開(kāi)啟娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代，2017麒麟獎(jiǎng)國(guó)際創(chuàng)意節(jié)暨頒獎(jiǎng)盛典圓滿(mǎn)落幕！
8月26日，由今廣網(wǎng)主辦，上海藍(lán)天經(jīng)濟(jì)城協(xié)辦的2017年麒麟獎(jiǎng)國(guó)際創(chuàng)意節(jié)暨頒獎(jiǎng)盛典在上海藍(lán)天創(chuàng)業(yè)城舉行，來(lái)自行業(yè)專(zhuān)家、品牌主、代理商和廣告大咖與我們分享了最前沿的創(chuàng)意、思考、洞察與趨勢(shì)。廣告大咖圍繞內(nèi)容娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意前沿、技術(shù)改變營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)做了主題分享。同時(shí)在創(chuàng)意節(jié)上，舉行了2017麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，對(duì)全部獲獎(jiǎng)名單進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。
作為新生代廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)，麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)從品牌主視角出發(fā)，以創(chuàng)意實(shí)效為衡量標(biāo)準(zhǔn)，表彰在過(guò)去一年中國(guó)地區(qū)以創(chuàng)意為品牌主帶來(lái)實(shí)效的杰出案例和公司。
2017年8月4日，2017麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)終審會(huì)在上海浦東麗思卡爾頓商務(wù)會(huì)議室舉行，來(lái)自品牌主、廣告代理公司、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)公司等十余位終審評(píng)委，從各自專(zhuān)業(yè)角度出發(fā)評(píng)選出過(guò)去一年杰出的作品，經(jīng)評(píng)審團(tuán)的討論與表決，誕生的各類(lèi)別的金銀銅獎(jiǎng)在2017麒麟獎(jiǎng)創(chuàng)意節(jié)暨頒獎(jiǎng)盛典上頒發(fā)。
在這個(gè)萬(wàn)象更新的娛樂(lè)時(shí)代，各個(gè)品牌主、代理公司對(duì)于娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)變得空前重視，娛樂(lè)化不僅使品牌更容易被植入，同時(shí)也更容易給受眾留下深刻的印象。品牌主近幾年的廣告預(yù)算也明顯有向娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)傾斜的趨勢(shì)，也涌現(xiàn)了一些在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方面專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的廣告公司。
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)不止影視植入、貼片廣告那么簡(jiǎn)單。正如CHOCO巧豆傳媒CEO 符玉清在2017麒麟獎(jiǎng)國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主旨演講中所定義的：娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是借助于娛樂(lè)內(nèi)容的產(chǎn)品，甚至于人本身，有效嫁接品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為為目的的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。
據(jù)2016年數(shù)據(jù)，中國(guó)的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在2020年有望達(dá)到一萬(wàn)億元，現(xiàn)在的預(yù)測(cè)已不止這個(gè)數(shù)，這么大規(guī)模級(jí)的產(chǎn)業(yè)，廣告主和代理商當(dāng)然不會(huì)放過(guò)，IP、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)成為行業(yè)必須關(guān)注的趨勢(shì)。麒麟獎(jiǎng)國(guó)際創(chuàng)意節(jié)將對(duì)行業(yè)的目光鎖定在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，旨在發(fā)現(xiàn)行業(yè)新玩法，與關(guān)注娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的公司共同成長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
活動(dòng)得到了中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容委員會(huì)、上海藍(lán)天創(chuàng)業(yè)城、V-Photos的大力支持，在上半場(chǎng)活動(dòng)中，由商廣協(xié)內(nèi)容委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、合潤(rùn)傳媒總裁王一飛主持，他用專(zhuān)業(yè)的主持為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)帶來(lái)了很多亮點(diǎn)。
（藍(lán)天經(jīng)濟(jì)城總經(jīng)理 裴家文 致辭）
