微信廣告釋放3大增長信號 商業(yè)推廣產(chǎn)品矩陣全面升級
每年的“微信公開課PRO”關(guān)注點主要有三：
一是微信釋放的新產(chǎn)品上線、關(guān)鍵數(shù)據(jù)、核心方法論、未來規(guī)劃等信息（可查看今天見實群發(fā)第二條）；二是張小龍的壓軸總結(jié)，如昨夜他1萬余字的產(chǎn)品思考演講（點擊閱讀）；三是外界如何用好上述新品，實現(xiàn)更好的商業(yè)化增長。加上今年公開課是微信十年之期，更讓外界期待。
其中第三大關(guān)注點更聚焦如何讓更多的開發(fā)者、內(nèi)容創(chuàng)作者和流量生態(tài)推廣廣告主，在微信廣告流量生態(tài)內(nèi)收獲更高的用戶增長與流量變現(xiàn)，因此微信廣告分論壇所釋放的信息尤為關(guān)鍵。
回顧此次微信廣告分論壇的演講，我們也為大家梳理了三大關(guān)鍵信息。
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微信廣告分論壇全紀(jì)錄
第一個關(guān)鍵信息
豐富的營銷場景
為了幫助每一位生意經(jīng)營者找到合適的用戶和商機，實現(xiàn)生意的擴(kuò)大，微信廣告在已有的朋友圈、公眾號、小程序/小游戲等微信核心流量場景的基礎(chǔ)上，不斷拓展新場景。
比如，微信訂單詳情頁在今年成為企業(yè)新的流量經(jīng)營營銷場景之一。
以微信支付為代表的新場景于廣告主而言意味著什么？微信支付在2021微信公開課PRO分論壇透露，在“支付即服務(wù)”的能力基礎(chǔ)上，微信支付不僅支持加盟門店通過小程序收到的款項直接進(jìn)入加盟商賬戶，實現(xiàn)抽成、分潤、傭金支付等鏈入資金的快速打通。
還支持商家在用戶支付完成后為用戶推送導(dǎo)購的個人名片，相較于引導(dǎo)用戶在消費前加導(dǎo)購好友，支付后添加好友的用戶體驗更自然。
這讓商品這個天然的用戶觸點再度被強化，當(dāng)用戶收到商品時，不再只是一次購買行為的終點，更可能是用戶二次購買的起點。因此，這個新場景，吸引了尤其是美妝門店等線下加盟門店進(jìn)行大量嘗試。
除此之外，微信廣告也表示將不斷建立和增強更多新興場景的商業(yè)連接、營銷方式等。比如，看一看、搜一搜、以及今年關(guān)注度特別高的視頻號等場景。通過豐富的營銷場景和多元的營銷方式，激發(fā)更大的生意商機。
第二個關(guān)鍵信息
多樣化的增長產(chǎn)品矩陣
圍繞豐富的流量場景，微信廣告針對不同生意經(jīng)營者的營銷增長需求，搭建起包括附近推，小游戲推廣、小商店推廣、公眾號推廣、視頻號推廣在內(nèi)的微信廣告增長產(chǎn)品矩陣，致力于幫助好的生意模式落地。
例如，針對本地門店類的生意經(jīng)營者所提出的 “附近推”推廣模式，是基于微信生態(tài)地理位置投放引流到店的解決方案。
該方案可以幫助廣告主針對線下門店周邊5公里內(nèi)的用戶進(jìn)行廣告營銷，實現(xiàn)從“廣告曝光-點擊-領(lǐng)取-核銷或者收集客資”的鏈路閉環(huán)，是商家新店開張、活動促銷時實現(xiàn)精準(zhǔn)引流、客資收集的產(chǎn)品，可以幫助許多尚在起步階段的小品牌快速起步，并為門店的私域運營打好基礎(chǔ)。
圍繞附近推，微信廣告搭建了“本地生活”和“本地服務(wù)”兩條營銷鏈路。“本地生活”能夠幫助本地餐飲等商家，通過廣告推廣自己的優(yōu)惠券。用戶通過朋友圈收到廣告后，能夠便捷的進(jìn)行優(yōu)惠券的領(lǐng)取，并完成到店消費的全流程；“本地服務(wù)”能夠幫助教育、培訓(xùn)等商家，通過廣告收集到周邊高潛用戶的預(yù)約需求，進(jìn)而開展進(jìn)一步營銷。多條形態(tài)鏈路，滿足不同營銷需求。
根據(jù)微信廣告分享的客戶案例顯示，“附近推”推廣模式在實現(xiàn)“優(yōu)惠引流”和“高效留資”上效果顯著。例如，一家新開張的蘇州火鍋店開業(yè)初期通過附近推進(jìn)行了線上的餐飲代金券推廣，以1994元預(yù)算向周邊潛客發(fā)出1696張代金券，領(lǐng)券成本1.18元，實現(xiàn)短期新店引爆。另一家音樂培訓(xùn)機構(gòu)以1812元預(yù)算觸達(dá)周邊潛客15w+次，獲得55個意向客資，線索成本僅33元。
除此之外，針對最近備受關(guān)注的視頻號，微信廣告也初步公開了視頻號廣告推廣方案。微信公開課講師表示，希望結(jié)合微信廣告的優(yōu)勢資源，打通全域流量場景，幫助視頻號創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容傳播、粉絲增長、直播引流。按照規(guī)劃，新推廣方案計劃于2021年1月底逐步面向市場開放。
第三個關(guān)鍵信息
簡單智能的廣告投放端
從今年微信廣告的內(nèi)容來看，微信廣告在開戶、簡易創(chuàng)建、投放、數(shù)據(jù)洞察等方面不斷提升，以求讓廣告投放這件專業(yè)的事情變得更簡單高效，降低廣告投放操作門檻，幫助廣告主增長目標(biāo)快速達(dá)成。
首先，微信廣告上線了可快速開戶、一鍵投放的移動端簡易廣告投放工具，讓沒有廣告投放經(jīng)驗的商戶們也可以快速上手；
其次，微信廣告通過系統(tǒng)托管、自動探索最優(yōu)定向及出價的解決方案，高效解決廣告調(diào)優(yōu)問題；
最后，微信廣告致力于打造強大的廣告引擎能力，打通微信全域廣告流量實現(xiàn)多場景擇優(yōu)觸達(dá)，幫助廣告主提升廣告覆蓋及觸達(dá)效率。
綜上，微信廣告針對廣告主所提供的服務(wù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，也可以用三個關(guān)鍵詞概括：全面、簡單和高效。
2021年，基于豐富的營銷場景、多樣化產(chǎn)品矩陣和智能化廣告投放，微信廣告對不同生意增長訴求的響應(yīng)速度將更加迅捷。
微信廣告也表示，未來將持續(xù)深化生態(tài)能力，不斷給生態(tài)合作伙伴提供更簡單的生意模式和更豐富的商業(yè)配套，幫助大家的好生意落地，助力商業(yè)增長。
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