小米用什么讓三星蘋果成了追隨者？

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舉報 2017-09-19

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每年九月成為全球各大手機(jī)廠商的年度旗艦發(fā)布時間，9月11日，小米公司發(fā)布第二代全面屏手機(jī)MIX2。兩天后，蘋果公司發(fā)iPhone8，三星公司發(fā)布Note8國行版，這兩家最強(qiáng)的手機(jī)公司旗艦產(chǎn)品也都是全面屏。與此同時，華為、vivo等中國手機(jī)也都在小米影響下，集體持續(xù)發(fā)力全面屏。去年10月25日，小米發(fā)布全球首款全面屏概念手機(jī)——小米MIX，智能手機(jī)的全面屏浪潮自此開啟。

2016年小米發(fā)布MIX時就引發(fā)業(yè)界贊嘆，這兩場發(fā)布會我都在現(xiàn)場，當(dāng)?shù)谝淮我姷叫∶譓IX時，很多人都被觸動，這一款接近未來的手機(jī)，近乎整塊屏的設(shè)計很有沖擊力，那一刻很多人覺得小米了不起，小米的未來也大有可為，之所以贊嘆并非是一款手機(jī)的力量，而是因為其擁有了觸碰未來、改變現(xiàn)狀的能力。在發(fā)布會現(xiàn)場，雷軍介紹了MIX手機(jī)研發(fā)過程，以及與谷歌的多次溝通，從16：9到18：9的改變，顯示面積增加了12.5%。這樣的改變是劃時代的，是因為小米工程師、設(shè)計師的不斷努力打動了谷歌，從而改變了規(guī)則。

小米手機(jī)擁有大量的粉絲群里，“性價比”的定位從開始到現(xiàn)在一直都是小米在堅持的，掌舵人雷軍在每次發(fā)布會上都說，小米始終堅持做感動人心，價格厚道的好產(chǎn)品！小米也代表了消費(fèi)升級中年輕人的追求，消費(fèi)升級不是買貴的，而是同樣的價格買到更好的，在探索黑科技之下，年輕人喜歡小米品牌還有一個重要因素就是——設(shè)計！

我個人很喜歡小米的設(shè)計，甚至形成了自己的小米風(fēng)格，我們簡單梳理一下，小米有哪些讓人驚艷的設(shè)計？

1、小米MIX、MIX2

小米MIX的設(shè)計者是工業(yè)設(shè)計教父菲利普·斯塔克（Philippe Starck），MIX2是他再一次挑戰(zhàn)智能手機(jī)的設(shè)計極限。斯塔克說：“小米MIX 2是我設(shè)計生涯的畢生巔峰。”

和一些友商相比，小米MIX2去掉頂部結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)更優(yōu)雅、更純粹的全面屏。5.99’全面屏，隱藏了傳統(tǒng)聽筒和距離傳感器，提供了更震撼的視野。

小米MIX獲得了手機(jī)行業(yè)十余項大獎，前不久還榮獲美國 IDEA 設(shè)計金獎，這是工業(yè)設(shè)計界的極高獎項（IDEA是美國工業(yè)設(shè)計師協(xié)會和商業(yè)周刊為全世界杰出工業(yè)設(shè)計作品辦法的創(chuàng)新大獎，與德國紅點、德國iF一起并列為世界三大工業(yè)設(shè)計獎）。并被芬蘭國家設(shè)計博物館收藏，館長點評認(rèn)為“它指明了未來手機(jī)的設(shè)計方向”。

2、小米米家系列產(chǎn)品

小米米家電動滑板車獲得2017年德國紅點最佳設(shè)計獎。米家LED智能臺燈獲得德國2017iF設(shè)計金獎，小米實現(xiàn)了工業(yè)設(shè)計大滿貫。小米不僅獲得了全球頂級的三大設(shè)計獎項“德國紅點、iF設(shè)計金獎、IDEA設(shè)計金獎”，而且也是獎項中含金量最高的金獎，業(yè)界少有。

我們僅僅用獎項去評價一家企業(yè)的設(shè)計能力或者說其引領(lǐng)潮流，未免有點單薄，當(dāng)然小米也不僅僅就是這些產(chǎn)品的設(shè)計出色，很多都是讓人驚艷，在這設(shè)計的背后其實是我們需要挖掘，為什么10年前蘋果定義了很長時間智能手機(jī)的基本形態(tài)，10年后小米引領(lǐng)了全面屏，小米在這個過程中做了什么？

在外界看來，小米MIX是小米在設(shè)計單點上突破，但是背后確是小米拿下行業(yè)定義權(quán)的過程。這里面包括了小米完成補(bǔ)課、核心科技取得突破、升級商業(yè)模式以及價值觀的勝利。

