五芳齋賀歲片《小福氣》，看完被治愈了！
每到年底，各大品牌都開始摩拳擦掌，展開春節廣告大戰。
2021春節臨近，不按套路出牌的五芳齋影業又營業了，這次不僅推出了新春周邊，并為這些周邊拍了一支可可愛愛的賀歲檔影片《小福氣》。
一、《小福氣》暖心上線，大玩諧音梗為受眾送祝福
五福周邊包括「福抱」抱枕、「黏黏有福」福字、「滿眼都是福」眼鏡、「敲有福」敲背錘、「兜有福」福兜，大玩諧音梗，為消費者送去新春祝福。
廣告更是以擬人化的視角，從周邊的角度演繹“小福氣”，這可以說是今年春節檔里最可愛的小動畫了！
不光動畫可愛，在可愛中還透著黑色幽默和情懷，每一個小視頻對應一句富含生活哲理的文案。
「被生活揉搓過的人，有福抱」
一群團子擠在一起，擠出表情包，最后變成了被人揉搓的團子，引出文案「被生活揉搓過的人，有福抱」，通過解壓的抱枕，給被生活揉搓的成年人提供治愈心靈的慰藉。
「愛黏人的人，黏黏有福」
帽子湯圓要離開，美女湯圓送別的時候戀戀不舍，送了一段又一段，像極了異地戀不忍分離的情侶。最后美女湯圓挽留他不要走，連手都黏在一起分不開，帽子湯圓說“你好粘哦”，引出文案"愛黏人的人，黏黏有福"，諧音“年年有福”。
「會玩的人，滿眼都是福」
花樣跳水運動員準備就位，一個沖刺跳入了水池中，與其它選手一起擺出了福字的圖案，可是鏡頭一轉，水池中的湯圓變成了小朋友眼鏡中的福字，通過晃動還能玩起來，也太會玩了！引出文案，“會玩的人，滿眼都是福”。
「心有小世界的人，敲有福」
悠閑的湯圓在公園里蕩著秋千，每蕩一次，都是一次撞擊，但是它依然樂此不疲，引出“心有小世界的人，敲有福”。就像用敲背錘給對方按摩的老伴，敲有福。
「祝福別人的人，都有福」
湯圓借著兜實現了跳傘，忍不住喊道“兜挺好”，而去五芳齋購買「兜有福」福兜的大媽們，同樣被人稱贊“兜挺好”。趣味的銜接方式帶出五芳齋周邊質量好的宣傳賣點。
五句文案利用諧音梗，分別對應5個祝福，祝福消費者年年有福，將創意和產品以及品牌理念巧妙地結合在一起。
巧妙的是，五芳齋采用黏土動畫演繹新春周邊，隨著鏡頭的切換，動畫中的主角們都變身被人們玩的實物。這樣趣味的呈現方式，瞬間賦予了周邊靈魂，頓時就可愛起來了有木有?
每一個小視頻后還以說著四川方言的可愛的童聲帶出廣告訊息，“來五芳齋門店購買湯圓，有機會獲得福抱抱枕一個”。簡直把人萌翻了。這樣別具一格的廣告在一眾春節廣告中脫穎而出，帶給人治愈感。
二、治愈系海報+童真日記，展示生活里的“小確幸”
早在賀歲檔影片上映之前，五芳齋就在微博發了倒計時海報，預告影片即將上線。海報中的文案分別對應一個產品。
和你在一起，真是一件值得慶賀的事
——黏黏有福福字
來吧，讓我為你敲開，幸福的新世界
——敲有福敲背錘
有的人睜開眼，是為了看前路
我睜開眼，只想好好看你
——滿眼都是福眼鏡
抱抱，治愈全世界
——福抱抱枕
想把最好的兜給你
——兜有福福兜
在微信公眾號，五芳齋還推出一組小福氣日記，以小朋友的口吻和筆觸記錄屬于他們的小確幸。可愛的文字加上充滿故事感的描述，讓這些周邊更有寓意。
那么，這些可可愛愛的周邊怎么獲得呢？據悉，從 1 月 10 日至 2 月 26 日，到五芳齋門店（武漢市）或者五芳齋電商平臺購買湯圓就有機會贏取五福趣禮、武漢湯圓和現金大獎。五芳齋愿每一個人被福氣包裹，平安喜樂。
三、以“萌趣營銷”俘獲人心，持續深耕影業IP
去年，五芳齋在春節期間就推出《小心意》賀歲片，集可愛童音與無厘頭情節與一體的偏意識流廣告，文案同樣十分暖心和治愈。
而今年的賀歲片相比去年的來說，采用黏土動畫的形式，更增添了一絲可愛氣息。
從《小心意》到《小福氣》，五芳齋延續這個IP的風格，做出了「電影」的質感，讓五芳齋影業的形象更加深入人心。
之所以以軟萌的畫風做廣告，是源于五芳齋透過美食對成人世界細致入微的洞察，成年人隨著年齡的增長，工作壓力的加大，我們內心柔軟的部分一再被擠壓，人人似乎都處于焦慮狀態，五芳齋以治愈人心的湯圓形象與用戶溝通，稚嫩的童音自帶治愈能量，讓受眾在軟萌、溫馨的畫面中得以心靈慰藉。
隨著Z世代成為主流消費人群，對于像五芳齋這類以食品作為主打產品的品牌來說，傳統的宣傳賣點的廣告顯然難以占領年輕人心智，五芳齋則是從情感層面，洞察人心，抓住人們內心柔軟的部分，賦予美食更深層次的內涵。
這個 1921 年成立的中華老字號 —— 在2021年正好迎來百年生辰。即便是老字號，但是五芳齋的廣告并沒有老套，而是憑借無數沙雕風格的“五芳影業”征服了不少年輕消費者，原本正經嚴肅的老字號形象通過不正經的廣告被解構，給受眾留下一個「不大正經」的老頑童形象。
自從2018年端午節以一支魔性洗腦廣告刷屏之后，五芳齋就徹底“放飛自我”了，無論大小節日，總是能看到它腦洞大開的創意廣告，且每次的文案總是讓人嘆服，簡直成了餐飲界“網紅”品牌。
無論是《小心意》《一個青團的生活準則》《軟點好》，還是這次的小福氣，五芳齋不斷挖掘人們更深層次的精神需求，構建食物和人之間的聯系，并提供暖心治愈的力量，以美食撫凡人心。
4A廣告文案原創，轉載請聯系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）