阿里媽媽x天貓國(guó)潮，讓家鄉(xiāng)的年味潮起來(lái)

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舉報(bào) 2021-01-16

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2021年悄然而來(lái)，春節(jié)腳步越走越近，天貓國(guó)潮精選了一系列擁有濃濃年味的家鄉(xiāng)好貨來(lái)記憶不平凡的中國(guó)年。隨著年貨節(jié)項(xiàng)目陸續(xù)出街，小編將持續(xù)分享一手營(yíng)銷消息。今日項(xiàng)目進(jìn)行時(shí)——【阿里媽媽 X 天貓國(guó)潮 2021年貨節(jié)】

一、阿里媽媽 X 天貓國(guó)潮

年味潮到家

中國(guó)過(guò)年，吃喝是必不可少的儀式感，家鄉(xiāng)的特色年貨，是中國(guó)人最動(dòng)情的過(guò)年記憶。本次天貓國(guó)潮年貨節(jié)為中國(guó)傳統(tǒng)年貨賦予更多潮流屬性，讓年輕人們換個(gè)角度過(guò)新年。阿里健康和大白兔的聯(lián)名藥箱，來(lái)伊份堅(jiān)果和CHALi推出年貨禮盒，伊利安慕希配合酸奶和毛筆的元素強(qiáng)調(diào)“蘸”放濃濃年味。用“新潮”的方式和“本土”的年貨碰撞，在傳統(tǒng)年味兒中融入了新年味，讓記憶里的年味兒、家鄉(xiāng)本土的年貨潮出更多可能。

二、內(nèi)容矩陣 X 創(chuàng)意體驗(yàn)

雙管齊下

內(nèi)容營(yíng)銷，豐富產(chǎn)品理念

全網(wǎng)覆蓋強(qiáng)化品牌印象

本次天貓國(guó)潮攜手GQ打造年貨潮味大片，將返鄉(xiāng)、拜年、市集等一系列極具中國(guó)特色的年俗場(chǎng)景與長(zhǎng)城汽車，安慕希，阿里健康定制年貨融合在一起，呈現(xiàn)土味與潮流的強(qiáng)烈碰撞，用Z世代人群視角解讀過(guò)年新方式。

線上市集，3D交互體驗(yàn)

完善從公域到私域的互動(dòng)鏈路

品牌聯(lián)動(dòng)?jì)寢尃I(yíng)銷研究和體驗(yàn)中心UED團(tuán)隊(duì)，打造萌系手繪風(fēng)的線上年貨市集，通過(guò)3D體驗(yàn)場(chǎng)景創(chuàng)新助力國(guó)潮年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)升級(jí)；結(jié)合商家私域和內(nèi)容IP調(diào)性，定制國(guó)潮年貨節(jié)專屬的淘積木模版，通過(guò)互動(dòng)游戲、一鍵轉(zhuǎn)化為品牌提效。

場(chǎng)景直播，吳昕攢局邀請(qǐng)好友

綜藝化推薦昕式年貨

1月23日吳昕將會(huì)邀請(qǐng)明星朋友攢個(gè)小小團(tuán)圓局，生活式朋友聚會(huì)場(chǎng)景綜藝化實(shí)現(xiàn)過(guò)年生活方式的理念輸出以及好貨推薦。

國(guó)潮年貨節(jié)還有五福等著你

國(guó)潮年貨節(jié)作為天貓國(guó)潮業(yè)務(wù)線年貨節(jié)期間的第一個(gè)項(xiàng)目，通過(guò)”內(nèi)容+“的多元結(jié)合方式呈現(xiàn)潮流過(guò)年方式；緊接1月底“國(guó)潮有福”接踵而來(lái)——天貓國(guó)潮聯(lián)手支付寶集五福，兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造五福子IP『國(guó)潮有福』，讓“福”與“國(guó)”』結(jié)合，形成獨(dú)特的『福潮』，實(shí)現(xiàn)了五福流量在B端和C端的循環(huán)，成為中國(guó)新式“福文化”的進(jìn)化；兩大國(guó)潮項(xiàng)目分主題分階段覆蓋年貨節(jié)期間。

圍繞國(guó)潮年貨節(jié)系列項(xiàng)目，阿里媽媽營(yíng)銷能力全力展現(xiàn)：以全域媒介擴(kuò)圈，二三環(huán)廣度曝光輔助轉(zhuǎn)化，一環(huán)資源精準(zhǔn)圈人定向深度溝通強(qiáng)化收割；以創(chuàng)意互動(dòng)強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)、以淘積木組件助力品牌私域提效。

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