1 階段補(bǔ)課完成：掌控供應(yīng)鏈

在前些天小米發(fā)布會上，雷軍還不忘記自嘲，在大屏幕上放了一張友商制作的圖片“社會我雷哥，人狠貨不多”，此照片一出，現(xiàn)場哄笑，而此時雷軍表示，此次小米是現(xiàn)貨供應(yīng)。可見一度標(biāo)簽上“饑餓營銷”的小米，實則是供應(yīng)鏈的不足，而此刻已然掌控行業(yè)供應(yīng)鏈，這堂算是補(bǔ)上了。需要說明的是，小米一直都是供不應(yīng)求，而不是賣不出去。

第二季度出貨量手機(jī)超過2316萬臺，創(chuàng)造公司史上最好記錄，并且重返全球前五。雷軍更是在內(nèi)部公開信提出，要到明年重回中國第一。

世界上沒有任何一家手機(jī)公司，銷量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米。在遇到下滑問題時，小米首先是以創(chuàng)新、質(zhì)量和交付三個命題為龍頭來解決問題，最終破解供應(yīng)鏈難題。

2 科技研發(fā)取得突破：芯片、專利

芯片：2017年初，小米發(fā)布芯片澎湃S1，和蘋果、三星、華為一起成為全球四個既能生產(chǎn)智能終端和芯片的企業(yè)。

專利：小米現(xiàn)在已獲得授權(quán)專利4806件，其中一半是國際專利。去年申請了7071件專利，獲得了2895項專利。擁有專利不僅僅是技術(shù)的創(chuàng)新突破，同時也為小米進(jìn)軍歐美市場打下了堅實的基礎(chǔ)。

3 小米商業(yè)模式升級：硬件+互聯(lián)網(wǎng)+新零售

小米是一家什么樣的公司，在傳統(tǒng)行業(yè)來看，稱小米為“入侵者”、“攪局者”，而小米是一家手機(jī)公司、智能硬件公司、一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司、一家新零售公司，是一個新物種。

小米從互聯(lián)網(wǎng)到硬件，再到新零售，商業(yè)模式再次升級，通過“硬件+互聯(lián)網(wǎng)+新零售”，爆品推動平臺，平臺又推動爆品，是一種良性互動的模式。

目前作為小米新零售的重點，小米之家是具備電商效率的線下零售店，每平方米的坪效是27萬人民幣，目前排在世界第二。小米在過去兩年巨大的創(chuàng)新，就是可以用電商成本做線下零售店。

4 小米價值觀的勝利：真誠熱愛

小米的價值觀：真誠熱愛。

真誠就是踏踏實實用真材實料做品質(zhì)過硬、價格厚道的產(chǎn)品，和粉絲做朋友，用心傾聽用戶需求；

熱愛就是聚攏一批追求極致產(chǎn)品的兄弟姐妹，大家做自己喜歡的事情，咬定青山不放松、千難萬險不回頭，享受創(chuàng)業(yè)樂趣。

小米是一家非常注重設(shè)計的公司，這一點從創(chuàng)始人身上就可以看出，八位聯(lián)合創(chuàng)始人當(dāng)中，黎萬強(qiáng)和劉德都是設(shè)計師出身。在小米，設(shè)計師和工程師、產(chǎn)品經(jīng)理一樣受到尊重，在對產(chǎn)品的主導(dǎo)方向上，設(shè)計師的意見會被充分尊重。

小米的文化與不斷創(chuàng)新，也正是讓“全面屏”成為全球手機(jī)廠商追隨的原因，以往國內(nèi)的企業(yè)更多是看國外的產(chǎn)品設(shè)計，遇到好的就直接抄襲模仿，而如今更多像小米一樣的中國品牌參與到設(shè)計好產(chǎn)品、打造好品牌中，在二季度全球手機(jī)排名前五名，中國品牌占了三席，每個國人在異國他鄉(xiāng)看到了中國品牌，就感覺到無上榮光，我曾很多次在國外驕傲的拍著這些企業(yè)的LOGO，此次小米MIX2也推出全陶瓷尊享版，一提到陶瓷就會想到中國，如此有情懷的企業(yè)，把陶瓷與智能手機(jī)融合在一起，值得贊嘆！

小米的設(shè)計力成功的轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力、銷售力、粉絲力，一個全面屏的推出，成為智能手機(jī)的新潮流，這也是中國廠商第一次掌握了行業(yè)話語權(quán)。

此時此刻，為小米鼓個掌！

作者簡介：

魏家東，品牌營銷專家、獨(dú)立營銷戰(zhàn)略顧問，買車家&魚生說創(chuàng)始人、權(quán)大師投資人、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》推廣總策劃、《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者、WeMedia成員、年度最佳自媒體人、蒲公英獎、金旗獎、金瑞營銷獎評委、北航、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)研究生授課導(dǎo)師。