病毒先生：話題主持人都不申請，你不被人截胡誰被人截胡
大家都知道現在很多廣告、營銷、公關的KOL號發的內容都是品牌方的廣告軟文,真正想從這些賬號獲取行業有用的信息是比較困難的。因為微博營銷是我比較看重的陣地，先生我比較喜歡在微博實地勘察各品牌方的小動靜?？吹枚嗔耍蜁l現一些品牌方在微博操作的過程中經常會犯一些致命的小錯誤，今天就用非常鮮活的例子講一個常見的錯誤——微博投放前沒把話題主持人申請到位。
直接上血淋淋的案例，這次的品牌方是一檔綜藝節目《舉杯呵呵喝》，這檔節目相信大家也比較陌生，這里引用一段節目介紹：
《舉杯呵呵喝》是由優酷、天貓、因唯，巨匠四方出品的全網首檔明星酒后真言秀。節目由胡海泉、趙英俊、沈南、楊迪組成的“胡喝幫”坐鎮主持，每期邀請不同嘉賓參加明星酒局。在酒桌上喝好酒，暢談真心話；在游戲中你來我往，爆料更多八卦，展示明星作為普通人的一面。節目于2017年7月6日起，每周四優酷獨播。節目嘉賓包括陳赫、阿雅、大張偉和周杰。
這個節目最大的特別之處還在于它的出品方是電商平臺天貓。“出品方”的角色并不是以往的品牌冠名，而是作為一個內容制作的合作方參與節目的制作過程之中。
通過以上分析可以看出，該節目是被出品方寄予厚望的戰略性娛樂產品，這檔和酒高度相關的節目，酒品牌成為了最順理成章的植入方。在節目里刷足存在感的除了天貓自己，還有江小白和青島純生。天貓想用一種娛樂和有趣的方式，對消費者進行溝通和引導，讓酒水的消費場景更內容化、細分化，同時吸引更多愛玩的年輕人關注。
但是很明顯，觀眾對這款節目并不買賬，從網上零星的數據可以看出，播放量并不高。
由于政策原因，這個節目的正片內容已于2017年8月26日起從優酷下架，從發起的話題＃九月九干一杯＃，應該是節目會在9月9號這一天重新上架優酷，此波宣傳的目的估計有二：
提醒老觀眾節目9月9日重新上架；
截選一些節目中好玩有趣情懷的部分吸引更多的用戶觀看
在9月6號的晚上十點前后，該節目方發起了＃九月九干一杯＃這個話題，截取一些節目中感人情懷的視頻內容，投放了追風少年劉全有、奔波兒灞與灞波兒奔、冷笑話精選、屌絲打分蜻蜓隊長、一起神回復、重口味女青年、然后下面就沒了七個賬號，投放金額應該在十來萬左右。
先生我也只是一時好奇，點開了話題發現沒有主持人！！！本著給個友情的提醒的原則，我申請了話題主持人，并且毫無意外的申請成功了
本意上沒有想著要傷害品牌方，所以沒有把他們投放的這些賬號在話題下面取消精華，但是還是做了一點小懲罰，病毒先生把自己昨天寫的自媒體文案在話題下面給置了頂效果還可以，幾分鐘時間這條微博的閱讀就接近1萬了，相比較先生我平時就幾百的微博閱讀量已經非常滿意了
這個故事的后續是這個團隊在9月7號晚上又投放了包括回憶專用小馬甲、我與美食的日常、大神說、扒皮王、M大王叫我來巡山，小矛，一米便當、短發V、英國報姐、貼吧君、渣蜀黍等11個微博大v，前后的總投放金額超過30萬。這個團隊小姑涼終于找上門希望我能幫忙協調一下，先生自然同意退出主持人。
好了，這個案例講完了，即使像天貓這么大的品牌運作的娛樂節目方都會犯這樣的錯誤，這里看起來也并不嚴重，但是如果一旦被競爭對手盯上這就非常致命了，甚至你投入的傳播經費打水漂不算，反而給競爭對手以免費品牌曝光之機會，為競爭對手做漂亮的嫁衣，這樣的例子有沒有呢？有，也是發生先生我身上的例子！
這是一個發生在今年1月10號的例子，京東當時在搞超級品牌年度盛典，聯合了包括海爾，華為，榮耀，戴爾在內的多名知名藍V 發起話題＃超級品牌年度盛典＃，非常令人吃驚的是，這么打的陣仗沒有品牌去申請話題主持人！！所以病毒先生我就恭敬不如從命了，申請了話題主持人。這里，先生也沒有去做任何出格的事情，但是試想如果天貓看到了這樣的漏洞，把這個話題搶過來，然后把自家的品牌內容放在置頂，對京東官方的微博取消精華，微博上就沒人知道這個活動原來是京東家搞的，京東辛苦聯合這么多品牌做的努力就全白費了??！
對于話題正確的操作方式，應當是未雨綢繆。品牌在決定要基于話題做微博營銷的時候，要在內容發布之前品牌就成為目標話題主持人，原因有兩個：
主持人的申請審核時間微博官方給到的時間是1～3天，有一定的時間間歇
希望通過話題提升互動，有一個很重要的點就是要設置好話題內容，話題的logo，引導語，置頂，和對好的UGC內容及時的給予精華處理，這樣才能做好話題的引導
很多行業新人喜歡花幾千塊錢去聽各種進階的講座、培訓和付費內容，卻不愿意多留意平時工作的細節，這點讓很多甲乙方的主管很頭疼，比如提到的話題主持人都忘記申請的事，都能夠給公司造成不小的損失。這一行業本身做的就是細致活兒，十萬加、刷屏固然重要，辦事穩妥不出差錯是最基礎應該做到的，每個人的行為都代表的是公司，任何一個漏洞都有可能成為被人詬病和別人用以攻擊公司的工具。
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