錢站聯(lián)手《白夜追兇》重拳出擊 優(yōu)酷創(chuàng)意中插燃爆熒屏
史上最精分的燒腦劇《白夜追兇》正在優(yōu)酷獨(dú)家熱播中，這部?jī)?yōu)酷超級(jí)劇集將硬漢、懸疑、人性、現(xiàn)實(shí)等眾多元素整合化一，配上一人分飾兩角的人物設(shè)定，燒腦程度之高，讓觀眾直呼“腦容量不夠用”。
古語(yǔ)有云“厚積薄發(fā)”，耗時(shí)三年潛心打磨劇本的《白夜追兇》深諳此道。功夫不負(fù)有心人，該劇上線之初就高調(diào)開(kāi)場(chǎng)，上線僅4小時(shí)播放量便突破了5000萬(wàn)，截至9月8日播放量已近3億，與此同時(shí)堪稱評(píng)價(jià)嚴(yán)苛的豆瓣網(wǎng)友也為《白夜追兇》加冕了8.9分的“神劇桂冠”。
從口碑與熱度的雙重表現(xiàn)來(lái)看，《白夜追兇》無(wú)愧于“超級(jí)劇集”的稱號(hào)。而超級(jí)劇集匹配的廣告主也來(lái)頭不小，錢站APP再次攜手優(yōu)酷在劇中玩起了花式創(chuàng)意中插廣告。
本劇的一大亮點(diǎn)是對(duì)硬漢形象的塑造，嚴(yán)肅深沉的關(guān)宏峰、嫉惡如仇的周巡……在他們冷硬的形象之下，更有著對(duì)正義和真理的堅(jiān)守。
但即使是硬漢，也會(huì)遇到一些諸如借錢這般極度尷尬的問(wèn)題不知如何是好，如劇中第一集的創(chuàng)意中插廣告：小汪笑嘻嘻地去借錢，卻一路遭遇冷漠臉、驚恐臉、絕交臉，直至錢站及時(shí)出現(xiàn)，化解了這種“借錢看人臉色”的辛酸。這種場(chǎng)景是人們借錢時(shí)的真實(shí)窘態(tài)，引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的共鳴感。
對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)，借錢不僅要看人臉色，還是一件難以啟齒的事，尤其是向自己的兄弟借錢。比如雙胞胎男主關(guān)宏峰和關(guān)宏宇在第六、七兩集的創(chuàng)意中插廣告里，這對(duì)性格相反的雙胞胎兄弟像是犯了直男癌一般，一本正經(jīng)地分析起了“要不要借錢”的問(wèn)題，最終還是錢站出來(lái)傳授他們另類借錢方式——兄弟借錢太為難，你就應(yīng)該上錢站。
這兩支創(chuàng)意中插廣告，依托雙胞胎的迥異性格，打造出笑果滿滿的反轉(zhuǎn)劇情，與緊張嚴(yán)肅的懸疑調(diào)性形成對(duì)比，強(qiáng)烈的反差萌讓觀眾大呼可愛(ài)。
錢站創(chuàng)意中插的亮點(diǎn)在于，它借用劇中人物及場(chǎng)景再現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活中人們借錢時(shí)遇到的種種尷尬情況，在引發(fā)觀眾情感共鳴的同時(shí)完美詮釋了錢站APP的品牌特點(diǎn)與產(chǎn)品功能。這種源于生活場(chǎng)景的演繹，給觀眾帶來(lái)了一種似曾相識(shí)而又妙趣橫生的觀感，有利提高了錢站APP的曝光度及轉(zhuǎn)化率。
其實(shí)，這并不是錢站APP與優(yōu)酷的第一次合作，早在之前優(yōu)酷的超級(jí)網(wǎng)綜《腦大洞開(kāi)》中，錢站APP圍繞片頭廣告、口播、內(nèi)容深度植入、創(chuàng)意彩蛋等諸多方面進(jìn)行了內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)意布局，取得了不俗的成績(jī)。創(chuàng)意中插這種基于熱點(diǎn)IP打造“劇中劇”創(chuàng)新型的廣告形式，也隨即吸引了錢站APP的青睞。
作為優(yōu)酷“內(nèi)生廣告”的新型代表，創(chuàng)意中插廣告依托劇情巧妙植入場(chǎng)景傳達(dá)品牌定位，不僅消除了受眾對(duì)廣告的反感，同時(shí)也使品牌信息的傳達(dá)更加情境化，提高受眾對(duì)品牌的接受度，真正實(shí)現(xiàn)了一箭雙雕。
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