【舜風(fēng)案例】綠源電動(dòng)車秒懂你的心，要代言人帶你出逃
2020年，每個(gè)人的愿望底色是什么？
在這樣一個(gè)略顯壓抑的年份，
我們太渴望放飛自我，
柔軟沙灘、咸濕海風(fēng)、清涼海浪、元?dú)馍倌辏?/p>
想想都過癮！
與消費(fèi)者神同步的綠源電動(dòng)車，
太知道你的心思~
12月27日，綠源上線了一支Vlog大片，
讓“源”力滿滿的新品代言人SKY-李希侃、
SKY-左林杰帶你三亞“云出逃”！
「綠源代言人Vlog視頻」
再加碼一波三亞椰林風(fēng)光大片：
擁有給力的出逃工具，
才能無所畏懼地沖向目的地！
Vlog里，綠源全新推出的液冷電動(dòng)車S30，
怎么選都是都市g(shù)et away絕配，
冰白、數(shù)字青、魅影灰、黎草綠4款高顏值外表，
遮不住的液冷電機(jī)、SOC智能續(xù)航系統(tǒng)等黑科技，
用全副武裝，表露一顆實(shí)力出道的心！
在高壓重復(fù)的城市生活節(jié)奏里，
看著綠源Vlog放晴生活，
騎著心愛的小電摩，探索騎樂無窮，
以騎行探索的視角，重新發(fā)現(xiàn)城市的奇妙?yuàn)W秘！
【我們的解題思路】
舜風(fēng)傳播接到綠源brief的第一反應(yīng)是：這次我們要玩點(diǎn)大的！要知道前有冠名熱門選秀《少年之名》后有贊助《有翡》、《巡回檢察組》年度爆劇、合作新綜藝，綠源娛樂營銷“高玩”的身份妥妥的！
「綠源植入《有翡》——舜風(fēng)出品」
回顧綠源品牌的傳播訴求——
“要體現(xiàn)年輕化風(fēng)格和核心技術(shù)”，
我們第一時(shí)間把目光聚焦品牌和代言人的共同點(diǎn)，
綠源獨(dú)家液冷電機(jī)，憑借技術(shù)創(chuàng)新斬獲7項(xiàng)專利，
設(shè)立電動(dòng)車色彩創(chuàng)新中心，精準(zhǔn)把脈流行色趨勢，
實(shí)名認(rèn)證顏藝界扛把子！
兩位代言人無論在《少年之名》還是S.K.Y天空少年
都是穩(wěn)穩(wěn)的顏值實(shí)力兼具的TOP位，
品牌和代言人橫向縱向?qū)Ρ纫环?/p>
「有實(shí)力自出道」的創(chuàng)意洞察和溝通方向水到渠成，
而如何把綠源的硬實(shí)力做到視覺上的炫目呈現(xiàn)呢？
我們和同樣有顏有料的渲染團(tuán)隊(duì)一起，
以充滿未來的科技風(fēng)KV詮釋硬核黑科技之美。
「綠源新品探索官品牌KV大片」
「綠源新品探索官SKY-李希侃品牌KV大片」
「綠源新品探索官SKY-左林杰品牌KV大片」
視覺創(chuàng)意以液冷電機(jī)為核心展開，
自帶“源”力的SKY-李希侃、SKY-左林杰，
駕馭綠源液冷電動(dòng)車S30，
穿梭在三大黑科技場景中，
將絢爛科技帶到每個(gè)人身邊。
【一波三折的創(chuàng)作過程】
從熱到暈厥的9月到寒潮降臨的12月，
舜風(fēng)傳播為綠源一條龍服務(wù)持續(xù)開整，
之中有太多想要分享的內(nèi)容。
其中平面部分，
創(chuàng)意概念和落地執(zhí)行的絲滑程度，堪稱當(dāng)代德芙！
所以不再贅述，看美美的成片即可。
而Vlog部分，可就曲折折折折折多了，
針對Vlog這種新型視頻廣告形式，
怎么把騎行表達(dá)的有趣好看，又帶出產(chǎn)品實(shí)力呢？
9月11號(hào)，我們在綠源第一輪第一次提案中，
給出3版vlog方案，
其中兩版是室內(nèi)問答挑戰(zhàn)方向，
在與綠源團(tuán)隊(duì)多次碰撞中，
逐步傾向戶外城市探索方向！
因此
城市當(dāng)中真實(shí)騎行，
更容易表現(xiàn)綠源電動(dòng)車性能優(yōu)點(diǎn)，
體現(xiàn)綠源倡導(dǎo)的城市騎行生活方式，
顯然也更符合Vlog的自然與紀(jì)實(shí)感。
第二版細(xì)化腳本定在「上海長樂路」，
多次排查后，
無奈發(fā)現(xiàn)上海對摩托車上路有嚴(yán)格限制。
因此
方向不變篩選不斷，
在討論了橫店、溫州、杭州等等候選地點(diǎn)之后，
8D山城重慶躍入視野，
高低錯(cuò)落的馬路，現(xiàn)代與市儈的獨(dú)特風(fēng)情，
簡直太適合電摩城市騎行，
三層馬路的細(xì)化腳本完整落地，
影棚和拍攝日程也被高效規(guī)劃出來 ，
但還是計(jì)劃趕不上變化，
因新車下線時(shí)間推遲和代言綜藝檔期沖突，
再次改變拍攝地點(diǎn)。
因此
這是N分之一稿vlog腳本：
在歷經(jīng)100次脫發(fā)與植發(fā)后，
在懷疑人生和打滿雞血反復(fù)切換后，
最終我們敲定三亞為拍攝地，
這座海濱之都總算不失所望。
拍攝過程中，
小李小左騎著綠源新品液冷電動(dòng)車-S30 ，
在三亞地標(biāo)美麗之冠打卡；
在椰夢長廊綿延蔚藍(lán)的海岸線嬉鬧騎行；
在三亞灣·龍興海鮮廣場探店生猛的海產(chǎn)......
