這份特斯拉大獎(jiǎng)沒套路，ZAO動(dòng)全網(wǎng)“真快樂”
從報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，娛樂內(nèi)容始終是最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，而且主要受眾是年輕人，他們也是各品牌爭(zhēng)相拉攏的消費(fèi)主力軍。年輕人更加注重消費(fèi)體驗(yàn)，愿意為消費(fèi)樂趣買單，這就激發(fā)出零售業(yè)的加速轉(zhuǎn)型。
正是洞察到年輕消費(fèi)者的需求變化，不久前，國(guó)美APP改名升級(jí)為“真快樂”APP，消息一出立即登上熱搜刷屏全網(wǎng)，這款定位為娛樂化、社交化的零售平臺(tái)就像名稱所指，希望消費(fèi)者擁有快樂美好的購(gòu)物體驗(yàn)。
如何將這份快樂落到實(shí)處，“真快樂”APP除了提供真選低價(jià)好物、快捷便利的服務(wù)，還采用當(dāng)下流行的玩法互動(dòng)，讓消費(fèi)者在參與過程中收獲多重樂趣。
其中，備受矚目的九九會(huì)員“ZAO動(dòng)團(tuán)”特斯拉使用權(quán)大獎(jiǎng)堪稱新年超豪華配置，目前第一輪活動(dòng)已經(jīng)成團(tuán)開獎(jiǎng)，在以錦鯉營(yíng)銷刺激用戶參與積極性的同時(shí)，也成功通過娛樂化玩法增強(qiáng)用戶對(duì)“真快樂”APP的認(rèn)知與好感。
一、特斯拉大獎(jiǎng)點(diǎn)燃用戶熱情 無套路“真快樂”的錦鯉體驗(yàn)
如今的消費(fèi)者對(duì)風(fēng)靡已久的錦鯉大獎(jiǎng)并不陌生，尤其是獎(jiǎng)品越豐厚、操作易上手的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，總能吸引一大波關(guān)注，雖說天上沒有掉餡餅的好事，但人們都忍不住希望榮獲大獎(jiǎng)的幸運(yùn)兒是自己。
錦鯉頭銜有分量就會(huì)瞬間引爆全網(wǎng)，于是深諳消費(fèi)者需求的“真快樂”APP一出手就賺足網(wǎng)友的眼球。
最近啟動(dòng)“快樂刷新”全品類大促的“真快樂”APP，同步上線九九會(huì)員抽特斯拉的大獎(jiǎng)活動(dòng)，以低門檻、無套路、超豪華的抽獎(jiǎng)方式點(diǎn)燃用戶熱情，讓用戶從“真快樂”APP的錦鯉活動(dòng)中體驗(yàn)真正的快樂。
不同于其它線上消費(fèi)平臺(tái)推新大促?gòu)?fù)雜的活動(dòng)規(guī)則，“真快樂”APP這波抽獎(jiǎng)互動(dòng)玩法格外簡(jiǎn)單易懂，用戶只需花費(fèi)9.9元升級(jí)成為九九會(huì)員，就能參與抽取特斯拉使用權(quán)大獎(jiǎng)活動(dòng)，低門檻的準(zhǔn)入方式吸引了不少用戶主動(dòng)參與。
除了相當(dāng)真誠(chéng)的大獎(jiǎng)送出方式，“真快樂”APP的九九會(huì)員每天還能領(lǐng)取不同張數(shù)的抽獎(jiǎng)碼，想要增加中獎(jiǎng)幾率則可以通過每日分享、打卡簽到、好物下單等任務(wù)集抽獎(jiǎng)券，激發(fā)用戶活躍度的同時(shí)，也在培養(yǎng)用戶粘性。
值得注意的是，特斯拉大獎(jiǎng)并不是一次性開獎(jiǎng)即結(jié)束，這個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)隨參與用戶數(shù)量遞增而持續(xù)，1月15日至25日期間，當(dāng)九九會(huì)員新增人數(shù)每達(dá)到19999人，就會(huì)開啟一次抽獎(jiǎng)。
即使用戶第一輪沒有抽中，下一輪依然有機(jī)會(huì)，這才是此次錦鯉活動(dòng)口碑爆棚的原因，所以短短3天活動(dòng)就ZAO動(dòng)出圈，吸引全網(wǎng)用戶涌入，大家都想抓住好機(jī)會(huì)成為幸運(yùn)錦鯉。
首位喜提特斯拉使用權(quán)大獎(jiǎng)的幸運(yùn)用戶已在1月19日完成交車儀式，“真快樂”APP可靠、無套路，行動(dòng)力迅速，這份新年好彩頭也引無數(shù)網(wǎng)友圍觀。
二、九九會(huì)員花式玩 ZAO出社交娛樂屬性
在商品供給充足的時(shí)代，消費(fèi)者的訴求早已不是買得到，而是買得好、買得開心，配合首輪大促上線“搶-拼-ZAO”系列組合新玩法，“真快樂”正是瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的娛樂需求，將購(gòu)物過程和購(gòu)物結(jié)果娛樂化。
