《中國有嘻哈》三強(qiáng)選手艾福杰尼遇到百度校招，是怎樣一場借勢？
9月9日晚，《中國有嘻哈》總決賽燃爆了，PG ONE和GAI出乎意料的獲得“雙冠軍”，在這個(gè)夏天玩Hip-hop的年輕人成了全民心中的明星，三甲選手艾福杰尼在總決賽現(xiàn)場和熱狗張震岳一起演唱了《青春舞曲》，改編后的這首歌真的很好聽！
最近關(guān)注了這個(gè)可愛的有點(diǎn)微胖的男生——艾福杰尼，他已經(jīng)吸粉無數(shù)，未來星途一片大好。這不就在總決賽前，百度校招活動(dòng)就攜手艾福杰尼，創(chuàng)作了一首主題曲《在這里，做自己》。
“用科技讓復(fù)雜的世界更簡單
無論身處戈壁或在淺灘喚醒萬物用語言迅速聯(lián)絡(luò)
say what summer party就在盛夏的周末
……
讓我腦洞大開將創(chuàng)意填滿
算法獨(dú)特思維從不閑散習(xí)慣把強(qiáng)敵都說到綿軟
千軍萬馬我的進(jìn)攻從不減緩
……”
這首作品利用年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)、邀請人氣選手、借勢熱門節(jié)目，讓校招活動(dòng)充滿動(dòng)感。在這個(gè)火熱的夏天，你可以不懂Hip-hop，但是“在這里，做自己”的精神要知道！
為什么百度校招活動(dòng)會(huì)與《中國有嘻哈》艾福杰尼合作這樣的主題曲呢？
第一、巧妙借勢：現(xiàn)象級IP的價(jià)值挖掘
選擇艾福杰尼，自然就借勢了《中國有嘻哈》，且在總決賽時(shí)發(fā)布合作的借勢主題曲?！吨袊形匪闶?017年現(xiàn)象級網(wǎng)綜，其IP價(jià)值不可小覷，從目前看其選手、制作人代言的產(chǎn)品接踵而來。
總結(jié)一下此次借勢的巧妙之處：
1、看準(zhǔn)時(shí)機(jī)：
百度校招活動(dòng)選擇在《中國有嘻哈》總決賽期間發(fā)布與艾福杰尼合作的音樂作品，當(dāng)然這是發(fā)布時(shí)機(jī)，重要的是從策劃到發(fā)布，與自身品牌活動(dòng)“校園宣講系列活動(dòng)”時(shí)間很吻合，這個(gè)時(shí)機(jī)很得當(dāng)！
總決賽現(xiàn)場
2、巧妙結(jié)合：
選擇《中國有嘻哈》的IP結(jié)合很恰當(dāng)。在2017年有很多音樂選秀節(jié)目，比如《中國新歌聲》、《明日之子》、《中國有嘻哈》，從話題性、關(guān)注度、人群結(jié)合度等不同維度上考量，《中國有嘻哈》所傳遞的Hip-hop文化，不只是囂張、亢奮、Diss，還有包容與愛，以及年輕人的個(gè)性與Be real的態(tài)度。正是基于此，百度校招活動(dòng)才推出屬于年輕人的“代言歌曲”，從而幫助應(yīng)屆生樹立正確價(jià)值觀、擇業(yè)觀。
百度指數(shù)對比
3、精選人物：
有人會(huì)說為什么不是冠軍PG ONE和GAI，而是艾福杰尼？是否話題感、傳播點(diǎn)上不夠？我想這并非品牌選擇與艾福杰尼合作的本意，“無所謂這終點(diǎn)重要是風(fēng)暴，何必在乎結(jié)果和誰輸誰贏”——這才是詮釋“在這里，做自己”的最佳態(tài)度。另一方面，“校招”是面向年輕人，尋找職位和社會(huì)定位的他們需要燃出自己的熱情，敢想敢做！這樣一個(gè)“代言式人物”通過歌曲、通過身體力行在詮釋如何做自己，進(jìn)而加強(qiáng)了艾福杰尼在年輕人心中的青年偶像地位！
4、內(nèi)容用心：
主題曲的內(nèi)容用心之處在于，從歌詞到MV場景，把前沿科技與百度產(chǎn)品場景進(jìn)行融合，加上嘻哈說唱元素的融入，讓本身一首品牌傳播作品自帶科技感、潮流范兒。從源代碼、AI、刷臉支付、人工智能機(jī)器人小度到無人駕駛，“科技+Rap”的組合就是這個(gè)感覺：“精妙跨界發(fā)展速度驚人，看Apollo無人車行駛多么平穩(wěn)，不被看透的場景讓我興奮，持續(xù)戰(zhàn)斗在前沿打起精神，靈感得到開源在每個(gè)day&night，押韻工整的像個(gè)AI……”，通過酷炫的科技感吸引年輕人的注意力，智能互聯(lián)是未來，這也是內(nèi)容呈現(xiàn)的核心。