一幕幕城市騎遇輕松治愈，
在這樣愜意美好的氛圍里，
綠源科技利益點(diǎn)自然流露，安利效果拉滿！
這里還有一個(gè)小插曲，
在拍攝當(dāng)天恰逢陰天，
所幸外景結(jié)束的那一刻風(fēng)雨才襲來！
「代言人站姐持續(xù)外圍抓拍」
「代言人海灘拍攝場景」
聊到這里，舜風(fēng)傳播不得不為大家的協(xié)助能力點(diǎn)個(gè)贊！
即使遭遇拍攝地的頻繁變動(dòng)和拍攝時(shí)間的延遲，
導(dǎo)致要在僅剩7天的交付周期內(nèi)，
完成12張KV+渲染+Vlog+花絮等內(nèi)容，
但我們還是身殘志堅(jiān)的完成了拍攝、交付、上線等工作，
把一顆顆絆腳石變成墊腳石繼續(xù)前行！
【搖身一變話題量破億】
這是場轟轟烈烈的綠源代言新品傳播，
也是不容忽視的social話題狂歡。
12月27日，綠源根據(jù)vlog內(nèi)容正式發(fā)布，
#李希侃左林杰騎車出逃#微博熱搜話題，
以“出逃”引發(fā)情感共鳴，即刻引發(fā)pick熱浪，
12小時(shí)持續(xù)登頂微博熱搜第三，
實(shí)時(shí)閱讀量近8000萬，討論量近10萬次，
以創(chuàng)意內(nèi)容奇襲，以實(shí)力放大傳播！
「綠源#李希侃左林杰騎車出逃#熱搜話題頁面」
到1月13號(hào)，兩條熱搜詞條閱讀總次數(shù)已破億，
討論達(dá)33.3萬次，
熱搜界面被粉絲用戶與UGC產(chǎn)出持續(xù)刷屏，
成為名副其實(shí)的話題王者。
「截止1月13日，綠源#李希侃左林杰騎車出逃#與
#綠源液冷S30騎妙如新#熱搜閱讀與討論量」
「熱搜頁面下的自來水評(píng)論」
此外五大KOL助陣，
王義博、熊俊杰、潘那白、旅行囧記、行走的邁克爾
拍攝“騎妙如新”主題vlog，
在上億傳播量的基礎(chǔ)上再加1000萬。
「五大KOL微博視頻直發(fā)微博」
【創(chuàng)作的一點(diǎn)感想】
「舜風(fēng)傳播創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、綠源團(tuán)隊(duì)以及代言人的合照」
綠源是第一個(gè)在電動(dòng)車行業(yè)，啟用年輕流量偶像做代言人的品牌，這是品牌方的契合市場趨勢的大膽嘗試，也是這次話題熱度快速攀升的重要原因。
利用代言人個(gè)性特點(diǎn)，融合品牌核心競爭力進(jìn)行創(chuàng)意傳播，用代言人吸睛，用高級(jí)科技調(diào)性內(nèi)容完成品牌溢價(jià)和關(guān)注轉(zhuǎn)化，讓更多的年輕用戶了解、選擇綠源電動(dòng)車，選擇城市騎行，是這次活動(dòng)的目的。
獨(dú)樹一幟的騎行態(tài)度，品牌煥新的持續(xù)輸出，舜風(fēng)傳播團(tuán)隊(duì)一直鼎力支持綠源品牌一步步營銷動(dòng)作。唯有一起不斷追尋“騎妙如新”態(tài)度，才能保持品牌、產(chǎn)品和創(chuàng)意內(nèi)容的源動(dòng)力。
最后吸一波代言人養(yǎng)眼LOOK吧！
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