重慶最深網紅地鐵站一夜變藍，文案好暖！
你知道中國最深的地鐵在哪里嗎？答案是在重慶。
在重慶有一個網紅地鐵站，紅土地地鐵站深94米，是目前中國距地下最深的地鐵站，相當于地下30多層樓。重慶8D魔幻現實主義大都市果然名不虛傳！
2021年的第一天，重慶紅土地地鐵站一夜之間變藍，原來是珀萊雅將82個真實故事搬到了這個網紅地鐵站，展出了許多人#畢業第一年#與新世界交手的交手記錄，用82個#畢業第一年#與新世界交手的瞬間，組成這場超長插畫展，吸引了很多路人駐足拍照。
畢業第一年，無數大學生離開熟悉的校園，遠離家人，孤身闖蕩大城市，找房子、搬家、家務活通通自己抗，盡管生活辛苦，偶爾孤獨，但在新的城市野蠻生長，也成長了不少。
畢業第一年你有哪些故事呢？來看看下面這些用戶的故事吧：
01
將82位用戶的畢業故事搬到了地鐵站
這些畢業故事，有關職場、親情、生活、友情，有挫折、有喜悅、有淚水，或許還有你的故事，讓人看后深有共鳴。
比如：“原來生活里的柴米油鹽，樣樣都需要重新學習”，“只有在花自己的錢時，才知道心疼”，“當你因為排隊刷牙而遲到，就知道獨衛有多重要”，讓人懂得了成年人自己獨當一面有多么不容易；
“名片，社會人的身份認證” “怎么稱呼同事，是職場遇到的第一大難題”，在工作后，也漸漸懂得了職場社交之道。
一句句文案都是對生活的總結，也是不少人長大的標記。不少人表示，被重慶最深地鐵站暖到了。
02
為何珀萊雅要策劃這樣一個畢業插畫展？
那么你可能會發出疑問，畢業季和珀萊雅有什么關系？
其實，珀萊雅的目標受眾正是這些畢業的年輕人，用畢業話題無疑可以引發受眾的討論，勾起他們的回憶。
近幾年珀萊雅品牌戰略圍繞年輕人展開，不僅推出了為年輕人定制了初抗老系列產品——雙抗精華，還簽約蔡徐坤為代言人，與年輕人產生聯系。
洞察到畢業生剛進入社會，面對身份角色的轉變和殘酷的現實，一定有很多情緒想要抒發，因此珀萊雅暖心地策劃了這樣一個插畫展，通過富有共鳴的文字和治愈的插畫，給無數畢業生提供心靈治愈，用畢業話題引發全民回憶殺，勾起目標消費群體的共鳴，塑造品牌暖心的形象。
主題#畢業第一年，與新世界交手#，更是從情感層面，鼓勵他們積極面對生活，勇敢與世界對抗。
同時要保持初心，不要被生活的得過且過所氧化，事事妥協，也不要被物質的世界糖化，一味追求那些所謂的奢華名利，就像珀萊雅的產品主張提倡的那樣，“年輕就要抗氧抗糖，鮮活透亮。”
03
發揮UGC力量，用線下流量引爆線上聲量
相比品牌自己寫文案，珀萊雅選擇充分利用用戶的文案，動用UGC的力量，勾起受眾共鳴。
UGC最大的特點在于用戶主動參與程度高，互動空間更大。用戶自主產出的內容，很容易形成自發性的二次散播，引爆話題聲量，形成病毒傳播效果。
再來看一下珀萊雅選擇選擇的傳播渠道，在重慶網紅地鐵站紅土地站投放。因為紅土地地鐵站不僅流量大，還具備話題性，借線下的營銷事件引爆線上聲量，是十分聰明的營銷打法。
從網易云音樂的樂評地鐵，到知乎地鐵刷屏事件，這些營銷事件刷屏的背后都論證著一個道理：說人話和UGC才是王道。
UGC生產出來的內容往往更加符合其他用戶的喜好與心理，更容易引發情感上的共鳴。
通過情感共鳴來建立聯系，能夠有效地提升老用戶的粘性，也能吸引新用戶，為品牌帶來更多的流量和關注。
越來越多的品牌方也逐漸認識到，與其花費心力自己策劃內容去吸引用戶，不如直接利用優質、豐富的UGC內容去吸引受眾，這可謂是一個一舉多得的營銷手段。由此，UGC成為了品牌內容營銷的“法寶”。
你被重慶地鐵的畢業文案暖到了嗎？
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