玩轉宋朝流行文化，西麥CNY營銷腦洞大開！
2020的特殊，讓人們對新年的到來充滿了更高的期待，尤其雙旦一過，眾人的心思早已鎖定在腳步漸近的中國新年上，品牌也不例外。
面對即將進站的春節(jié)列車，品牌們滿懷激動心情，各類高質的營銷活動頻出。國際品牌紛紛往身上貼些年味滿滿的標簽，沾點喜氣，而本土品牌依靠文化基因的加持，在營銷中輕松占據(jù)優(yōu)勢。
西麥作為本土專業(yè)的健康食品品牌，在今年的CNY營銷中不僅機智地發(fā)揮出自己國貨基因的優(yōu)勢，更通過與文化元素、潮流元素的結合，攜手音樂脫口秀冠軍王勉，以趣玩形式打造一場引導消費者“麥”向健康的文化之旅，最終撬動年輕客群的興趣，活動成功出圈。
捕捉話題焦點
同頻溝通拉近情感距離
CNY營銷千千萬，品牌如何在此起彼伏的叫喊聲中將自己的聲音成功傳遞到消費者耳邊，從熱門話題入手、從真實場景切入，借此撩撥人們的情緒，激起活動參與欲望是不錯的選擇。
此次西麥便是以熱門娛樂形式脫口秀為傳播形式，以2020真實場景為內容基礎，創(chuàng)作出歡樂有趣的新宋詞MV，推動品牌與消費者之間情感距離的縮減，實現(xiàn)與消費者的同頻對話。
一、 冠軍引領，更吸引年輕人視線
《脫口秀大會第三季》是2020年強勢吸睛的綜藝節(jié)目之一，深受年輕觀眾喜愛，單節(jié)目總決賽便多個話題霸占熱搜榜。
西麥攜手此節(jié)目冠軍王勉，進行開放麥的MV制作，是站在節(jié)目熱度基礎之上的強有力營銷，預告懸念的放出更是讓眾人對西麥品牌與“音樂脫口秀大王”王勉會產生怎樣的火花十分期待。
二、 趣玩形式，更符合年輕人口味
趣味動畫IP的流行風潮影響著人們信息接收的習慣，相比采用一比一還原真實場景的煽情短片，活用動畫形式，善用夸張表情和跳脫旋律的短片符合新年來點快樂內容的偏好。
西麥考慮到這一趨勢的變化，此次MV制作便靈活采用動畫形式，畫面跳脫，人物表情夸張搞笑，讓觀眾在歡笑之余成功舒緩對過去一年不少扎心遭遇的煩悶情緒，品牌借此悄無聲息地提升了在消費者心中的好感度。
三、 扎心場景，更切中年輕人的心聲
2020開場，便給我們迎頭一擊。突如其來的重大疫情讓每一個人都措手不及，無從適應。即使后來城市開始恢復運轉，那些糟心的場景依舊扎根在人們心中。
那些一人獨自生活，無法排解的焦慮與孤獨；那些憂心健康同時，仍然需要面對工作的壓力；那些與親人、愛人相隔無限的思念等等，人們仍會不時想起，偶爾還會惆悵感傷。同時受疫情的影響，眾人對健康消費的需求也不斷上升。
西麥MV中借脫口秀開放麥的形式加入了不少2020的扎心場景，堪稱2020當代年輕人生活窘境大集合，巧妙擊中年輕人情緒柔軟處，引發(fā)了他們的強烈共鳴。
當然，新宋詞來送辭，西麥也并非簡單回顧扎心場景。“邁進新年靠西麥”有西麥陪你，再社“死”的尷尬境地也能輕松邁過去。
“送走所有不好的，送你健康美好的”“2021往美好生活邁”《新宋詞開放麥》是西麥與人們對2020那些煩心事的共同吐槽，更是笑談過往，展望未來的一次心聲表達。
延展文化基因
創(chuàng)意式搭乘國潮列車
西麥除開洞悉2020糟心場景帶給人們的心理負擔，更觀察到時下愈演愈烈的國潮之勢，此次便是聯(lián)合天貓國潮和宋潮雅集社在提前啟動的年貨節(jié)中創(chuàng)意亮相，對產品及營銷進行積極地創(chuàng)新，共同玩轉新國潮。
在產品上，西麥融入宋朝宮廷吉祥如意的元素與宋詞清新婉約的氣息，一款《御食宴麥牛奶燕麥片禮盒》，一款《燕聚游春谷物燕麥健康禮盒》，帶給當代人品嘗美味與享受味蕾及精神上的雙重體驗。
遠看燕聚游春谷物燕麥健康禮盒，紅紅火火與新年喜慶氣氛以及吉祥寓意相呼應；近看設計細節(jié)，龍鳳花鳥、古風少女、名人詞句改編等元素有序排列，詩意滿滿，顏值超高；再將視線投入禮盒內部，4款富含膳食纖維的人氣谷物燕麥片同樣富有典雅氣息。
奇亞籽谷物燕麥片，罐上配以“知否？知否？應是天天享瘦”詞句突出其飽腹感強適合瘦身人群的特點；亞麻籽谷物燕麥片配上“但愿人長美，你獨站C位”凸顯其風味獨特，營銷價值高的雙重優(yōu)勢。