第二、改變認(rèn)知：創(chuàng)新玩法引爆社交
在傳統(tǒng)“校招”方面，大多就只是企業(yè)到學(xué)校宣講、招聘，再多的創(chuàng)新玩法也不多，此次百度校招活動(dòng)推出新一季校園招聘主題曲，與當(dāng)紅IP選手合作，不僅僅是讓目標(biāo)人群增加新鮮感，對活動(dòng)本身的認(rèn)知改變，同時(shí)對于百度從互聯(lián)網(wǎng)搜索到人工智能的改變，也需要在“校招”中傳遞。
具體有哪些結(jié)合點(diǎn)呢？
1、年輕化代言
創(chuàng)造了2017年流行熱詞“freestyle”的《中國有嘻哈》，通過Hip-hop引領(lǐng)著年輕人的文化，微博微指數(shù)顯示關(guān)注《中國有嘻哈》的人群中，34.3%是19-24歲，35.08%是25-34歲，18%是12-18歲，可見其在年輕人中的影響力，通過其熱門選手的合作，讓年輕人群了解百度、了解人工智能。
2、主題傳播
我們在品牌傳播時(shí)，通常要用一個(gè)主題詮釋品牌價(jià)值，進(jìn)而讓用戶認(rèn)同，“在這里，做自己”是校招活動(dòng)的主題，同時(shí)創(chuàng)作同名主題曲，用音樂的方式，尤其結(jié)合嘻哈的方式，易于傳唱，歌詞也十分接地氣。就比如我常常在電視上看到的各種廣告歌，魔性易記且好傳播！
談了這么多，其實(shí)很多人會(huì)想，招聘行為通常是HR的日常工作，校招也是其中一份儲(chǔ)備人才的重點(diǎn)戰(zhàn)略行動(dòng)，那么招聘與品牌營銷有什么關(guān)系呢？我想有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)很重要：
1、放大企業(yè)理念
優(yōu)秀的企業(yè)，其愿景、核心經(jīng)營理念通過品牌營銷不斷放大，當(dāng)然在招聘環(huán)節(jié)的一對一或者更廣泛的傳播中，其目標(biāo)受眾更是認(rèn)可企業(yè)價(jià)值觀的用戶群，對放大企業(yè)理念有極大好處。
2、傳遞企業(yè)實(shí)力
在招聘環(huán)節(jié)加入營銷元素，可以更好的放大企業(yè)實(shí)力（放大，而不是夸大）。我們通常會(huì)向目標(biāo)應(yīng)聘者介紹企業(yè)規(guī)模、實(shí)力、業(yè)務(wù)能力等。
3、鎖定目標(biāo)人才
好的營銷會(huì)讓企業(yè)更快、更準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)人才，如果用戶通過不同的接觸點(diǎn)看到百度的校招廣告，如果這個(gè)優(yōu)秀的學(xué)生恰巧是百度要找的AI人才，就可以盡早鎖定，當(dāng)然反之，如果慢了一步，一切都會(huì)錯(cuò)過。
“在這里，做自己”其實(shí)是百度“招最好的人，給最大的空間，看最后的結(jié)果，讓優(yōu)秀的人才脫穎而出”的人才觀的一個(gè)詮釋。百度希望用“開源”的技術(shù)、“開放”的平臺(tái)和“開闊”的視野喚醒每一位優(yōu)秀人才的潛能，就如同艾福杰尼唱的一樣“思緒放入云端，怡然自得在知識(shí)圖譜揚(yáng)帆，flow和beat交互中均勻攪拌，最好的你們還不前來挑戰(zhàn)……”。
百度在呼喚你，未來在呼喚你，你聽到了嗎？
作者簡介：
魏家東，品牌營銷專家、獨(dú)立營銷戰(zhàn)略顧問，買車家&魚生說創(chuàng)始人 、 權(quán)大師投資人、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》推廣總策劃、《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者、WeMedia成員、年度最佳自媒體人、蒲公英獎(jiǎng)、金旗獎(jiǎng)、金瑞營銷獎(jiǎng)評委、北航、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)研究生授課導(dǎo)師。
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