“搶”和“拼”的環(huán)節(jié)以低價(jià)購(gòu)買好貨的九九會(huì)員優(yōu)惠福利為核心，用戶不僅可以搶會(huì)員、搶秒殺商品，還能搶限時(shí)限量的大額優(yōu)惠券，以及邀請(qǐng)好友拼團(tuán)，拼第二件商品五折，實(shí)現(xiàn)一人發(fā)起拼團(tuán)，全員享受低價(jià)折扣的會(huì)員特權(quán)。
在以價(jià)格低、品質(zhì)好、品類全的優(yōu)惠真正讓利消費(fèi)者之外，“真快樂”APP也利用豐富多樣的專屬福利打造九九會(huì)員的差異化優(yōu)勢(shì)，不僅利于挖掘顧客的消費(fèi)潛力，更有利于專屬性的開展客戶服務(wù)。
“ZAO”則是增加用戶粘性和活躍度的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主要有ZAO動(dòng)團(tuán)、ZAO直播、ZAO賽事等超嗨互動(dòng)，秉持“娛樂買 娛樂賣”理念，豐富購(gòu)物過程中的樂趣，提升消費(fèi)者的參與感和獲得感。
像本次抽取特斯拉大獎(jiǎng)就是ZAO動(dòng)團(tuán)的重磅活動(dòng)之一，獎(jiǎng)品給力、參與門檻低、玩法簡(jiǎn)單，還能邀請(qǐng)好友參與助力持續(xù)傳遞這份快樂好運(yùn)，彰顯平臺(tái)娛樂化、社交化屬性的同時(shí)，還精準(zhǔn)激發(fā)消費(fèi)者的ZAO動(dòng)能力，以?shī)蕵坊娣ù龠M(jìn)社交流量裂變效果，做到以快樂體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買決策，“真快樂”APP讓購(gòu)物不再是單純的交易過程，而是價(jià)格更實(shí)惠、互動(dòng)更好玩的快樂購(gòu)物體驗(yàn)。
三、從定位升級(jí)到玩法創(chuàng)新 貫穿始終的娛樂化基因
“真快樂”APP是零售巨頭國(guó)美順應(yīng)時(shí)勢(shì)推出的新物種，更名上線意味著國(guó)美的戰(zhàn)略升級(jí)，在電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局越發(fā)激烈的當(dāng)下，國(guó)美另辟賽道開啟娛樂化零售，以?shī)蕵坊蜕缃换姆绞较蚋贻p的群體貼近。
這也是“國(guó)美”APP的升華，改名后的“真快樂”APP瞄準(zhǔn)社交娛樂化購(gòu)物，將購(gòu)物過程和購(gòu)物體驗(yàn)娛樂化也是“真快樂”有別于其他平臺(tái)的地方，為了讓消費(fèi)者清晰感知這個(gè)差異點(diǎn)，“真快樂”APP不斷創(chuàng)新娛樂化玩法，通過快樂直播、“搶-拼-ZAO”、賽事活動(dòng)等將互動(dòng)玩法一站式集合，在滿足消費(fèi)者娛樂、社交、購(gòu)物多重需求的同時(shí)，傳達(dá)“真選”“快送”“娛樂買 娛樂賣”的理念。
除了“搶-拼-ZAO”好玩有趣的互動(dòng)，“真快樂”還提供“真選”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也是ZAO動(dòng)消費(fèi)者的第一利器。“真快樂”APP抓住了消費(fèi)者的核心需求，為消費(fèi)者提供優(yōu)中選優(yōu)“真低價(jià)”的真選爆款尖貨。真選選品通過品牌、歷史銷量、商品口碑、全網(wǎng)比價(jià)、商品價(jià)格、補(bǔ)貼力度等八個(gè)維度，歷經(jīng)層層篩選才得以與消費(fèi)者見面。比如，雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、中潤(rùn)清遠(yuǎn)雞、威海乳山生蠔、查干湖胖頭魚等，都是真選低價(jià)好物爆搶清單。
好貨真低價(jià)、服務(wù)真快捷、購(gòu)物真快樂，這是“真快樂”最直觀的體現(xiàn)。
不論是定位升級(jí)，還是玩法創(chuàng)新，“真快樂”APP都以貫穿始終的娛樂化基因打造差異化優(yōu)勢(shì)，這不僅打破國(guó)美在傳統(tǒng)認(rèn)知中的不夠social的印象，也利于搭建和年輕用戶深度溝通的橋梁。
九九會(huì)員“ZAO動(dòng)團(tuán)”抽特斯拉大獎(jiǎng)活動(dòng)仍在繼續(xù)，全網(wǎng)都在圍觀更多幸運(yùn)錦鯉誕生，見證“真快樂”APP引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)一步探索更娛樂化、年輕化、社交化的新玩法，讓消費(fèi)者在邊購(gòu)物邊娛樂的過程中體會(huì)真正的快樂。
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