現代人追崇的“瘦”與山區兒童因為營養不良而不得不瘦聯系在一起，在強烈的對比反差下，引起人們的關注和思考。
當部分地區的兒童因為資源匱乏而營養不良時，我們是否還在浪費自己手中的食物？也許我們所浪費的，正是他們在努力渴望的。

這顯然不是一支讓人身心“舒適”的廣告，但如果能讓人記憶深刻的話，或許也就是它本意了吧。

4.微信十年一刻

要說這十年里哪個APP再也離不開，除了支付寶可能就是微信了。這款連接著我們每個人，交織成網的社交軟件，竟已不知不覺走過了十年。十年，足以讓一個學生變成一個合格的職場人，十年，也見證了微信隨著互聯網浪潮而不斷地發展。

在十周年之際，微信圍繞“微信十年一刻”話題，進行了一系列的營銷動作：發布了「微信十年用戶故事實錄」推出H5及系列視頻、海報；在廣州舉辦了「微信新聲代」的主題Talk，聚焦年輕人在微信里的多元生態；同時還開展「十年一刻」沉浸式體驗展覽，邀請用戶跟微信一起對話過去與未來；還有名為“與時代親歷者對話”的對談，邀請了六名時代親歷者講述關于互聯網的十年洞見。

微信十年的故事不煽情，也不特別新穎，但連貫的邏輯，順暢的情緒，就和微信在我們每天的日常生活中一模一樣，隨風潛入夜，潤物細無聲。

5.蝦米停止服務
那廂微信十年慶生，這廂蝦米十二年卻走到了終點。
雖然早在去年就有關于蝦米關停的傳聞，但互聯網本身就瞬息萬變充滿了各種魔幻的流言，何況那時蝦米也仍在正常運營，傳聞本身并沒有掀起多少水花。
但誰也沒想到，1月5日上午，蝦米音樂官微突然宣布，將于2月5日0點停止蝦米音樂服務。這對無數喜歡蝦米的聽眾以及音樂人來說，無異于原子彈爆炸，自己家的房子瞬間灰飛煙滅。

蝦米音樂成立于2008年，是國內最早的數字音樂平臺之一，于2013年1月被阿里收購，2015年3月又與天天動聽合并為阿里音樂，2019年6月由大文娛劃入阿里創新業務事業群。蝦米音樂擁有5億多張優質歌單和音樂數據庫，因其細致的音樂分類，一直被稱為“音樂圖書館”。
而此次隨著蝦米停止服務，“阿里把收購來的企業一張張打爛”的評論也不絕于耳。阿里在向“大而全”的路上進軍，而“小而美”的蝦米就這樣成了犧牲品。
但回顧“蝦米留言簿|再見一萬遍，我的朋友”歌單，蝦米小編寫的一席話仍然讓人動容：我相信，你會成為自己的音樂小百科、電臺、歌單、播放器……不要停止你的音樂。相信無數個小蝦米的努力，未來終會匯成一片波濤浩瀚的汪洋。“
謝謝蝦米，感謝你曾來過。

6.全棉時代公關翻車
2021年開年的公關翻車，如果非要在全棉時代和拼多多之間選一個，還真怪讓人為難的。
1月8日，全棉時代發布廣告《全棉小劇場：防身術》。
視頻中，一名女性被陌生男子跟蹤，焦急恐懼之下，她從包里拿出濕巾卸妝，卸妝后扭頭問：“有事嗎？哥”，然后因為太丑而嚇跑了尾隨者，背景中還出現嘔吐的聲音。
毫無疑問，這則廣告上線后，迅速在網上掀起軒然大波，視頻廣告中丑化女性、拿性侵開玩笑、“受害者有罪論”價值觀，每一條都夠格被釘在恥辱柱上。隨著事態的不斷發酵，全棉時代先是在微博評論中道歉，然后下架了視頻。或許是迫于輿論壓力，又發布了一篇比小作文還長的“歉意表白“（道歉信），但也正是這封道歉信再次將網絡沖浪人快要平息的憤怒又一把點燃。

道歉信的前8排表達了歉意，從第三段開始回顧長達11年的公司歷史，細數公司里程碑事件，例舉“授權了238個專利”、“創造了10個填補市場空白的產品”、熱心做公益等成就，此部分篇幅長達48排……
翻譯成白話就是：雖然我錯了，但我真的真的很不錯……
不禁讓人懷疑這到底是在自夸還是在自夸？
如果說去年疫情期間做棉柔巾、母嬰產品的全棉時代成為了最早一批面向社會大眾銷售一次性醫用口罩的品牌而圈了一波粉，那么這次從廣告本身到后期的危機公關，無疑是讓全棉時代好不容易積累起來的路人好感蕩然無存，甚至讓很多品牌本身的女性用戶敬而遠之。
畢竟，沒有人會愿意給一個丑化自己客戶群體的品牌買單。

