王老吉變黑涼茶了！
素材來源于新浪微博@潘虎、京東
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上個月中旬，王老吉與加多寶糾葛多年的“紅罐包裝之爭“終于以最高法宣判雙方共享作結，原本以為得到這個結果的王老吉會繼續在“紅罐”上大做文章以區隔對手，比如前幾天官方微博就宣布為了迎190周年誕辰和慶中秋將推出“1828”紅色纖體紀念罐。
然而令人萬萬沒想到的是，王老吉一言不合就“黑化”了！
經典紅罐與新“黑涼茶”對比圖
不僅變長變瘦了，還直接變成了“五彩斑斕黑”！原先占據瓶上最顯眼位置的”王老吉“品牌名也被”黑涼茶“所取代，更是史無前例地加入了“黑糖糖漿”，這回黑得夠徹底！
這個爆炸性的消息最早出自設計師潘虎的微博——
從微博文案和京東預售的產品頁面上可以看出，此次推陳出新有三大亮點。
1、滿瓶的年輕元素
除了徹底顛覆經典紅色，黑色的瓶身上還遍布了88種五彩斑斕的小圖標，再加上“宅、貓、二次元、手機、WiFi……”這些被提煉出來的關鍵詞，無一不代表了時下年輕人中最流行的元素及其生活態度。
設計師做出的解讀是“謹以此致敬永遠的極品宅男，獻給不怕虐的御姐追求者和有極致鉆研精神的中二癥們”，Slogan也從“怕上火，喝王老吉”變成了“年輕的心毋庸置疑更不怕上火”，王老吉追求品牌年輕化的心昭然若揭。
2、使用場景更加多元化
無醬注意到一開始發布的京東產品詳情頁的使用場景是有做明確的定義的，分別是玩樂、加班、旅行、聚會、休閑，可以說將生活的方方面面都涵蓋了，但是年輕人的屬性并沒有那么明顯。
后來又更新了一版詳情頁，相對于上一版的直白，這版將場景表現得更加年輕化和個性化，每一句極簡文案都將年輕人可能面臨的怕上火場景生動描繪。
熬夜玩游戲怕上火，就喝王老吉
吃火鍋不怕辣，因為有王老吉
加班找bug累了，來瓶王老吉
為了迎合年輕文化，王老吉也算相當有心了。
3、今年獲紅點獎作品
還有一件特別令人震驚的事，就是這款黑涼茶還沒上市就已經拿下了今年的紅點獎！（厲害了，我的茶！）
相對于此前只玩過金罐的加多寶，王老吉無論在新品包裝還是線下營銷上的動作一直都沒有停過。
比如去年推出的低糖無糖新品涼茶，唯美的中國風包裝令人印象深刻，新口味也相當迎合現代人的健康追求。
今年七月份的時候王老吉還以“全國首家現泡涼茶”的名號，在廣州開了一家涼茶實體店，用真材實料讓每一位消費者喝到涼茶天然健康的味道，加深了消費者對王老吉品牌印象。
由此可見，王老吉在追求品牌年輕化和個性化的道路上已然越走越遠，即使紅罐共享已塵埃落定，也絲毫不會打亂它快而穩健的品牌升級步伐。
面對如此強而有力的對手，加多寶可要長點心了。
對于王老吉這波“自黑”，你們又是怎么看的？
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