高纖黑麥谷物燕麥片配上“眾里尋他千百度，覓來神纖呵護”顯示其膳食纖維含量遠超普通食物的優(yōu)點；三色藜麥谷物燕麥片可滿足人體所需全部營養(yǎng)素，配上“羽扇綸巾，談笑間，君要多食燕麥”的詩句勾起人們品嘗的欲望。
禮盒由內到外每一處設計，都傳達給消費者西麥將產品與宋朝文化巧妙結合的創(chuàng)新創(chuàng)意。
另一款御食宴麥牛奶燕麥片禮盒也是如此。以更顯皇家氣派的暖黃色為禮盒主色調，宮廷四時花朵、喜鵲仙鶴、無恙山河等吉祥元素清晰可見，與新年送禮、送吉祥如意的習俗相適應。
禮盒中有飽含暖心養(yǎng)胃的燕麥牛奶產品組合，特濃牛奶、咖啡牛奶、蜂蜜牛奶、紅棗牛奶等口味滿足各式人群花樣需求，奶茶級口感更是符合當下年輕人暢飲新年第一杯健康“奶茶”的愿望。
西麥心選經(jīng)典宋詞，寓意健康美好，融合古風元素，飽含精美設計，聯(lián)名禮盒成為新年好兆頭，滿足人們愿來年健康生活的期盼。
國潮限量禮盒是產品上的創(chuàng)新，營銷內容上的創(chuàng)新則是此次與王勉合作MV中的另一重點。新宋詞與音樂脫口秀巧妙結合而產生的新穎內容，使短片引爆關注，觸發(fā)自發(fā)傳播。
“一蓑煙雨任平生，愿你XS號最合身”，年輕人常期盼的減肥瘦身，承接耳熟能詳?shù)脑~句，再搭配相應產品畫面，西麥以新宋詞這一文化支點成功將產品賣點與消費者癢點進行串聯(lián)，歌詞的朗朗上口讓潛藏其中的產品賣點巧妙被消費者記憶及傳播。
總體而言，「宋詞」對應「送辭」，西麥從諧音、文學雙重基礎上進行考慮而后做的跨界營銷活動以及產品創(chuàng)新舉措，成功將品牌年輕活力有趣味，產品健康安全又美味的信息植入人們心中。
“麥”向2021
西麥引領健康膳食新風尚
不論是熱門話題的捕捉，還是文化基因的開發(fā)，西麥在中國新年來臨之際，在年貨節(jié)正在進行之時秀出這樣一場“新宋詞開放麥”，是向大眾表達品牌不僅守護身體的健康，更注重心靈的呵護。
西麥了解到2020許多扎心的經(jīng)歷依舊纏繞人們心頭，便希望通過這首歡快、趣味的《新宋詞開放麥》，打包“宋”走人們過往的糟心回憶，將健康的美食和美好的寓意“宋”到人們手中，讓人們能以新的積極心態(tài)，元氣滿滿“麥”向2021。
當然，創(chuàng)新的營銷只是吸引消費者注意，連接品牌與消費者的第一步，真正建立起兩者之間的信賴感與親近感的，依舊要靠產品品質以及品牌理念說話。
品牌價值理念如同一個人的三觀個性，是吸引其他人，與其他人建立穩(wěn)固關系的關鍵因素。十多年來，西麥的營銷中始終注重健康、和諧理念的傳遞，注重溫暖和美感覺的營造。
總結西麥產品以及營銷上的特色，我們從中就能把握到品牌以開發(fā)燕麥健康食品，扛起“服務萬眾健康”大旗的品牌精神追求。
而此次與宋朝流行文化的結合，是在踐行健康之路的同時，融合新鮮文化元素，豐富品牌形象和價值內涵的嘗試，也是對作為本土品牌履行傳承傳統(tǒng)文化的責任擔當?shù)捏w現(xiàn)。
沒人能抗拒認真誠摯、有實力又有魅力的品牌，西麥也正因如此一步一步，漸漸邁進了消費者的購物選項清單之上，占據(jù)了消費者心中一席之地，成為受人喜愛的品牌之一。
寫在最后
國潮是傳統(tǒng)文化親近年輕人，煥發(fā)新的生機的一種方式，也是讓營銷帶有中國之美、讓內容帶有中國之味、讓社會洋溢文化自信的積極趨勢。
不只是簡單貼上國潮標簽，不只是一味索取趨勢之利，品牌更需要認真思考文化與自身產品再創(chuàng)作的可能性，為國潮之勢不斷注入新鮮活力，一同讓國潮之勢燃動未來。
西麥攜手國潮老玩家、脫口秀新星，走在創(chuàng)意化中華文化的前列，在一眾CNY營銷中贏得消費者的喜愛，塑造了潮玩國貨健康食品品牌的良好形象，成為其他品牌國潮新玩法的參考。
年貨節(jié)只是人們與西麥一同走向健康生活的一個節(jié)點，我們期待看到西麥新的一年帶給我們更多與健康、創(chuàng)意、生活相關的驚喜表現(xiàn)。
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