7.PDD員工猝死及其回應
從一月三日拼多多有員工猝死的新聞開始，往后十天，幾乎每天都可以看到與這家公司相關的熱搜。

如果說全棉時代只是一個品牌的公關翻車，那么拼多多的事件無疑再一次把與之相關的互聯網行業都推到風口浪尖之上。996、內卷再次成為人們熱議的話題。才剛到一月中旬，拼多多就憑一己之力提前鎖定了2021年十大最差危機公關的名額。
回顧這次拼多多自殺式的危機公關，可以說是處處踩雷。從最開始拼多多官方并未仔細排查原因就發布了第一份準確性有誤的聲明，再發布了一封沒有公章、沒有落款的補救聲明，緊接著又用企業管理官方賬號在知乎上發表不當回應……一場公關將拼多多企業內部的問題暴露無遺。

但這些都不是最可怕的，每一家大廠都或多或少或早或晚遇到過危機公關的時刻，可怕的是，當一家企業價值觀出現問題，那又哪里是PR就能拯救的呢？

8.郭敬明于正道歉

在2020年最后一天，被156位編劇、導演、制片人、作家聯名抵制的郭敬明，終于道歉了。不到24小時，一直被稱為“于抄抄”的于正也向瓊瑤道歉。從未想過有一天，郭敬明和于正竟會成為“同一戰線”的戰友，簡直是年末一道奇異的景觀。

看到郭敬明道歉而直呼“不是不報時候未到”的人們，或許都已奔三，畢竟，翻開“歷史書”，郭敬明抄襲莊羽《圈里圈外》已經是近十五年前的事情了。雖然當年法院就抄襲一事做出了判決，但多年來郭敬明不但沒有受到任何抄襲風波的影響，反倒因此吃了不少紅利。

聯名聲討事件發生在郭敬明的電影《晴雅集》上映的前三天，大量的負面輿論讓如今人到中年、商業價值不斷下滑的郭敬明越來越意識到壞名聲的影響，這大概便是他道歉的主要原因了。
2020年的疫情，讓各行各業都舉步維艱，電影業的全年票房損失更是高達400億。因此，郭敬明與于正的道歉，與其說是他們的自救，更是對中國無數原創作者與來之不易的原創環境的道歉。

9.王冰冰入駐B站，10小時刷新百萬漲粉最快紀錄
在2020年的最后一天，有“央視最美女記者”之稱的王冰冰以“吃花椒的喵醬”為ID入駐B站，并分享了一條五分多鐘的vlog，帶大家看了她每年冬天的工作地點并介紹了相關的工作內容。

歷時10小時14分粉絲數突破百萬，也成為了B站達到100萬粉絲最快的個人UP主。
王冰冰第一次在網絡上被認識，還是去年8月有媒體在微博上轉發了一段去年吉林空軍航空飛行表演的采訪視頻。 “這也太甜了吧？”“她的長相看著很舒服的感覺”類似的感慨不停出現在轉發評論中，身著一襲紅大衣的王冰冰開始走入大眾視野。而讓她真正成為熱門話題的則是9月22日“央視新聞”官方賬號在B站上傳了一條名為《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔心會“禿”了》的環保新聞視頻。這條視頻當天就沖上了B站熱搜榜第一名，播放量超過500萬。

而現在王冰冰真正入駐B站，才發布了一個視頻就千萬播放，全站排行榜最高第1名，一個視頻漲粉240萬。
央視的名嘴主持人們雖然各個都是微博熱搜上的?？停瑹o論是朱廣權的段子、康輝的Vlog，還是撒貝寧的“北大還行”高級凡爾賽，但今年冬天，這天氣雖然是冰冰的，可我的心只要看了冰冰就是暖暖噠。

10.《國家寶藏》第三季回歸
最近，《國家寶藏》第三季又回歸啦。12月6日剛開播，豆瓣評分就直接上了9.5。節目不僅延續了前兩季精良的舞臺表演，還加入了時下最時髦的3D特效，與Rap說唱，配合張國立扮演的“001號講解員”，真正讓國寶活了起來。
在配合節目播出而揭曉的宣傳片與一系列海報也十分大氣精美，比如主視覺海報以月相為底，九座歷史文化遺產的標識環繞其中，表達“盈缺之間千年已逝，而中華文明屹立長存”。畫面中心是榫卯結構雕梁與工業齒輪，象征古今結合、千年傳承。而在九張官宣海報中，又選取了九座歷史文化遺產的代表性元素。海報同時根據地區或文物的經典顏色，對畫面色調進行了差異化處理。

甚至相關的解說文案也都太美了，網友們甚至直呼“百萬文案，值得全文背誦”。
“寶刻淵藪，汗青永照”——930年西安碑林“壯志攜風雅，

咫尺筑天堂”——1000年蘇州古典園林“守婆娑凈土，

乘雪域雄風”——1300年西藏布達拉宮“逴躒古今，

并鑒四大文明”——1700年敦煌莫高窟磅礴大氣，

精美而有韻律，問誰看了，不叫一句央視爸爸？
以上是這半個月來讓震驚君印象最深刻的營銷與公關動作，不知道接下去是有更多王冰冰式高顏值強輸出的名嘴主持會出圈還是拼多多式的魔幻公關讓我們繼續吃瓜，不如拭目以待吧。

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