這份特斯拉大獎沒套路，ZAO動全網“真快樂”
從報紙、電視、互聯網再到移動互聯網，娛樂內容始終是最大的消費市場之一，而且主要受眾是年輕人，他們也是各品牌爭相拉攏的消費主力軍。年輕人更加注重消費體驗，愿意為消費樂趣買單，這就激發出零售業的加速轉型。
正是洞察到年輕消費者的需求變化，不久前，國美APP改名升級為“真快樂”APP，消息一出立即登上熱搜刷屏全網，這款定位為娛樂化、社交化的零售平臺就像名稱所指，希望消費者擁有快樂美好的購物體驗。
如何將這份快樂落到實處，“真快樂”APP除了提供真選低價好物、快捷便利的服務，還采用當下流行的玩法互動，讓消費者在參與過程中收獲多重樂趣。
其中，備受矚目的九九會員“ZAO動團”特斯拉使用權大獎堪稱新年超豪華配置，目前第一輪活動已經成團開獎，在以錦鯉營銷刺激用戶參與積極性的同時，也成功通過娛樂化玩法增強用戶對“真快樂”APP的認知與好感。
一、特斯拉大獎點燃用戶熱情 無套路“真快樂”的錦鯉體驗
如今的消費者對風靡已久的錦鯉大獎并不陌生，尤其是獎品越豐厚、操作易上手的抽獎活動，總能吸引一大波關注，雖說天上沒有掉餡餅的好事，但人們都忍不住希望榮獲大獎的幸運兒是自己。
錦鯉頭銜有分量就會瞬間引爆全網，于是深諳消費者需求的“真快樂”APP一出手就賺足網友的眼球。
最近啟動“快樂刷新”全品類大促的“真快樂”APP，同步上線九九會員抽特斯拉的大獎活動，以低門檻、無套路、超豪華的抽獎方式點燃用戶熱情，讓用戶從“真快樂”APP的錦鯉活動中體驗真正的快樂。
不同于其它線上消費平臺推新大促復雜的活動規則，“真快樂”APP這波抽獎互動玩法格外簡單易懂，用戶只需花費9.9元升級成為九九會員，就能參與抽取特斯拉使用權大獎活動，低門檻的準入方式吸引了不少用戶主動參與。
除了相當真誠的大獎送出方式，“真快樂”APP的九九會員每天還能領取不同張數的抽獎碼，想要增加中獎幾率則可以通過每日分享、打卡簽到、好物下單等任務集抽獎券，激發用戶活躍度的同時，也在培養用戶粘性。
值得注意的是，特斯拉大獎并不是一次性開獎即結束，這個抽獎活動隨參與用戶數量遞增而持續，1月15日至25日期間，當九九會員新增人數每達到19999人，就會開啟一次抽獎。
即使用戶第一輪沒有抽中，下一輪依然有機會，這才是此次錦鯉活動口碑爆棚的原因，所以短短3天活動就ZAO動出圈，吸引全網用戶涌入，大家都想抓住好機會成為幸運錦鯉。
首位喜提特斯拉使用權大獎的幸運用戶已在1月19日完成交車儀式，“真快樂”APP可靠、無套路，行動力迅速，這份新年好彩頭也引無數網友圍觀。
二、九九會員花式玩 ZAO出社交娛樂屬性
在商品供給充足的時代，消費者的訴求早已不是買得到，而是買得好、買得開心，配合首輪大促上線“搶-拼-ZAO”系列組合新玩法，“真快樂”正是瞄準消費者的娛樂需求，將購物過程和購物結果娛樂化。
“搶”和“拼”的環節以低價購買好貨的九九會員優惠福利為核心，用戶不僅可以搶會員、搶秒殺商品，還能搶限時限量的大額優惠券，以及邀請好友拼團，拼第二件商品五折，實現一人發起拼團，全員享受低價折扣的會員特權。
在以價格低、品質好、品類全的優惠真正讓利消費者之外，“真快樂”APP也利用豐富多樣的專屬福利打造九九會員的差異化優勢，不僅利于挖掘顧客的消費潛力，更有利于專屬性的開展客戶服務。
“ZAO”則是增加用戶粘性和活躍度的關鍵環節，主要有ZAO動團、ZAO直播、ZAO賽事等超嗨互動，秉持“娛樂買 娛樂賣”理念，豐富購物過程中的樂趣，提升消費者的參與感和獲得感。
像本次抽取特斯拉大獎就是ZAO動團的重磅活動之一，獎品給力、參與門檻低、玩法簡單，還能邀請好友參與助力持續傳遞這份快樂好運，彰顯平臺娛樂化、社交化屬性的同時，還精準激發消費者的ZAO動能力，以娛樂化玩法促進社交流量裂變效果，做到以快樂體驗驅動消費者購買決策，“真快樂”APP讓購物不再是單純的交易過程，而是價格更實惠、互動更好玩的快樂購物體驗。
三、從定位升級到玩法創新 貫穿始終的娛樂化基因
“真快樂”APP是零售巨頭國美順應時勢推出的新物種，更名上線意味著國美的戰略升級，在電商平臺競爭格局越發激烈的當下，國美另辟賽道開啟娛樂化零售，以娛樂化和社交化的方式向更年輕的群體貼近。
這也是“國美”APP的升華，改名后的“真快樂”APP瞄準社交娛樂化購物，將購物過程和購物體驗娛樂化也是“真快樂”有別于其他平臺的地方，為了讓消費者清晰感知這個差異點，“真快樂”APP不斷創新娛樂化玩法，通過快樂直播、“搶-拼-ZAO”、賽事活動等將互動玩法一站式集合，在滿足消費者娛樂、社交、購物多重需求的同時，傳達“真選”“快送”“娛樂買 娛樂賣”的理念。
除了“搶-拼-ZAO”好玩有趣的互動，“真快樂”還提供“真選”的優質產品，也是ZAO動消費者的第一利器。“真快樂”APP抓住了消費者的核心需求，為消費者提供優中選優“真低價”的真選爆款尖貨。真選選品通過品牌、歷史銷量、商品口碑、全網比價、商品價格、補貼力度等八個維度，歷經層層篩選才得以與消費者見面。比如，雅詩蘭黛小棕瓶、中潤清遠雞、威海乳山生蠔、查干湖胖頭魚等，都是真選低價好物爆搶清單。
好貨真低價、服務真快捷、購物真快樂，這是“真快樂”最直觀的體現。
不論是定位升級，還是玩法創新，“真快樂”APP都以貫穿始終的娛樂化基因打造差異化優勢，這不僅打破國美在傳統認知中的不夠social的印象，也利于搭建和年輕用戶深度溝通的橋梁。
九九會員“ZAO動團”抽特斯拉大獎活動仍在繼續，全網都在圍觀更多幸運錦鯉誕生，見證“真快樂”APP引領行業進一步探索更娛樂化、年輕化、社交化的新玩法，讓消費者在邊購物邊娛樂的過程中體會真正的快樂。
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