天弘基金工資寶整合營銷案例榮獲ADMEN數(shù)字營銷類實(shí)戰(zhàn)金案獎
近日，由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)，廣告人文化集團(tuán)、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的“廣告人商盟峰會暨ADMEN國際大獎頒獎典禮”在北京隆重舉行，作為中國廣告界最專業(yè)、最具影響力的獎項之一，典禮當(dāng)晚云集了圈內(nèi)眾多權(quán)威專家和知名廣告公司。天弘基金憑借工資寶整合營銷傳播案例榮獲數(shù)字營銷類實(shí)戰(zhàn)金案獎。
天弘基金始終堅定踐行“普惠金融”，服務(wù)客戶已超過3.75億人，是國內(nèi)公募資產(chǎn)管理規(guī)模第一的基金公司。2016年6月，天弘基金發(fā)布官方APP——“天弘愛理財”，并先后上線了圍繞父母、愛人等實(shí)際生活及需求場景的愛基金、孝基金，讓用戶感受理財?shù)臏囟取?016年12月，天弘基金推出針對白領(lǐng)人群的“工資理財神器”工資寶，進(jìn)一步完善了天弘基金理財產(chǎn)品的場景化布局。
為了短期內(nèi)提升工資寶產(chǎn)品的認(rèn)知度，天弘基金通過多角度營銷事件打造、多形態(tài)媒介策略執(zhí)行，在目標(biāo)人群中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的迅速擴(kuò)散，全面提升了工資寶的知名度和美譽(yù)度，在目標(biāo)群體的腦中建立起“工資寶-輕松理財”之間的自然聯(lián)想。
在該項目的傳播環(huán)節(jié)中，天弘基金將年輕白領(lǐng)渴望加薪的訴求與網(wǎng)絡(luò)熱詞“吃土”結(jié)合起來，提出了“用薪理財、拒絕吃土”的營銷口號。戴著“拒絕吃土”口罩的白領(lǐng)們手捧花盆蛋糕，在同一天現(xiàn)身北京三大核心商圈，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。“吃土事件”迅速在網(wǎng)絡(luò)側(cè)擴(kuò)散，短期內(nèi)吸引了大量用戶關(guān)注。此外，天弘基金深度溝通女性用戶，與國內(nèi)頂尖母嬰社群——寶寶樹合作，精準(zhǔn)觸達(dá)母親這一對理財有高需求的目標(biāo)群體，成功引發(fā)媽媽群體共鳴。天弘基金還有針對性地攜手拉勾網(wǎng)走入多家企業(yè)，近距離溝通白領(lǐng)人群，持續(xù)強(qiáng)化傳播信息。一系列覆蓋線上、線下，整合公關(guān)、數(shù)字互動、廣告的營銷戰(zhàn)役，成功實(shí)現(xiàn)了工資寶信息在不同行業(yè)圈層的有效傳播。
據(jù)了解，ADMEN國際大獎是一項廣告?zhèn)髅綐I(yè)領(lǐng)域的行業(yè)貢獻(xiàn)獎，被譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”！ADMEN國際大獎實(shí)戰(zhàn)金案更加倡導(dǎo)案例的實(shí)效性和實(shí)際營銷效果，所有獲獎案例均是來自于是市場一線的實(shí)操案例，不僅代表了中國廣告業(yè)的智慧水平，同時也透視了整個中國市場的前沿趨勢。
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