一抹“給荔紅”玩轉新年潮流，“搞顏色”就服天貓
如果要用一種顏色來形容新年，那必然是紅色，紅紅火火才有熱鬧喜慶的過年氛圍，根據淘寶天貓的數據顯示，歲末年初以來紅色成為消費者購物車里的流行色，除了過年必備的紅襪子、紅對聯銷量大漲，紅球鞋、紅文具等增速更是超過1000%。
洞察到這種消費趨勢的天貓新文創，聯合中國美術學院發布2021年度趨勢色“給荔紅”，這個提取自中國傳統文化精髓且符合春節氛圍的顏色，在多個品牌的聯合呈現下，被打造為新年轉運符號。
天貓新文創推出具有東方文化蘊意的年度色彩，不僅是向大家傳遞新年祝福，更是豐富傳統文化相關的品牌跨界形式，更好地用文化賦能品牌。
一、新年好運色“給荔紅” 把顏色變成文化IP
紅色在悠久的中華文化中，一直是繁榮興盛的象征，尤其在2021的開年時刻，更需要紅色提振國民精神。
旨在復興和傳播中國文化的天貓新文創，聯合中國美術學院根據中國傳統五色系統中的“赤色”衍生創作“給荔紅”，并結合中國傳統文化中荔枝及紅色的古典名稱，最終確定一個主色“玉荷”和三個輔助色“夕嵐”、“丹霞”、“洛神”。
選擇荔枝紅為色彩主題的原因之一也是看中“給荔”、“荔志”諧音詞語內涵，“荔”字包含三個“力”，從字音到字形都非常給力，所以顏色命名也充滿樂觀向上的精神。
“給荔紅”中每個顏色不僅符合東方美學，充滿正能量，還汲取傳統文化精髓極具古韻，天貓新文創透過視覺上吉祥、美麗的色彩帶給經過2020年的中國人一種紅火給“荔”的希望。
為了塑造“給荔紅”是新年好運色的認知，天貓新文創特意發布一支時尚感十足的視覺大片，人們熟悉的傳統文化意象與現代場景碰撞相遇，紅月、錦鯉、國畫等在光影交錯中盡顯國風詩意。
配合簡潔有力的文案，讓觀眾跟隨時尚多元的畫面呈現進一步了解“給荔紅”的內涵，“生長、信仰、篤定、力量”等都是顏色延伸的多樣感受，“給荔紅”除了美在外表，還美在帶來好運的美好寓意。
此時，“給荔紅”也不僅是一種顏色，更是富有傳統文化內涵和情感能量的文化IP，天貓新文創將經典紅色背后的文化符號，給予流行審美的創新詮釋，然后再從中提煉出年度潮流色“給荔紅”。
相當于以顏色為介質，用年輕人喜愛的流行方式傳播傳統文化，這是色彩營銷和文化營銷的雙重創新。
二、融入春節文化語境 用顏色符號賦能產品
隨著新的流行色發布，天貓新文創聯合伊利、LILY、魔力貓盒、阿爾法蛋等多個品牌，圍繞“荔”字發揮創意，融入春節文化語境，共同發布“給荔紅”中國禮物系列禮盒，打造全方位的活動感知。
沒有比紅色更適合新年禮物的色調了，于是天貓新文創推出“中國禮物·中國色——給荔紅”活動，將“給荔紅”系列色彩廣泛應用于線上VI、海報設計和實際產品包裝上，以精美的視覺形象、鮮明的辨識度和深厚的人文歷史內涵，提升新年色彩氛圍。
淘寶和天貓APP都換上了最新的“給荔紅”皮膚，以更換視覺系統主色的方式為年貨節預熱，能率先給用戶營造喜慶美好的節日氛圍感，同時也象征著新年新氣象。
在禮盒設計方面，像運用“洛神”色系的毛戈平天生“荔”質絕色唇膏套盒，巧妙結合中式色彩元素賦予產品傳統文化特有的古色古香美感，禮盒名稱諧音“天生麗質”以及色系名稱“洛神”都容易聯想到女性美麗容貌，契合美妝品牌的屬性。
自帶傳統文化基因的“給荔紅”，是寓意豐富的中國色，作為天貓新文創打造的新年潮流顏色符號，不僅能以包羅萬象的顏色賦能產品，襯托不同品牌的特質和產品亮點，還啟發了形式各異但極具中國特色的新年禮物。
多元化的“給荔紅”新品猶如IP周邊，強化消費者對這個新年好運符號的認知，并基于品牌調性實現傳統文化層面的深度溝通。
三、以顏色為切入點 讓傳統文化跨界更新鮮
近幾年，隨著國潮興起，年輕人對傳統文化的熱愛與日俱增，品牌也紛紛瞄準結合傳統文化的跨界營銷，然而大多數文創產品都徒有其表，難以傳達傳統文化的精神內涵。
天貓新文創注意到傳統文化只可意會不可言傳的特點，與中國美術學院合作深度挖掘中國傳統文化的精髓，將文化符號提煉成一種顏色“給荔紅”，打破傳統文化的形式載體。
以具有象征意義、內涵豐富的顏色為切入點，讓文創類的跨界營銷不再局限于特定的表現形式，將傳統文化與流行審美融合形成潮流色彩，在賦能產品創新的同時，也是傳承中華文化。
“給荔紅”既是新年顏色符號，又是文化IP，它的包容性極強，可以適用于消費者衣食住行的方方面面，含義豐富便于品牌進行多種解讀，每一種解讀都讓傳統文化在新春佳節之際煥發生機。
“給荔紅”取自傳統文化精髓，相應也承擔弘揚東方美學的責任，在新年這一特定時期，天貓新文創又用諧音梗賦予其充滿正能量的美好寓意，通過色彩激發消費者的情感共鳴。
所以對于天貓新文創而言，這不僅是一次色彩營銷，更是拓展傳播傳統文化的新方式，在國潮營銷、文創跨界不算罕見的當下，天貓新文創另辟蹊徑幫助品牌利用文化符號和消費者深度溝通，讓傳統文化相關的品牌跨界營銷有更多新鮮花樣。
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