（中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、合潤(rùn)傳媒總裁王一飛）
（二更全國(guó)策略副總裁 常培羚）
在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，如何重塑品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系成為當(dāng)務(wù)之急。內(nèi)容即廣告，內(nèi)容的顛覆性可以為用戶(hù)提供有價(jià)值的內(nèi)容；原生性能夠和諧地將品牌信息植入到內(nèi)容中；創(chuàng)造內(nèi)容的主動(dòng)性，消費(fèi)者會(huì)樂(lè)于分享。
（秒針系統(tǒng) 數(shù)據(jù)洞察負(fù)責(zé)人 施子鳴）
可評(píng)估，才可更好地投放，那評(píng)估什么？如何評(píng)估？秒針系統(tǒng)針對(duì)硬廣可以做到投放準(zhǔn)確度監(jiān)測(cè)，針對(duì)節(jié)目贊助/植入，可以評(píng)估投放效果。秒針系統(tǒng)施子鳴從投放準(zhǔn)確度監(jiān)測(cè)、投放效果評(píng)估兩個(gè)主要方面分享樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的效果測(cè)量。
（巧豆傳媒CEO 符玉清）
在演講中，符總對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)做了準(zhǔn)確的定義，對(duì)于新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的理解，他指出人是第一位的內(nèi)容載體；流量的瓶頸，內(nèi)容要娛樂(lè)化以及有效性。并舉例“檸檬來(lái)的”案例，為我們分享了巧豆傳媒對(duì)于娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新的玩法。
（180China首席創(chuàng)意官 李浪）
Freestyle掀起了廣告圈的一陣嘻哈風(fēng)，最火的應(yīng)該是由吳亦凡與他的戰(zhàn)隊(duì)，為麥當(dāng)勞拍攝的嘻哈時(shí)光。其創(chuàng)作公司180China首席創(chuàng)意官 李浪以《嘻哈小時(shí)光》為例，分享了娛樂(lè)如何營(yíng)銷(xiāo)化。
（珍島集團(tuán)副總裁 王博）
傳播技術(shù)的演進(jìn)，把我們帶入了一個(gè)信息碎片化的時(shí)代，隨著數(shù)字碎片化程度的加深，首先營(yíng)銷(xiāo)思維的轉(zhuǎn)變,重視移動(dòng)端；碎片化營(yíng)銷(xiāo)管理，線上線下全渠道整合；關(guān)注媒介技術(shù)發(fā)展，為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)“上保險(xiǎn)”。
（恒潔衛(wèi)浴 品牌總監(jiān)陳文娟）
在應(yīng)對(duì)數(shù)字化帶來(lái)的浪潮時(shí)，恒潔衛(wèi)浴如何以年輕、差異化的品牌形象同數(shù)字時(shí)代的新一代消費(fèi)者溝通？重新發(fā)現(xiàn)年輕一代消費(fèi)者，和核心消費(fèi)者一起，引領(lǐng)屬于他們的新消費(fèi)觀念，與高關(guān)注度內(nèi)容共創(chuàng)，擴(kuò)展品牌場(chǎng)域，構(gòu)建以?xún)?nèi)容驅(qū)動(dòng)的全渠道溝通生態(tài)。
（新旗互動(dòng)CEO 陳文娟）
共享馬扎、牛大叔、沙灘哥是怎么帶品牌玩起來(lái)的？在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)人已經(jīng)形成從手機(jī)了解、參與的習(xí)慣，移動(dòng)終端更是技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)杠桿，用創(chuàng)意撬動(dòng)關(guān)聯(lián)各方的資源提升“營(yíng)銷(xiāo)爆款”概論。新旗互動(dòng)，是一家用刷屏案例刷存在感，病毒營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的供應(yīng)商，創(chuàng)作了一個(gè)病毒營(yíng)銷(xiāo)萬(wàn)能公式6P方法體系：定位g、關(guān)聯(lián)、趣味、傳播、參與、轉(zhuǎn)化。
（活動(dòng)主辦方 今廣網(wǎng)創(chuàng)始人 唐超總結(jié)發(fā)言）
作為麒麟獎(jiǎng)國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的總構(gòu)架師，在活動(dòng)接近尾聲時(shí)，唐超發(fā)表了總結(jié)致辭，他首先感謝今天前來(lái)參會(huì)的嘉賓對(duì)麒麟獎(jiǎng)的支持。作為廣告行業(yè)資深的媒體人，麒麟獎(jiǎng)的誕生得益于唐超先生對(duì)于行業(yè)深刻洞察及敏感度，他表示，麒麟獎(jiǎng)在籌備的近一年中，與行業(yè)專(zhuān)家、廣告大咖進(jìn)行了多次有深度的溝通與交流，在反復(fù)討論中，一致認(rèn)為現(xiàn)在已經(jīng)是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，品牌主對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的需求以及代理公司新的玩法。他希望能夠與關(guān)注娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的公司共同成長(zhǎng)，發(fā)現(xiàn)更多新的營(yíng)銷(xiāo)方式，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
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