回顧AirPods 廣告，走進Apple的視聽盛宴
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
Apple廣告不乏佳作，最近燒腦君在盤點Apple視頻廣告時發現，AirPods的宣傳視頻似乎是歷屆最佳。
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《Snap》
廣告中，以一位女孩的視角展開對 AirPods Pro 的體驗。
在人聲喧鬧、車水馬龍的大街上，人人形色匆匆，片中的女孩也一樣加快步伐跟隨人潮，一副焦慮不安的模樣。而當她戴上 AirPods Pro 開啟通透模式后，令人焦躁的嘈雜聲淡了，她也稍稍松了一口氣的樣子。
但女孩似乎還不滿足，她又開啟了AirPods Pro 的降噪模式。隨著模式切換那“嘀”的一聲，喧囂的白天瞬間變成了寧靜的夜晚，噪音瞬間消失了，只剩下那首美妙的音樂。
在閃爍著霓虹燈的夢幻都市中，只有女孩一個人了，這使她那焦躁、不安、緊張的情緒蕩然無存。伴隨著音樂的節奏，女孩盡情快樂地舞動起來，她肆意、瀟灑、無比放松。
可當女孩再次切換，主動降噪回到通透模式時，世界又恢復成了原本吵鬧的街道。但女孩的步伐輕快了許多，她也開始享受降噪模式時那種徹底的自在。她頻繁地切換著這兩種模式，感受著 AirPods Pro 給她帶來的新奇體驗。
女孩的精神也愈加振奮，即使是切換到通透模式回到現實世界時，她也是滿臉笑容的。最后她奔上了一輛公交車，廣告也到此結束。伴隨著平行世界的快速切換，蘋果logo也隨之在普通與魔幻中變化。
這支廣告來自導演 Kim Gehrig之手，他巧妙地利用剪輯實現白天與黑夜、現實與夢幻的自然轉換，使得 AirPods Pro 主打的降噪模式和通透模式在片中，以一種賽博朋克的方式呈現給了觀眾。
再加上 BGM 選取了來自澳大利亞藝術家 Flume 與美國歌手Toro y Moi 的《The Difference》，其節奏緊湊而不緊張，與舞者的舞蹈融為一體，讓觀眾獲得了沉浸式的視聽雙重享受，從而深切體會到 AirPods Pro 功能之強大。
這支廣告實際上秉承著蘋果 AirPods Pro 一向的風格，深受年輕人的喜愛。
基于人們普通暗淡的現實生活，通過 AirPods Pro 實現現實與魔幻的轉變，搭建超現實的空間，再搭配上富有節奏的音樂和沉醉自我的舞蹈，讓廣告極具創新和時尚感。
這幾點，在2017年蘋果發布的 AirPods 系列廣告的前兩作中，都得到了很好的體現。
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《Stroll》
片中的男人本處于一個無聲的黑白世界，但當他打開 AirPods 開啟音樂后，他開始隨之舞蹈，他的世界也開始變得不一樣了。他沉浸在音樂里，輕快地舞動著身體，竟脫離了地心引力，在墻面屋頂上自由穿行，旁人也絲毫無法干擾到他。
而通過整個黑白的世界與 AirPods 形成鮮明對比，一支舞畢，AirPods 還是穩穩當當地戴在男人的耳朵上。大概正因為 AirPods 帶給男人舒適的體驗，他在最后才會摘下耳機張揚一笑吧。
出演這支廣告的是 28 歲的自由舞者 Lil Buck，背景音樂是 Marian Hill 的《Down》。這支廣告最早在 Fox 頻道的 NFL 季后賽中播出后，迅速獲得了 400 萬余次播放。據 Nielsen Music 統計，自廣告播出以來《Down》的下載量也從微乎其微猛躥到了 Billboard 周金曲榜 37 位。
由此可見，不僅蘋果的廣告深受觀眾的喜愛，就連廣告中的音樂品味也獲得了大家認可。
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《Bounce》
2019年上線的這支 AirPods 廣告延續了《Stroll》的黑白風格。
片中開頭，男人整理好西裝準備出門，并為自己強撐笑容。但當他帶上 AirPods 音樂響起時，世界開始發生了奇妙的變化。
隨著低音鼓的一聲敲擊，踩上廢棄床墊的男人竟彈跳了起來。面對著突然的改變，男人一臉茫然，但他很快就享受到這種改變帶來的快樂。他踩上了石墩、鐵網、馬路，原本堅硬的事物在他腳下竟變得柔軟富有彈性。
男人原本的沉重被一掃而空，他踩在軟綿綿的路上，歡快自在地彈跳。而除了他以外的行人，都還是一樣的百無聊賴。他一路健步如飛，最后竟跳到了大廈樓頂，和鴿子來了一場交談。
有趣的是，片中搭建的這種超現實空間是基于真實拍攝效果得來的。該片由奧斯卡·哈德森導演，為拍攝這支廣告，劇組在烏克蘭最大的飛機倉庫內搭建出了一個”城市“，這個城市離地六米，并且搭配上了蹦床。而片中的男人是新馬西領域頗受矚目的男演員、編舞指導尤安尼·布爾熱瓦，他在這座特殊的城市上舞蹈，才有了廣告里奇幻的視覺效果。
這三支廣告中，用三位舞者的奇妙經歷傳達給大家AirPods 能掃除煩惱，創造自己奇妙世界的想法。他們都非常符合蘋果的品牌調性，音樂和畫面的質感、場景與制作的精度、創意與節奏的把握，無一不體現出了蘋果廣告的高度，也就讓人很容易被廣告打動，從而激起購買欲。
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