Rio“微醺日日簽”開拆，2021年儀式感十足！
近年來，越來越多形成IP意義的品牌會打造推出自己的單品周邊，發售或者贈送自己的粉絲用戶加深彼此間的情感連接，也增強品牌IP的符號化認知。
新年到來之際，很多品牌的創意周邊都瞄準了日歷發力，比如餓了么的“吃什么”日歷，豆瓣的電影日歷，知乎的問題日歷…….
雖然在當今“機不離手”的數字化環境下，大家了解到準確的日期并不是一件難事，但是，在這個快消的時代，人們開始逐漸追尋慢下來的節奏與儀式感的生活。日歷雖然不再是生活的必需品，但是卻是人們好好享受生活的一種標志，同時還能給品牌帶來不一樣的附加功能與情感價值。
落腳于儀式感，Rio微醺推出的2021年日歷“微醺日日簽”，主張每天都能與不一樣的美好生活方式不期而遇。
“孤獨”情感洞察
儀式感觸動人心
“獨處”是都市青年重要的生活場景，據民政部數據顯示，中國單身成年人口已經超過2億，獨居成年人口超過7700萬，其中有超過68%的人經常會感到孤獨，其中“一個人看電影”、“一個人逛街”這些生活方式，在孤獨感排名中名列前茅。
另外在面對2020年這么多的糟心事后，所有人都迫不及待地希望能夠迎來更加美好的生活，寄希望于全新的一年，全新的一天能夠帶來不一樣的、有意思的生活。
基于對人們“孤獨”的情感洞察與美好生活向往的情感需求，Rio精選了三年以來273位用戶在微信后臺的365條暖心留言制作成這本“微醺日日簽”臺歷。每一條選入臺歷的留言都是用戶們自己真實生活中美好生活的樣子，以真實的力量把美好傳遞給其他的用戶。
另外為了增強這本臺歷的體驗感與儀式感，Rio將其設計為可撕開的結構，當撕開當天日期的時候，才會看到這些暖心的生活留言，主打了“陪伴”與“治愈”理念，傳遞了“與一份美好的生活方式不期而遇”的品牌溫度。
同時，為了更好地傳遞“微醺日日簽”理念并給這一單品帶來更大的關注度，Rio邀請到了B站UP主@FREESIAA-MADE 拍攝了一支說明視頻，展示這款臺歷的具體樣子以及分享了這款產品的幕后故事。
一款優質的品牌周邊，在利用品牌IP價值吸引到粉絲用戶注意力，回饋粉絲支持的同時，也能夠利用其本身產品的設計力去吸納到更多的目光，增強品牌在受眾心目中的形象認知。
Rio微醺在2021年推出的第一款單品，通過“撕開”式的有趣玩法與強調美好生活理念，既讓用戶為其顏值吸引，也把“陪伴”的品牌屬性傳遞到消費者心中。
“盲盒”玩法持續傳遞年輕化屬性
“互動”玩法增強用戶情感連接
2014年，啤酒市場漸衰，喝啤酒漸漸與“糙漢”“粗魯”“發酒瘋”這些負面形象的詞匯聯系在一起。與此同時，Rio抓住了啤酒的年輕化市場，定位年輕時髦的都市青年，喊出“獨飲”主張，以其獨具特色的產品和品牌理念，在整個“土氣”的啤酒市場，打出一條年輕化先河。
作為主打年輕人的品牌，Rio這次推出的“微醺日日簽”臺歷，在產品上承接了品牌的“陪伴”理念，在玩法上引用了“盲盒”這種當下最流行的年輕化元素，既滿足了年輕人的情感需求，也凸顯了品牌能與用戶玩在一起的年輕化屬性。
“盲盒”玩法，打造每日份驚喜感
盲盒是指看不見內容的盒子。無論是小紅書還是微博、抖音等年輕平臺，“盲盒”已經成為當下自詡“潮人”的年輕群體最受追捧的玩法。
盲盒之所以受人追捧，除了各大盲盒品牌自身的IP價值外，最為關鍵的是其打開前的不確定性給了消費者期待感，這跟人們喜歡拆禮物的心理是一致的。
基于這一受眾心理的把握，Rio才把每份美好生活藏在“撕”這個動作的背后，每一次的撕開其實都藏著全新的生活方式在里頭，在日歷帶來的儀式感上，還增加了體驗感和驚喜感。
“互動”玩法，增強與粉絲用戶的情感連接
在當下營銷環境，品牌并非單純地滿足消費者的功能需求，更要滿足消費者的情感需求。世界上最成功的品牌都有一個共性，那就是牢固的顧客關，其實面對的競品有優惠的價格與不一樣的服務，忠實的品牌擁護者也不會放棄你，這一切都是因為他們內心的真正需求得到滿足，而不是停留在表面的功能需求。
為了增強與用戶的情感連接，生產臺歷周邊只是非常粗糙的一步，真正有意義的是品牌通過臺歷賦予到忠實用戶的特殊地位。
這本臺歷選擇了用戶三年來對品牌公眾號的留言作為內容，以他們的生活方式作為臺歷的主角，對于用戶來說這個舉動既給到了忠實消費者品牌參與感，也品牌的認可與互相欣賞的情感。
臺歷僅僅只是一個載體，卻散發著每一個人的情感價值，體現了品牌以用戶為中心，更是傳遞了品牌的“陪伴”屬性。
（微信后臺留言）
“一個人的小酒”主張持續性打造
延伸品牌“陪伴”屬性
“一個人”是現代年輕人的常態，比起強調“一個人的孤獨感”，Rio選擇從“一個人的狂歡”入手，提出“一個人的小酒”這一概念，引領“自我樂活”全新生活方式，闡述獨居的美好，并打開獨飲細分市場。
“陪伴年輕人享受一個人放松休閑的時光”是Rio的產品定位，“一個人”點明了獨居的場景，“放松悠閑”指的是人的狀態，而“陪伴”闡述了產品與消費者的關系。
圍繞這一差異化且精準的產品定位，Rio在2018年推出的定制微劇《微醺戀愛物語》，2020年推出的《走在雨中》，以及同年8月推出的廣告片《空巢獨飲萬歲》，都延續著“一個人”的場景進行營銷，并且在這氛圍下逐步加深品牌的陪伴屬性。
這一次周邊單品的推出，把品牌主張從酒延伸到臺歷上，賦予了“陪伴”更加多面更加深刻的解讀，并承接著Rio一直以來的“氛圍感”，展現出有格調有儀式感的美好生活。
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