阿里媽媽x天貓國潮，讓家鄉的年味潮起來
2021年悄然而來，春節腳步越走越近，天貓國潮精選了一系列擁有濃濃年味的家鄉好貨來記憶不平凡的中國年。隨著年貨節項目陸續出街，小編將持續分享一手營銷消息。今日項目進行時——【阿里媽媽 X 天貓國潮 2021年貨節】
一、阿里媽媽 X 天貓國潮
年味潮到家
中國過年，吃喝是必不可少的儀式感，家鄉的特色年貨，是中國人最動情的過年記憶。本次天貓國潮年貨節為中國傳統年貨賦予更多潮流屬性，讓年輕人們換個角度過新年。阿里健康和大白兔的聯名藥箱，來伊份堅果和CHALi推出年貨禮盒，伊利安慕希配合酸奶和毛筆的元素強調“蘸”放濃濃年味。用“新潮”的方式和“本土”的年貨碰撞，在傳統年味兒中融入了新年味，讓記憶里的年味兒、家鄉本土的年貨潮出更多可能。
二、內容矩陣 X 創意體驗
雙管齊下
內容營銷，豐富產品理念
全網覆蓋強化品牌印象
本次天貓國潮攜手GQ打造年貨潮味大片，將返鄉、拜年、市集等一系列極具中國特色的年俗場景與長城汽車，安慕希，阿里健康定制年貨融合在一起，呈現土味與潮流的強烈碰撞，用Z世代人群視角解讀過年新方式。
線上市集，3D交互體驗
完善從公域到私域的互動鏈路
品牌聯動媽媽營銷研究和體驗中心UED團隊，打造萌系手繪風的線上年貨市集，通過3D體驗場景創新助力國潮年貨節會場升級；結合商家私域和內容IP調性，定制國潮年貨節專屬的淘積木模版，通過互動游戲、一鍵轉化為品牌提效。
場景直播，吳昕攢局邀請好友
綜藝化推薦昕式年貨
1月23日吳昕將會邀請明星朋友攢個小小團圓局，生活式朋友聚會場景綜藝化實現過年生活方式的理念輸出以及好貨推薦。
國潮年貨節還有五福等著你
國潮年貨節作為天貓國潮業務線年貨節期間的第一個項目，通過”內容+“的多元結合方式呈現潮流過年方式；緊接1月底“國潮有福”接踵而來——天貓國潮聯手支付寶集五福，兩大IP強強聯手，打造五福子IP『國潮有?！?，讓“?！迸c“國”』結合，形成獨特的『福潮』，實現了五福流量在B端和C端的循環，成為中國新式“福文化”的進化；兩大國潮項目分主題分階段覆蓋年貨節期間。
圍繞國潮年貨節系列項目，阿里媽媽營銷能力全力展現：以全域媒介擴圈，二三環廣度曝光輔助轉化，一環資源精準圈人定向深度溝通強化收割；以創意互動強化產品體驗、以淘積木組件助力品牌私域提效。
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