潮鞋經(jīng)濟(jì)全面升級(jí)，看天貓潮鞋館如何引領(lǐng)年輕人解碼時(shí)髦DNA
如果別人只能用一個(gè)字來(lái)形容你,你希望是什么字呢？我想這個(gè)問(wèn)題男生與女生的回答肯定是不一樣的。但是有一個(gè)字,卻又必定是他們都希望被評(píng)價(jià)的，那就是——潮！
近兩年來(lái)，隨著《中國(guó)新說(shuō)唱》《這就是街舞》等綜藝節(jié)目爆熱，街頭文化開(kāi)始走入主流視野，在穿著上，年輕人也更傾向于選擇代表個(gè)性與態(tài)度的潮牌。在90后主導(dǎo)的新消費(fèi)時(shí)代中，鞋品開(kāi)始被賦予除基本穿著以外的“新功能”，越來(lái)越多年輕人把潮鞋作為自己的新標(biāo)簽來(lái)傳達(dá)自己的態(tài)度。
5月12日--14日，奇林智媒與天貓男女鞋聯(lián)合ZSAZSAZSU、Tigrisso、Rothy's、SKECHERS、燙等多家國(guó)內(nèi)外知名品牌開(kāi)啟天貓潮鞋館，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)一次潮鞋“愛(ài)豆CHIC”的消費(fèi)升級(jí)。
通過(guò)潮鞋主理人欄目淘內(nèi)線上會(huì)場(chǎng)曝光、潮人大V進(jìn)行520約會(huì)潮鞋穿搭種草、B站潮流UP主視頻響應(yīng)鞋靴穿搭大“曬”、小紅書(shū)KOC“潮鞋穿搭LOOK”圖文種草、微博特邀潮鞋主理人蕭膩害詮釋多樣愛(ài)豆CHIC趨勢(shì)。
奇林智媒打造Social話題#天貓鞋靴新辣度#、#潮鞋主理人#多圈層聲量擴(kuò)散，以全新升級(jí)創(chuàng)意內(nèi)容觸達(dá)用戶，吸引90后目標(biāo)潮流消費(fèi)人群的深度參與，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注，共同為天貓潮鞋館造勢(shì)。
根據(jù)鞋品新消費(fèi)觀念的洞察，天貓潮鞋館就當(dāng)下年輕人最TOP關(guān)注點(diǎn),以傳播主題“潮鞋新辣度穿搭”在小紅書(shū)發(fā)起聯(lián)動(dòng)，引發(fā)多個(gè)KOC矩陣圖文鋪排，大家都很樂(lè)于分享自己的穿搭心得，一時(shí)之間天貓鞋靴潮鞋熱度席卷平臺(tái)，多人群、多角度為天貓知名品牌潮鞋產(chǎn)品種草。
圍繞龐大的年輕用戶群，天貓潮鞋館重磅推出潮鞋主理人欄目，打造潮鞋主理人明星IP，淘內(nèi)線上會(huì)場(chǎng)流量爆棚，聚焦90后目標(biāo)消費(fèi)人群，這種時(shí)尚簡(jiǎn)約、青春個(gè)性、愛(ài)豆CHIC風(fēng)的潮鞋風(fēng)格在年輕人中備受歡迎，并以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)逐漸成為時(shí)尚圈的一股潮流。
B站潮流UP主積極響應(yīng)鞋靴穿搭大“曬”，劇情化短視頻爆款頻出，緊抓Z時(shí)代年輕人群，從創(chuàng)意內(nèi)容出發(fā)，將產(chǎn)品與創(chuàng)意完美融合拍攝短視頻，利用粉絲經(jīng)濟(jì)、KOL效應(yīng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)病毒式的爆款傳播，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光的同時(shí)，帶來(lái)高轉(zhuǎn)化效果。
天貓潮鞋館與各大品牌聯(lián)合推出多款潮鞋，微博特邀潮鞋主理人蕭膩害詮釋多樣愛(ài)豆CHIC潮鞋搭配趨勢(shì)，帶著更新潮的視角去和年輕人溝通，其中，微博話題“潮鞋主理人”擁有超千萬(wàn)閱讀量，3.1萬(wàn)討論量，引發(fā)粉絲高頻互動(dòng)，同時(shí)多位知名時(shí)尚博主轉(zhuǎn)發(fā)，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量，增進(jìn)了品牌曝光率，提升了天貓男女鞋品牌影響力。
通過(guò)內(nèi)在價(jià)值呼應(yīng)和外在資源互動(dòng)，天貓潮鞋館成功打造成了一場(chǎng)初夏時(shí)節(jié)的潮流盛宴。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，奇林智媒洞察到鞋靴品類(lèi)的新消費(fèi)需求，并且根據(jù)不同人群的特性借助有效的方式進(jìn)行觸達(dá)，最終加速了鞋靴市場(chǎng)從90后到00后的年輕GenZ用戶群體的下沉，帶動(dòng)消費(fèi)者的鞋靴審美升級(jí)，幫助消費(fèi)者解碼時(shí)髦DNA。
舊的消費(fèi)觀念已經(jīng)被改變，新的消費(fèi)認(rèn)知已形成，在天貓潮鞋館的帶動(dòng)下潮鞋經(jīng)濟(jì)和商家特色貨品賽道實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。
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