奔馳smart跨界快看漫畫
快看漫畫作為Z世代最喜愛的漫畫平臺(tái)，在奔馳smart 品牌20周年之際，聯(lián)合TOP級(jí)漫畫作品，特別為smart打造了專屬番外故事。全篇貫穿品牌理念的同時(shí)，通過二次元廣告、社區(qū)KOL宣傳等創(chuàng)意合作深度對(duì)話年輕人，激發(fā)即將成為車主的Z世代對(duì)samrt品牌理念的了解和共鳴，有效提升年輕群體對(duì)samrt的好感度。
營銷背景與目標(biāo)
傳播背景及目標(biāo)
奔馳smart品牌在20周年之際推出了特別款“流光綠”車型，并希望通過快看漫畫的深度內(nèi)容營銷，將 “追求自我”、“不隨波逐流”等品牌理念傳遞給年輕人，為新車做宣傳的同時(shí)提升年輕群體對(duì)samrt品牌的認(rèn)知度和好感度，了解品牌所承載的文化價(jià)值，擴(kuò)大品牌影響力。
受眾分析
“二次元”逐漸成為90后的典型標(biāo)簽，他們對(duì)國漫有著強(qiáng)烈的自豪感和認(rèn)同感，并且易受國漫IP影響。借勢(shì)國漫IP的合作形式可以快速打通產(chǎn)品與用戶間的情感壁壘，有效提升年輕人對(duì)品牌的好感度。
媒體策略
快看漫畫App作為二次元漫畫平臺(tái)TOP1，擁有2000+部?jī)?yōu)質(zhì)國漫IP，聚集2億年輕漫畫IP粉絲，其中大學(xué)生及小白領(lǐng)占比達(dá)70%以上，與奔馳smart受眾高度契合。
營銷策略與創(chuàng)意
人群洞察
90后是富有個(gè)性的一代，他們堅(jiān)持自我，獨(dú)立自信，喜歡通過外在表達(dá)內(nèi)在，比如穿什么衣服，開什么車代表了他們是怎樣的人，同時(shí)具有二次元標(biāo)簽的年輕人易受IP影響，通過IP作品+充滿個(gè)性的品牌合作故事能夠快速打通產(chǎn)品與用戶間的情感壁壘，有效提升年輕群體對(duì)品牌的好感度。
核心創(chuàng)意
精選快看平臺(tái)都市類TOP級(jí)漫畫作品，為奔馳smart打造“我有我驕傲”的主題品牌漫畫，展示屬于年輕人的“驕傲”故事，深度詮釋品牌理念。
傳播策略
快看平臺(tái)都市類TOP級(jí)漫畫作品番外合作+二次元愛豆定制海報(bào)+社區(qū)KOL宣傳造勢(shì)，利用IP的高流量buff加持，精準(zhǔn)吸引IP粉絲，使流量更有保障，事半功倍提升粉絲對(duì)品牌好感度！
傳播與執(zhí)行
PART1：IP作品深度合作，打造專屬品牌番外故事
從90后拒絕標(biāo)簽，渴望個(gè)性，特立獨(dú)行的心理出發(fā)，與都市頭部IP合作番外《帶你去兜風(fēng)》，深挖“流光綠”背后獨(dú)特的歷史意義融入故事中，同時(shí)將smart“流光綠”打造成“堅(jiān)持自我、不隨波逐流”的代名詞，不僅強(qiáng)化了用戶對(duì)“流光綠”的色彩記憶，更與主題slogan和年輕人“追求自我”的精神相契合，引發(fā)年輕群體的共鳴，從而更好的提升品牌好感度。
PART2：全站優(yōu)質(zhì)硬廣聯(lián)合助力
信息流+三日開屏+漫畫內(nèi)廣告多維度曝光，番外漫畫+產(chǎn)品官網(wǎng)雙引流，最大化覆蓋IP，品牌+產(chǎn)品大范圍曝光，提升奔馳smart在粉絲中的影響力。
傳播效果
本次與IP合作的品牌專屬番外《帶你去兜風(fēng)》，獲得第19屆IAI國際廣告獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)殊榮，備受品牌方認(rèn)可。
內(nèi)容中以男主口播形式為品牌理念“拒絕隨波逐流，我自有我的驕傲”代言，強(qiáng)勢(shì)圈粉IP粉絲，僅10天就收獲了300多萬閱讀，近30萬點(diǎn)贊，使IP粉絲對(duì)品牌好感倍增，而漫底互動(dòng)話題#有一種驕傲叫smart#，更是收獲無數(shù)UGC故事。本次傳播的各項(xiàng)硬廣數(shù)據(jù)均超額完成。
品牌方同樣認(rèn)為通過與IP合作達(dá)成內(nèi)容共創(chuàng)，可以讓品牌近距離與新生代消費(fèi)者玩在一起，有效的將粉絲對(duì)IP的熱情轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌、產(chǎn)品的好感，也能夠很好的提升品牌在年輕群體中的曝光。
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